Análisis de las estrategias de contenido que contribuyeron al posicionamiento de Tokio Hotel como fenómeno musical global, basado en la convergencia de medios entre 2005 a 2011
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La presente investigación se ha desarrollado en un enfoque mixto (cualitativa cuantitativa) de tipo longitudinal; utilizando como técnica la recolección de datos mediante una observación indirecta a través del material encontrado en la web sobre la banda y el libro autobiográfico del vocalista Bill Kaulitz. La información obtenida se clasifico bajo un cuadro de variables cualitativa y cuantitativa que examinaron las letras de sus canciones, su estructura visual, su performance, el número de ventas de sus discos por año, los premios que han ganado, entre otros. Los resultados que se obtuvieron de esta investigación reforzaron la hipótesis de que las estrategias de contenido que utilizó la banda sobre la base de la convergencia de medios, los posicionó como un fenómeno musical global hasta el año 2011 que anunciaron su descanso de la música durante tres años. Adicionalmente, es importante resaltar que la convergencia de medios ha demostrado que la nueva forma de subsistir de la industria musical es mediante la conexión de distintas plataformas, entre las que TikTok es la principal plataforma que promociona la música y que a su vez se mantiene conectada con las diferentes plataformas digitales para obtener un mayor alcance en su contenido audiovisual.
Description
Keywords
Comunicación estratégica, Contenido audiovisual, Branding - Posicionamiento, Redes sociales - TikTok