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AnĆ”lisis de discurso del concepto de estado en los gobiernos de Rafael Correa y LenĆn Moreno licenciado en comunicaciĆ³n(PUCE - Quito, 2024) Escudero Guerra, Alexander Fabricio; Jaramillo Remache, Frantz UlianovEl estudio analiza el discurso del concepto de Estado en los gobiernos de Rafael Correa y LenĆn Moreno, con la finalidad de presentar las diferencias que existen y como cada uno acuƱo y modificĆ³ el concepto para llegar al pueblo ecuatoriano, denotando como dentro de un mismo partido polĆtico aparentemente solido como el de Correa se pueden albergar diferentes ideologĆas e interpretaciones de un concepto. La investigaciĆ³n se basa en la bĆŗsqueda y anĆ”lisis de los discursos de ambos mandatarios, las herramientas y tĆ©cnicas que usaron a lo largo de sus respectivos gobiernos. Los mĆ©todos que se usaran son: analĆtico e histĆ³rico, con la finalidad de caracterizar los principales puntos de cada uno de los gobernantes. El resultado obtenido es la evoluciĆ³n y cambio de un concepto que estĆ” vinculado con la ideologĆa de cada mandatario y su percepciĆ³n del Estado ecuatoriano.Item Open Access AnĆ”lisis de la campaƱa de comunicaciĆ³n de #orgullotodoelaƱo en las piezas publicitarias āNunca es tarde para ser quiĆ©n eresā y āEl mejor regaloā desde la TeorĆa Queer para identificar la representaciĆ³n de la comunidad LGBTIQ+ y su uso como buena prĆ”ctica en mensajes en Ecuador(PUCE - Quito, 2023) GarcĆa Cordero, RubĆ©n Alejandro; LĆ³pez Paredes, Marco VinicioEsta disertaciĆ³n propone una lectura crĆtica de los comerciales que pretenden representar a las disidencias sexo genĆ©ricas desde la teorĆa queer. Esta teorĆa cuestiona las categorĆas fijas y universales de sexo, gĆ©nero y orientaciĆ³n sexual, y propone una visiĆ³n mĆ”s fluida y plural de la sexualidad humana. SegĆŗn la teorĆa queer, las identidades sexuales y de gĆ©nero son construcciones sociales y culturales, que se ven influenciadas por el lenguaje, el poder y los discursos hegemĆ³nicos. La teorĆa queer tambiĆ©n critica el binarismo de gĆ©nero, que establece una oposiciĆ³n entre hombre/mujer, heterosexual/homosexual, normal/anormal, y que impone la heterosexualidad como la norma obligatoria. La disertaciĆ³n analiza cĆ³mo los comerciales de PepsiCo Mx reproducen este binarismo y refuerzan el poder de la heterosexualidad sobre las otras sexualidades. La heterosexualidad se presenta como el jurado que decide si acepta o no a las personas no heterosexuales, y como el modelo al que estas deben aspirar. Los comerciales tambiĆ©n recurren a estereotipos que simplifican y distorsionan la diversidad sexual, y que generan una imagen negativa de las comunidades representadas. Para esto se desarrollan 3 tablas donde se analiza el contenido, el discurso crĆtico y el discurso desde la TeorĆa Queer. Este trabajo concluye que los comerciales no son una verdadera apuesta por la inclusiĆ³n y el respeto a la diferencia, sin embargo, son parte de un inicio para la visibilizar de grupos histĆ³ricamente excluidos y entendiendo que, al analizar los comerciales con un aƱo de diferencia de lanzamiento aportĆ³ en la creaciĆ³n de nuevos marcos de legibilidad.Item Open Access AnĆ”lisis de las estrategias de contenido que contribuyeron al posicionamiento de Tokio Hotel como fenĆ³meno musical global, basado en la convergencia de medios entre 2005 a 2011(PUCE - Quito, 2024) Zambrano Luna, Diana Valeria; LĆ³pez Paredes, Marco VinicioLa presente investigaciĆ³n se ha desarrollado en un enfoque mixto (cualitativa cuantitativa) de tipo longitudinal; utilizando como tĆ©cnica la recolecciĆ³n de datos mediante una observaciĆ³n indirecta a travĆ©s del material encontrado en la web sobre la banda y el libro autobiogrĆ”fico del vocalista Bill Kaulitz. La informaciĆ³n obtenida se clasifico bajo un cuadro de variables cualitativa y cuantitativa que examinaron las letras de sus canciones, su estructura visual, su performance, el nĆŗmero de ventas de sus discos por aƱo, los premios que han ganado, entre otros. Los resultados que se obtuvieron de esta investigaciĆ³n reforzaron la hipĆ³tesis de que las estrategias de contenido que utilizĆ³ la banda sobre la base de la convergencia de medios, los posicionĆ³ como un fenĆ³meno musical global hasta el aƱo 2011 que anunciaron su descanso de la mĆŗsica durante tres aƱos. Adicionalmente, es importante resaltar que la convergencia de medios ha demostrado que la nueva forma de subsistir de la industria musical es mediante la conexiĆ³n de distintas plataformas, entre las que TikTok es la principal plataforma que promociona la mĆŗsica y que a su vez se mantiene conectada con las diferentes plataformas digitales para obtener un mayor alcance en su contenido audiovisual.Item Open Access AnĆ”lisis de los cĆ³digos de identidad de la barra āMarea Rojaā, hinchas del club deportivo El Nacional, como formas de configuraciĆ³n de comunicaciĆ³n y estrategias de pertenencia(PUCE - Quito, 2023) DĆaz Torres, Ivana Alejandra; Cruz Silva, Jorge AndrĆ©sEl desarrollo de este estudio se centra en analizar los cĆ³digos de comunicaciĆ³n utilizados por los hinchas de la brava Marea Rojaā, simpatizantes del Club Deportivo El Nacional, como comportamientos comunicacionales y estrategias de pertenencia. En el marco teĆ³rico se explora la relaciĆ³n entre la identidad, el rito y los cĆ³digos comunicacionales en el contexto del fĆŗtbol, especĆficamente en relaciĆ³n con las barras bravas y su construcciĆ³n de identidad a travĆ©s de los rituales y sĆmbolos. En segundo lugar, se analiza la historia del fĆŗtbol ecuatoriano y, particularmente, la del Club Deportivo El Nacional para relacionar esta informaciĆ³n con los cĆ³digos comunicacionales utilizados por los miembros de la Marea Roja. Estos cĆ³digos se manifiestan a travĆ©s de la comunicaciĆ³n y el comportamiento de los individuos durante los partidos. Se considera que estos cĆ³digos son expresiones del lenguaje no verbal, como el uso de objetos, la vestimenta, las banderas y otros. AdemĆ”s, tambiĆ©n se exploran los aspectos del lenguaje verbal, como los cĆ”nticos y los gritos de apoyo. Se identifica la dinĆ”mica de la barra brava, que se encarga de alentar al equipo durante los partidos de fĆŗtbol; en esta instancia, mediante la observaciĆ³n participante, se busca evidenciar la intensidad y el fervor que los hinchas tienen hacia su equipo mediante sus cĆ³digos, que constituyen un sistema de sĆmbolos adoptados para comunicarse entre los integrantes de la barra. Al final de este trabajo, se muestra cĆ³mo los cĆ³digos comunicacionales se convierten en portadores del mensaje y de las acciones que representan la mayorĆa de los aficionados al expresar estos cĆ³digos durante los partidos de fĆŗtbol.Item Open Access AnĆ”lisis del celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacciĆ³n de audiencias digitales para marcas de lujo. Caso: Dior y su colaboraciĆ³n con celebridad Kim Ji Soo en el perĆodo marzo-diciembre 2021 en Instagram(PUCE - Quito, 2022) Hinojosa Andrade, MarĆa Cristina; LĆ³pez Paredes, Marco VinicioEl internet y las redes sociales se convirtieron en medios poderosos para las marcas. Se utilizan para promocionar productos y servicios, comunicarse con los clientes, gestionar la reputaciĆ³n digital, generar interacciĆ³n, humanizar a la marca, afiliarse con influencers y celebridades etc. Las marcas de lujo conforman un sector en el que sus clientes son usuarios digitales que tienen el deseo de conversar con las marcas y no solo consumirlas. Es por eso que, en la actualidad, muchas tienen su sitio web y su perfil en redes sociales para conectarse con audiencias de todo el mundo. En este trabajo de titulaciĆ³n el caso de estudio es la marca Dior y su colaboraciĆ³n con la celebridad Kim Ji Soo, estrategia conocida como celebrity branding. La plataforma en donde se analiza la estrategia es Instagram, debido a su potencial visual y diversidad de formatos de contenido. Entonces, el objetivo es analizar el celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacciĆ³n de audiencias digitales de la marca Dior en colaboraciĆ³n con la celebridad Kim Ji Soo durante el perĆodo marzo-diciembre 2021. Las interacciones que se consideran para el anĆ”lisis son el nĆŗmero de āme gustaā y de comentarios en las publicaciones de Instagram. En cuanto a metodologĆa, se emplea el mĆ©todo transversal porque es una investigaciĆ³n observacional que recolecta datos de una poblaciĆ³n de muestra en un perĆodo de tiempo. TambiĆ©n se aplica la tĆ©cnica documental para la recolecciĆ³n de material bibliogrĆ”fico y la tĆ©cnica de observaciĆ³n en los contenidos de Instagram de Dior con la imagen de la celebridad Kim Ji Soo. En este trabajo, luego de aplicar la metodologĆa de investigaciĆ³n se concluye que el uso de la celebridad Kim Ji Soo en las publicaciones de Dior sĆ motiva la interacciĆ³n en las audiencias digitales. Las interacciones son el resultado la elecciĆ³n de la celebridad, el tipo de contenido que se comparte y la frecuencia de las publicaciones en Instagram.Item Open Access AnĆ”lisis del discurso polĆtico: caso presidente Daniel Noboa(PUCE - Quito, 2024) Carrillo Vivanco, Ćngel AndrĆ©s; DĆ”vila JĆ”come, Ana GabrielaEl trabajo de investigaciĆ³n abarcar temas comunicacionales y polĆticos entrelazados en un contexto social y centralizado en la realizaciĆ³n de analizar discursos del presidente Daniel Noboa siento este el tema central. El trabajo de disertaciĆ³n contiene mĆŗltiples contenidos en una divisiĆ³n de tres capĆtulos, los cuales buscan aclarar el mĆ©todo del cual se realizara el anĆ”lisis. El anĆ”lisis del discurso es una herramienta esencial en el estudio de la comunicaciĆ³n polĆtica, ya que permite desentraƱar los significados y estrategias detrĆ”s de las palabras de los lĆderes polĆticos. En este trabajo, se examina el discurso del polĆtico ecuatoriano Daniel Noboa, con el objetivo de identificar las tĆ©cnicas retĆ³ricas, temas recurrentes y estrategias comunicativas presentes en su comunicaciĆ³n pĆŗblica. Daniel Noboa, una figura emergente en la polĆtica de Ecuador, ha captado la atenciĆ³n de la opiniĆ³n pĆŗblica y los medios de comunicaciĆ³n por su estilo de comunicaciĆ³n y propuestas innovadoras. Esta tesis analiza los discursos de Noboa en diversos contextos, como campaƱas electorales, entrevistas y discursos oficiales, utilizando un enfoque metodolĆ³gico cualitativo para ofrecer una visiĆ³n comprensiva de su impacto y efectividad. El estudio se basa en la teorĆa del anĆ”lisis crĆtico del discurso, que permite no solo describir y analizar los elementos textuales, sino tambiĆ©n entender el contexto social y polĆtico en el que se producen. Se examina cĆ³mo Noboa construye su identidad polĆtica, aborda temas de relevancia nacional e internacional, y busca influir en la percepciĆ³n y comportamiento de sus audienciasItem Open Access AnĆ”lisis del mensaje de las dietas entorno a la salud y la estĆ©tica de las personas, en el programa āReto Baja Tallaā(PUCE - Quito, 2023) Romero PeƱaherrera, Denis Gabriela; YĆ©pez Reyes, VerĆ³nicaEste estudio se fundamenta en las Ć”reas de comunicaciĆ³n, discurso, nutriciĆ³n y medios. En el presente trabajo se usa el anĆ”lisis del mensaje de Daniel Prieto como la metodologĆa de estudio, a travĆ©s de una matriz para la selecciĆ³n de tres episodios del āReto Baja Tallaā para determinar como el discurso mediĆ”tico maneja el mensaje de las dietas en el programa televisivo āReto Baja Tallaā, ediciĆ³n 1 de Ecuavisa. Asimismo, se utiliza recursos teĆ³ricos de los conceptos de dieta, la estĆ©tica en relaciĆ³n con la salud y la representaciĆ³n mediĆ”ticas de las dietas. La disertaciĆ³n permite interpretar los elementos que conforman los mensajes mediĆ”ticos sobre las dietas, con la finalidad de examinar las estrategias discursivas mediante las cuales se elaboran los mensajes y los estereotipos de belleza e imagen en medios que incentivas a la audiencia a consumir este tipo de realitys. En conclusiĆ³n, la audiencia y los discursos mediĆ”ticos tienen una construcciĆ³n errĆ³nea de significado en cuanto al tĆ©rmino dieta, asimismo, se determina que llevar una dieta implica una aceptaciĆ³n social y la belleza, dejando a un lado el querer mejorar la salud.Item Open Access AnĆ”lisis semiĆ³tico de 'El podcast del Jorge' como parte de la campaƱa de comunicaciĆ³n polĆtica del candidato Jorge Yunda para la alcaldĆa de Quito de 2023(PUCE - Quito, 2023) OcaƱa Vaca, Daniel Esteban; YĆ©pez Reyes, VerĆ³nicaEsta investigaciĆ³n realiza un anĆ”lisis discursivo, a travĆ©s de un modelo semiĆ³tico para comunicaciĆ³n polĆtica planteado por IvĆ”n Rubistein y Guido Sciurano, sobre tres capĆtulos de āEl Podcast de Jorgeā, un contenido digital publicado en la plataforma Youtube, que formĆ³ parte de la campaƱa electoral de Jorge Yunda para la AlcaldĆa de Quito en las elecciones seccionales celebradas en Ecuador en febrero de 2023. El objetivo de esta disertaciĆ³n es identificar aquellos mensajes discursivos con los que Yunda buscĆ³ conectar con un electorado concebido como āpopularā. Los resultados encontrados fueron que Jorge Yunda emitiĆ³ en cada capĆtulo, una propuesta de campaƱa a un grupo social en especĆfico luego de escuchar sus necesidades, deseos, aspiraciones, y lo que esperaban de una autoridad municipal. La producciĆ³n del pĆ³dcast mostrĆ³ a Yunda como un actor con la capacidad de escucha, y quienes fueron sus invitados, ponderaron su rol y capacidad de gestiĆ³n polĆtica. A partir de la semiĆ³tica, el discurso de Jorge Yunda se convirtiĆ³ en un signo construido por cĆ³digos sociales ante la realidad de la clase entendida como popular. Desde el punto de vista denotativo, se percibiĆ³ un diĆ”logo entre un aspirante a la AlcaldĆa y varias personas, pero desde el punto de vista connotativo, se tuvo una propuesta de campaƱa con la que se aspirĆ³ generar una identidad con los ciudadanos para asĆ conseguir el voto.Item Open Access Bocetos de mamĆ”: Podcast sobre maternidad(PUCE - Quito, 2024) Franco Salas, Abigail de los Ćngeles; Leiva RodrĆguez, Jimena AlexandraEl podcast 'Bocetos de MamĆ”', disponible en Spotify, se concibe con el propĆ³sito central de deconstruir la maternidad. La premisa fundamental de este programa es que cada madre tiene la libertad de construir y moldear su experiencia maternal segĆŗn sus propias preferencias y valores. Cada episodio de āBocetos de MamĆ”āse presenta como una conversaciĆ³n Ćntima que ofrece consejos, reflexiones e historias que las madres oyentes pueden tomar o no, fomentando asĆ la autonomĆa y libertad de elecciĆ³n que cada mujer merece. Este enfoque busca promover una maternidad personalizada y adaptable, liberando a las mujeres de las normas sociales preestablecidas para vivir esta experiencia de la manera mĆ”s saludable posible. Este proyecto se enmarca dentro de un contexto de empoderamiento femenino, proporcionando un espacio vital donde se visibilizan y celebran las diversas formas de ser madre. A travĆ©s de la promociĆ³n del respeto y la aceptaciĆ³n de estas diversidades, el podcast no solo educa e informa sobre la maternidad, sino que tambiĆ©n desafĆa y redefine los estĆ”ndares convencionales asociados a ella. 'Bocetos de MamĆ”' se posiciona asĆ como una herramienta educativa y liberadora, contribuyendo activamente a la expansiĆ³n del conocimiento y la comprensiĆ³n del rol maternal en la sociedad contemporĆ”nea.Item Open Access ConstrucciĆ³n de marca personal para el cantautor ecuatoriano Gavix(PUCE - Quito, 2024) ArĆ©valo Riera, Alejandra Mikaela; Jaramillo Remache, Frantz UlianovEl proyecto de construcciĆ³n de marca personal para el cantautor ecuatoriano JosuĆ© Gavilanes, comienza con una mirada global sobre la industria musical, las formas en cĆ³mo se maneja el mercado y los gĆ©neros, caracterĆsticas e identidades de los artistas con mĆ”s renombre a nivel mundial. Posteriormente, se conoce a la carrera del mĆŗsico dentro del territorio ecuatoriano y todos los retos que eso conlleva al no tener una potencial industria musical como tiene Colombia o MĆ©xico, paĆses que por muchos aƱos ha sido cuna de artistas. AdemĆ”s de los retos y la alta demanda musical, las oportunidades son escasas y el desconocimiento sobre el manejo de comunicaciĆ³n, es comĆŗn en los artistas. Todo el proceso del proyecto se basa en la teorĆa de Peters y Ortega, pilares en el personal branding y quienes lo definen como el proceso de variaciones, diseƱos, mensajes y estrategias digitales, esenciales para el posicionamiento de una marca. AdemĆ”s, ambos autores destacan que la construcciĆ³n de una marca va mĆ”s allĆ” de solo crear el logo, implica alinearla a tres niveles: lo que somos, lo que decimos y cĆ³mo actuamos, de modo que a la imagen externa estĆ© acorde a nuestro comportamiento y lenguaje con la audiencia. Luego de un anĆ”lisis profundo del artista en temas de: personalidad, gustos, gĆ©nero musical y lenguaje, de desarrollĆ³ un nombre artĆstico, una propuesta de diseƱo con paleta de colores y una estrategia de marketing de contenidos para redes sociales, con el fin de que el artista tenga una base comunicacional que le ayude a darse a conocer. El propĆ³sito de este proyecto va mĆ”s allĆ” de solo crear la marca a un artista en particular, sino que permite ser una guĆa de apoyo para prĆ³ximos artistas emergentes dentro del sector musical. Independientemente de su gĆ©nero, esta es una base para crear su marca y que posteriormente puedan difundir sus contenidos de una manera sĆ³lida, obteniendo grandes resultados, puesto que las redes sociales se han convertido en una fuente principal de artistas.Item Open Access Cortometraje de ficciĆ³n sobre la indiferencia y las dinĆ”micas de relaciĆ³n con la otredad, basado en la noticia de la muerte del fotĆ³grafo RenĆ© Roberts titulado āLa CaĆda Adecuadaā(PUCE - Quito, 2023) Viteri BedĆ³n, Danilo Alexander; Jaramillo Remache, Frantz UlianovLa CaĆda Adecuada' es un cortometraje de ficciĆ³n que aborda el tema de la indiferencia y las dinĆ”micas de relaciĆ³n con los demĆ”s, inspirado en la trĆ”gica muerte del fotĆ³grafo RenĆ© Roberts. El cortometraje se sumerge en una realidad distĆ³pica en la que las personas caen en un estado de no vida, representando la falta de conexiĆ³n humana y la deshumanizaciĆ³n de la sociedad. El proyecto busca crear una historia que genere cuestionamientos y debates sobre las interacciones con los demĆ”s en la era posmoderna. Se basa en las teorĆas del filĆ³sofo Byung-Chul Han, quien sostiene que el exceso de oferta de otros y el narcisismo excesivo contribuyen a la crisis de empatĆa y amor en la sociedad contemporĆ”nea, ademĆ”s de abordar las propuestas de otros teĆ³ricos como Zygmunt Bauman, Silvia Bleichmar, Michel Foucoult, Gilles Deleuze y Susan Sontag. El cortometraje se desarrolla a travĆ©s de un proceso de preproducciĆ³n, producciĆ³n y postproducciĆ³n, aplicando los conocimientos adquiridos en el Ć”rea audiovisual. Su narrativa distĆ³pica no busca transmitir una moraleja, sino generar reflexiones sobre las dinĆ”micas sociales y los peligros de la indiferencia y la falta de empatĆa en el futuro. El proyecto se inspira en casos reales de exclusiĆ³n y deshumanizaciĆ³n, como la muerte de RenĆ© Roberts y la situaciĆ³n de las personas sin hogar en Las Vegas. Estos ejemplos evidencian la falta de atenciĆ³n y apoyo hacia los mĆ”s desfavorecidos, asĆ como la estigmatizaciĆ³n y la invisibilizaciĆ³n de aquellos que viven en la precariedad. 'La CaĆda Adecuada' plantea la importancia de no caer en una sociedad fragmentada y desigual, donde la solidaridad y el bienestar colectivo sean olvidados. A travĆ©s de su representaciĆ³n distĆ³pica, el cortometraje invita a reflexionar sobre nuestras acciones y decisiones presentes, alertĆ”ndonos sobre los posibles desenlaces negativos si no cultivamos la empatĆa y la conexiĆ³n humana.Item Open Access Cortometraje de ficciĆ³n: āsangre silenciadaā, una reflexiĆ³n sobre el tabĆŗ de la menstruaciĆ³n(PUCE - Quito, 2025) Guerra Vargas, Emily AnahĆ; Jaramillo Remache, Frantz UlianovāSangre Silenciadaā es un cortometraje de ficciĆ³n que busca representar el tabĆŗ de la menstruaciĆ³n a travĆ©s de la figura de la vampira, un personaje histĆ³ricamente marginado y temido. El cortometraje utiliza el cine de terror como medio para representar el rechazo social hacia un proceso natural, construyendo una narrativa simbĆ³lica donde lo monstruoso se transforma en una metĆ”fora de lo oculto y lo incomprendido. El proyecto combina una narrativa audiovisual, una estĆ©tica melancĆ³lica y un enfoque feminista, con el fin de crear un espacio de reflexiĆ³n emocional y cultural dirigido especialmente a mujeres jĆ³venes que estĆ”n descubriendo su relaciĆ³n con su propio cuerpo. El trabajo parte de un enfoque creativo, sustentado en el lenguaje audiovisual como herramienta para explorar problemĆ”ticas sociales. La historia se construyĆ³ a partir de experiencias reales de mujeres, referencias culturales, pelĆculas de terror y autoras que abordan estudios de gĆ©nero sobre el cuerpo femenino, el silencio social en torno a la menstruaciĆ³n y las emociones que acompaƱan estos procesos.Item Open Access Cortometraje documental: recopilaciĆ³n documental de las narrativas identitarias del barrio La Magdalena(PUCE - Quito, 2025) TipĆ”n VilaƱa, David SebastiĆ”n; Imbaquingo PĆ©rez, MarĆa IsabelEl barrio La Magdalena se ha convertido en objeto de una narrativa que lo estigmatiza como un espacio peligroso. Esta visiĆ³n opaca su historia, tradiciones y memorias conservadas por sus moradores mĆ”s antiguos. Ante esta estigmatizaciĆ³n y la pĆ©rdida progresiva de su legado, se propone el desarrollo de un cortometraje documental participativo. Su objetivo es retratar la historia, transformaciones y tradiciones vivas del barrio La Magdalena con el fin de reforzar la identidad del barrio como barrio tradicional de Quito. Para ello, sitĆŗa a sus moradores desde un discurso en clave personal como protagonistas activos que se enorgullecen de su territorio. El proceso combinĆ³ investigaciĆ³n histĆ³rica, escucha activa de la comunidad para la creaciĆ³n del guion, validaciĆ³n colectiva sobre los relatos a presentar y realizaciĆ³n colaborativa del metraje. El aporte central del documental radica en la visibilizaciĆ³n del patrimonio barrial mediante las voces de sus habitantes y el fortalecimiento de la memoria colectiva como herramienta de resistencia cultural, social y polĆtica.Item Open Access CreaciĆ³n de āTaquito y BalĆ³nā, revista web sobre fĆŗtbol femenino en Quito(PUCE - Quito, 2022) Rueda Montenegro, Ana Cristina; Cevallos LĆ³pez, Patricio FernandoEste documento resume la investigaciĆ³n previa, la producciĆ³n y puesta en lĆnea de Taquito y BalĆ³n, una revista web orientada a visibilizar la prĆ”ctica del fĆŗtbol femenino en Quito. La investigaciĆ³n evidencia que el fĆŗtbol femenino tiene un grado de profesionalizaciĆ³n, asignaciĆ³n presupuestaria, interĆ©s comercial y cobertura mediĆ”tica mucho menor que el del fĆŗtbol masculino. En este escenario, se plantea la pertinencia de contar con un nuevo medio periodĆstico en la web dedicado exclusivamente al fĆŗtbol femenino en Quito. Inicialmente, se aborda la situaciĆ³n histĆ³rica y actual de la prĆ”ctica del fĆŗtbol femenino, tanto desde el aspecto deportivo, como en los contextos social, econĆ³mico y mediĆ”tico de la actividad. Posteriormente, se han examinado los espacios y medios dedicados a cubrir el tema del fĆŗtbol femenino a nivel local, como punto de partida para la formulaciĆ³n de una propuesta cibermediĆ”tica nueva. Finalmente, se ha formulado la base referencial periodĆstica, editorial y tĆ©cnica sobre la que se ha construido un prototipo en lĆnea de la revista Taquito y BalĆ³n: http://www.taquitoybalon.orgItem Open Access DisertaciĆ³n sobre protocolo para verificar noticias falsas mediante el uso de modelos de Inteligencia Artificial (IA)(PUCE - Quito, 2025) Peralta Arroyo, Ignacio Javier; Aulestia Paez, Carlos HugoEn esta sociedad contemporĆ”nea en la que la informaciĆ³n ha adquirido un papelcentral que define, condiciona y transforma las relaciones entre los individuos, las instituciones y el Ć”mbito global se intensifica en un contexto de avances tecnolĆ³gicos que posibilitan la circulaciĆ³n inmediata y masiva de contenidos a travĆ©s de medios digitales. Sin embargo, el acceso sin precedentes a fuentes de informaciĆ³n diversas ha derivado en la apariciĆ³n de problemĆ”ticas que afectan la comprensiĆ³n objetiva de los hechos. Uno de los principales ejemplos destaca la sobrecarga informativa tambiĆ©n conocida como infoxicaciĆ³n y la proliferaciĆ³n de noticias falsas o fake news que amenazan con cambiar las percepciones y la confianza en las instituciones pĆŗblicas y organizaciones de la sociedad civil. Este fenĆ³meno de la sobrecarga de informaciĆ³n aparte de generar efectos negativos en la salud emocional de los usuarios, tambiĆ©n propicia la aceptaciĆ³n de los contenidos que carecen de datos verificados. Es fĆ”cil caer en las noticias falsas por su difusiĆ³n de manera inmediata en las redes sociales y no pasa por filtros editoriales y, por otro lado, a los usuarios se les dificulta identificar el origen del contenido digital. En este contexto, surge la necesidad de diseƱar estrategias de verificaciĆ³n que permitan contrastar las noticias falsas y fortalecer el criterio de los usuarios digitales. Por otro lado, la Inteligencia Artificial (IA) ha comenzado a posicionarse como una herramienta potencialmente eficaz para abordar la desinformaciĆ³n y mitigar el impacto de la infoxicaciĆ³n. Sin embargo, el uso de estas tecnologĆas traza desafĆos Ć©ticos, tĆ©cnicos y sociales que deben ser analizados antes de ser utilizados como herramientas recurrentes.Item Open Access Documental acerca de relatos personales de universitarios de la PUCE con respecto a la llegada del COVID-19(PUCE - Quito, 2022) PĆ©rez Granda, JosuĆ© David; Padilla YĆ©pez, Rosa InĆ©sEl siguiente producto de comunicaciĆ³n tiene como objetivo principal apoyar en la recuperaciĆ³n de la memoria de los estudiantes de la PUCE, a travĆ©s de un documental que recoge sus historias de vida durante la pandemia por el COVID-19. El presente trabajo presenta el desarrollo de dos conceptos: la memoria y el documental. En un primer momento, se profundizarĆ” sobre la memoria colectiva y la memoria individual. En un segundo momento, se utilizarĆ” el enfoque del documental para dar a conocer y recuperar la memoria de los alumnos de la PUCE. Este producto, ademĆ”s, busca promover el diĆ”logo y la participaciĆ³n sobre las experiencias estudiantiles vividas durante el tiempo que durĆ³ la pandemia.Item Open Access Documental audiovisual sobre los beneficios de la bailoterapia en el bienestar integral de los adultos mayores de la ciudad de Quito(PUCE - Quito, 2025) Balladares JimĆ©nez, Juan SebastiĆ”n; Aulestia Paez, Carlos HugoEl propĆ³sito principal de esta investigaciĆ³n es visibilizar los beneficios de la bailoterapia en el bienestar integral de los adultos mayores de la ciudad de Quito. Esta propuesta surge a partir de la necesidad de explorar alternativas accesibles e inclusivas que mejoren la calidad de vida de una poblaciĆ³n que, en muchos casos, ha sido marginada de la sociedad. Esta investigaciĆ³n combina un enfoque teĆ³rico junto a uno prĆ”ctica que se consolida en el producto audiovisual, que refleja esta problemĆ”tica social. El baile ha acompaƱado a la humanidad desde su origen. Desde las primeras civilizaciones, esta actividad se ha manifestado como una forma de expresiĆ³n llena de sĆmbolos, utilizada en rituales, ceremonias religiosas y eventos sociales. Cada cultura ha desarrollado su propia manera de bailar, convirtiendo el movimiento corporal en una narrativa viva que transmite emociones, historias y tradiciones. AdemĆ”s de ser una manifestaciĆ³n artĆstica, es un canal de conexiĆ³n entre los seres humanos y la naturaleza. AsĆ, la bailoterapia surge como una adaptaciĆ³n contemporĆ”nea de la danza que combina el ejercicio fĆsico y la mĆŗsica. Esta prĆ”ctica se ha posicionado como una alternativa efectiva para fomentar la actividad fĆsica en adultos mayores, especialmente en contextos urbanos donde las opciones de actividades fĆsicas estĆ”n limitadas para esta poblaciĆ³n. Su carĆ”cter accesible y lĆŗdico la transforman en una herramienta poderosa de inclusiĆ³n. En esta investigaciĆ³n se ha explorado la bailoterapia desde tres enfoques: fĆsica, psicolĆ³gica y social. Desde un punto de vista fĆsica, se reconocen sus beneficios como el fortalecimiento del sistema cardiovascular, la ampliaciĆ³n de la capacidad pulmonar y la activaciĆ³n del sistema muscular y Ć³seo. En el Ć”mbito psicolĆ³gico, reduce los niveles de ansiedad, mejora la memoria y la concentraciĆ³n. De manera social, se convierte en un espacio de comunicaciĆ³n y construcciĆ³n del tejido social que contribuyen a combatir el aislamiento.Item Open Access Documental audiovisual āCentro Deportivo Olmedo: historia, legado y pasiĆ³nā(PUCE - Quito, 2023) Miranda JĆ”come, Gabriela Alejandra; Jaramillo Remache, Frantz UlianovSe realizaron entrevistas grabadas en audio, video e imĆ”genes a personas seleccionadas previamente para adquirir informaciĆ³n requerida para armar la historia que se cuenta en el documental audiovisual. Se combinĆ³ la palabra con imĆ”genes que ayuden a construir el relato, buscando que el espectador se pueda transportar a los hechos e historia que se cuenta, experimentando el sentimiento de aficiĆ³n. Esta informaciĆ³n se complementĆ³ con el libro āLa RiobambeƱidadā del autor Marcelo JijĆ³n Paredes, comunicador riobambeƱo, que ha trabajado en medios de comunicaciĆ³n de la provincia. Este libro abarca varios temas relacionados a la historia, costumbres, tradiciones y anĆ©cdotas de Riobamba, todo esto contado a travĆ©s de personas que han sido parte de las mismas, aquĆ tenemos de apoyo el fragmento de āJorge Corozo āCorozaoā que fue campeĆ³n con el Centro Deportivo Olmedo. En este relato podemos conocer mĆ”s acerca de la obtenciĆ³n del tĆtulo de CampeĆ³n Nacional en el 2000 a travĆ©s del testimonio de sus principales jugadores como Jorge Corozo y HĆ©ctor āPipaā GonzĆ”lez, que formaron parte del equipo que estuvo en esa gloriosa victoria.Item Open Access El artivismo como recurso de creaciĆ³n de contenido en los movimientos feministas: caso 8M 2023 Quito(PUCE - Quito, 2023) Larrea SĆ”nchez, DomĆ©nica; LĆ³pez Paredes, Marco VinicioEste documento resume la teorĆa, investigaciĆ³n y producciĆ³n de āVoces en Resistencia ā Artivismos en acciĆ³nā, una revista que se plantea exponer el uso de artivismos por parte del colectivo feminista durante el 8M, como herramienta de expresiĆ³n y protesta pacĆfica, ademĆ”s de ser una forma de socializaciĆ³n y reuniĆ³n en donde existe un comĆŗn objetivo por generar un cambio social. En esta medida, se plantea generar un medio (revista) en donde este y otros aportes generados a partir del arte activista, sean expuestos y difundidos con el fin de llegar a mĆ”s pĆŗblico, teniendo en cuenta a los artivismos como medio de expresiĆ³n que refleja la realidad en la que nos desenvolvemos. AdemĆ”s, la revista serĆ” tambiĆ©n un espacio con contenidos generados desde la colectividad, que es en donde nace y se generan todas las obras, poniĆ©ndonos en una perspectiva mĆ”s profunda sobre el proceso creativo de las mismas. Finalmente, se ha realizado el nĆŗmero 0 de la propuesta de revista, pretendiendo expandir el trabajo de artistas y activistas ecuatorianas, en este caso particular.Item Open Access El cambio de los vĆnculos sociales causado por el crecimiento exponencial de las tecnologĆas e inteligencias artificiales, a partir del anĆ”lisis de cuatro capĆtulos de la serie Black Mirror(PUCE - Quito, 2023) RedĆn Reyes, Gloria Camila; YĆ©pez Reyes, VerĆ³nicaEl estudio comienza explorando las tecnologĆas actuales y las inteligencias artificiales en el contexto de las relaciones sociales, analizando su influencia en diversos temas, como la comunicaciĆ³n social y el uso creciente de inteligencias artificiales en las interacciones humanas. Se examina la relaciĆ³n emergente entre los campos virtuales y artificiales con la vida humana, incluyendo el desarrollo de vĆnculos afectivos mediante el uso de IA y redes sociales, asĆ como el uso de ciborgs en el cuerpo humano y los cambios resultantes en la naturaleza humana. Luego se aborda el enfoque teĆ³rico del posthumanismo y transhumanismo, que desempeƱarĆ”n un papel importante en el anĆ”lisis discursivo posterior. Una vez establecida la base teĆ³rica sobre las tecnologĆas e inteligencias artificiales, se explora el uso del anĆ”lisis discursivo y su aplicabilidad en relaciĆ³n al concepto de la serie Black Mirror. Se introduce el modelo teĆ³rico proporcionado por el autor Marc Angenot, quien propone siete puntos hegemĆ³nicos que serĆ”n utilizados en el anĆ”lisis discursivo de la serie. Finalmente, se brinda un contexto ampliado sobre Black Mirror y se justifica la selecciĆ³n de los cuatro episodios especĆficos que se analizarĆ”n posteriormente. Se fusionan los campos teĆ³ricos de las inteligencias artificiales y el enfoque de Black Mirror para explicar una realidad social que estĆ” ocurriendo actualmente o que podrĆa suceder en el futuro. El anĆ”lisis abarca la exploraciĆ³n de las influencias de la tecnologĆa en las relaciones sociales y el anĆ”lisis discursivo de la serie Black Mirror como una ventana para comprender los cambios sociales y la interacciĆ³n humana en la era tecnolĆ³gica.