Tesis – Licenciatura en Comunicación
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Realización de un reportaje audiovisual: sobre la economía oscura de la opinión en Ecuador(PUCE - Quito, 2026) Velastegui Pérez, Mateo Sebastián; Imbaquingo Pérez, María IsabelEn Ecuador, durante la última década, las redes sociales se han convertido en uno de los espacios fundamentales para la comunicación política. Estudios recientes evidencian que la mayoría de los ciudadanos ecuatorianos ya utiliza estas plataformas como fuente primaria de información electoral: por ejemplo, un sondeo de 2025 encontró que el 78 % de los encuestados considera las redes sociales su principal fuente de noticias políticas (Montaño & Enriquez, 2025). Este predominio de lo digital ha coincidido con campañas electorales altamente monetizadas y con fuerte carga informativa en la digitalidad. Esta expansión del gasto electoral en la digitalidad ha generado a su vez prácticas poco transparentes en la contienda electoral. Medios especializados han documentado que solo en redes sociales de la suite META durante la campaña presidencial de 2025, se gastaron más de USD 2,5 millones en propaganda política privada, a favor o en contra de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González (Redacción Plan V, 2025). También se reporta que los aspirantes presidenciales invirtieron montos considerables en publicidad digital. Por ejemplo, en las semanas previas a la segunda vuelta de 2023, la cuenta personal de Daniel Noboa invirtio más de USD 100.000 en anuncios de META, lo que representó cerca de 64% del presupuesto que reportó su contrincante, Luisa González. (Redacción Primicias, 2023). No obstante, estos gastos privados no se reflejan claramente en los informes del CNE ni en auditorías públicas, evidenciando una brecha entre los desembolsos reales en propaganda digital y las cifras contables electorales. Este fenómeno articula prácticas publicitarias y operativas que operan al borde de la legalidad y que transforman la circulación de mensajes en un mercado donde la visibilidad se convierte en mercadería. La presencia de agentes privados y estatales en este mercado intensifica la presión por controlar narrativas en entornos digitales y redefine las estrategias de comunicación política. En ese sentido, el incremento de la inversión en comunicación digital por actores públicos y privados intensifica la competencia por la atención en línea, situación que deriva en campañas diseñadas para maximizar alcance y engagement1 en espacios fragmentados (Teran, 2025). Esa dinámica modifica los incentivos de productores de contenido y plataformas para orientar los recursos hacia formatos y mensajes con mayor probabilidad de viralización. La competencia por visibilidad altera los límites entre información, persuasión y propaganda obligando a repensar la relación entre gasto publicitario y calidad informativa. Teniendo en cuenta ese fenómeno, la regulación vigente presenta vacíos frente a las nuevas modalidades publicitarias en redes sociales, lo que genera un déficit de mecanismos de fiscalización capaces de verificar la coherencia entre declaración e inversión real en publicidad electoral (Unión Europea, 2025). Esa carencia limita a las autoridades electorales en la supervisión de la comunicación política y facilita circuitos ambiguos de compra de audiencia. En otras palabras, la falta de normas y herramientas de control técnico favorece la expansión de mercados informales. La disponibilidad de tecnologías de amplificación, por ejemplo, bots, inteligencia artificial y cuentas híbridas, multiplica la difusión masiva de contenidos virales. Medios de verificación advierten sobre algoritmos sin filtros e inteligencia artificial sin regulación, que inundan a la ciudadanía con información manipulada, mismos que desplazan la veracidad por mensajes optimizados para captar atención o generar polarización (Lupa Media, 2025). El entramado de actores digitales, intermediarios, redes de bots y cuentas automatizadas no identificadas, junto con la arquitectura del ecosistema digital, crea una esfera económica opaca, que requiere enfoques interdisciplinarios y herramientas de supervisión robustas.Item Open Access Reportaje audiovisual sobre el juego de cartas (Pokémon) como una práctica que desafía los estereotipos sociales(PUCE - Quito, 2026) Solis Chango, Andy Sebastián; Dávila Jácome, Ana GabrielaEste reportaje audiovisual explora el universo del juego de cartas coleccionables en Quito, especialmente sobre la comunidad Pokémon TCG, un espacio que, en los últimos años, ha crecido exponencialmente y junta personas de todas las edades, profesiones y entornos sociales, donde la convivencia, la estrategia y la diversión se entrelazan de manera natural en estos encuentros, ya sean torneos formales, partidas amistosas o simples reuniones en tiendas especializadas. El relato reúne testimonios de jugadores, jueces y propietarios de locales, que narran su experiencia personal, su aprendizaje y el cambio que esta práctica ha provocado en sus vidas. Además, el reportaje busca deshacer estas ideas negativas que existen sobre la gente que participa en estas actividades, mostrando la diversidad real de sus participantes y la riqueza social que se desarrolla en este entorno. Además, el reportaje pretende ofrecer una visión equilibrada que resalte el valor cultural de esta práctica, evidenciando que los juegos de cartas no solo entretienen, sino que también fomentan habilidades cognitivas, fortalecen vínculos humanos y construyen espacios donde la gente se siente parte de algo.Item Open Access Elaboración de estrategia de marca personal para posicionar a la marca "Betty Silva" como consultora de imagen(PUCE - Quito, 2026) Castillo Silva, Francisco Daniel; Dávila Jácome, Ana GabrielaLa marca personal se ha convertido en una herramienta clave dentro del ámbito profesional y empresarial. En este contexto, las redes sociales han abierto la posibilidad de construir y comunicar una identidad propia, algo que antes parecía reservado únicamente para grandes marcas o figuras públicas. El presente proyecto, titulado “Elaboración de estrategia de marca personal para posicionar a la marca Betty Silva como consultora de imagen”, busca fortalecer su identidad profesional y aumentar su visibilidad en entornos digitales. En la actualidad, las redes sociales han transformado la manera en que las personas construyen y proyectan su imagen, ofreciendo nuevas oportunidades para diferenciarse y conectar con sus audiencias, para destacar en mercados altamente competitivos. A partir de esta realidad, el proyecto busca responder a la necesidad de diseñar una propuesta estratégica integral que defina los valores, atributos y estilo comunicacional de Betty Silva, con el fin de proyectar una imagen coherente, profesional y diferenciadora. El proyecto incluye una revisión bibliográfica sobre marca, marca personal, estrategia, posicionamiento de marca y branding personal. El resultado esperado es una estrategia de comunicación y posicionamiento que sirva como guía para la construcción de su identidad digital y gestión de sus redes sociales. Además, se busca que este trabajo aporte una herramienta aplicable para otros profesionales del sector que deseen fortalecer su marca personal y consolidar su presencia en el entorno digital.Item Open Access Análisis de discurso de odio en la plataforma X durante y después de los debates presidenciales del Ecuador, segunda vuelta 2023 y 2025(PUCE - Quito, 2025) Chachapoya Vargas, Alisson Mikaela; Estrella Santos, Ana TeresaEl odio es un sentimiento surge del rechazo o el desacuerdo hacia opiniones externas, generando una confrontación. Como señala Paloma Viejo Otero (2020), el odio es la colisión de ideas de dos mundos distintos que buscan imponer una única verdad. Es precisamente ese sentimiento de antipatía y oposición, el que se muestra en el discurso de odio. Así, el discurso de odio incluye cualquier expresión ya sea oral o escrita, que promueve, incita o justifica la discriminación, la violencia o el odio contra una persona o grupo, basándose en características como su raza, género, religión, nacionalidad, orientación sexual y por lo que se basa este estudio por la ideología política. Para analizar este tipo de discurso, las redes sociales son un espacio idóneo ya que, al no estar frente a una persona, sino virtualmente y con la posibilidad de tener una identidad anónima o construida, se reducen las barreras sociales que normalmente inhibirían las opiniones negativas o de odio. Esto facilita que se difundan mensajes sin filtro. X es una plataforma que se usa para generar una comunidad donde las personas puedan interactuar, intercambiar y publicar información. Esto se puede hacer mediante posts también llamado tweets (mensajes publicados en X), tiene un límite de 280 caracteres. Sin embargo, como cualquier otra red social, existen restricciones y una forma para que el usuario no se vea perjudicado por las políticas de uso de X. Analizar el discurso de odio en un contexto electoral es importantepara entender mejor el proceso electoral y cómo ciertos mensajes pueden distorsionar la opinión pública. . Es por eso que, cuando existen elecciones, muchas personas, por sus afines políticos, generan mensajes agresivos y dañinos sobre el oponente. Este análisis es crucial porque permite visualizar de manera más macro la problemática que existe en la sociedad. En el espacio político, especialmente en tiempos de elecciones, los discursos de odio se hacen más presentes, ya que este tipo de discurso buscan desprestigiar al oponente de la ideología del emisor. De esta manera, también generan desinformación a través de comentarios que muchas veces incluyen difamación, falsedades e incitación al odio. Cada vez se han "normalizado" los comentarios pasivo-agresivos, porque intentan disfrazarlos como opiniones. Sin embargo, dejan de ser una opinión cuando dañan la integridad del otro. Esto impide que el curso de las elecciones se desarrolle de manera justa y equilibrada, ya que no existe un manejo adecuado de lo que es verdad o no. Esto genera que las personas, explícitamente en la plataforma de X (anteriormente Twitter), puedan emitir mensajes, pero sin el objetivo de informar, sino de dañar y denigrar al otro. Como resultado, la democracia se ve dividida y perjudicada. En el año 2023, los ecuatorianos fueron llamados anticipadamente a las urnas electorales. Esto ocurrió después de la muerte cruzada, en la que Lasso disolvió la Asamblea Nacional y, al mismo tiempo, convocó a elecciones presidenciales anticipadas. Fue así como ocho políticos se postularon a la presidencia. En ese contexto, una lamentable situación fue el asesinato de Fernando Villavicencio antes del primer debate, por lo cual su lugar lo ocupó su binomio. De esta manera, quedaron para la segunda vuelta Luisa González del (RC5) y Daniel Noboa (ADN). Finalmente, Daniel Noboa resultó victorioso convirtiéndose en el presidente electo. En el año 2025, se volvieron a convocar elecciones tras la finalización del periodo de Daniel Noboa. La contienda llevó nuevamente a una segunda vuelta con los mismos protagonistas: Luisa González y Daniel Noboa. Una vez más, Daniel Noboa resultó elegido y es el actual presidente del Ecuador para el periodo 2025 2029. La estructura del trabajo se divide en los siguientes puntos. En el primero, se desarrolla una contextualización sobre los temas centrales del estudio: las elecciones actuales y la plataforma X. En el segundo, se elabora un marco teórico con las teorías que sirven para analizar los discursos de odio emitidos en la plataforma X. Después se hace un análisis de cuali-cuantitativo de los tweets de odio en la red social de X. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones del estudio realizado. Además, se adjuntan como anexo los tweets analizados.Item Open Access Elaboración de un libro ilustrado para visibilizar la identidad cultural de San Roque, Nuestro San Roque(PUCE - Quito, 2025) Piedra Yacelga, Paula Antonella; Dávila Jácome, Ana GabrielaLas narrativas que los medios de comunicación difunden sobre San Roque impactan negativamente a sus habitantes. Noticias repletas de historias de crimen y peligro oscurecen la importancia histórica del barrio y las tradiciones que los sanroqueños se esfuerzan por mantener vivas. Se propone un producto comunicativo basado en el periodismo narrativo, que presenta una perspectiva alternativa para resaltar la verdadera identidad de sus habitantes. Se llevó a cabo un proceso de convivencia con su comunidad para producir un libro ilustrado de crónicas que narra las historias reales que encierran el valor cultural de San Roque y su gente. La narrativa y las ilustraciones del libro son íntimas y personales, ayudando a los lectores a conectar con la belleza de San Roque y a comprender la extraordinaria comunidad que existe más allá de las historias de inseguridadItem Open Access Elaboración de un reportaje multimedia sobre la crisis actual del cine en el Ecuador(PUCE - Quito, 2025) Ortega Hernández, Melissa Isabell; Cevallos López, Patricio FernandoEn el presente trabajo de titulación se presenta un reportaje multimedia acerca de la actual crisis del cine ecuatoriano como una convocatoria a la reflexión y generación de respuestas para este sector artístico poco reconocido en el país. Los ejes que se tomaron en cuenta para la construcción del reportaje fueron la política pública y marco legal que rige al quehacer cinematográfico, las limitaciones laborales y de formación, los retos en difusión y distribución, y los diferentes tipos de financiamiento para hacer una producción. El reportaje pretende visibilizar los retos que enfrenta la actividad cinematográfica para mantenerse en pie, mostrando como los cineastas luchan para no perder el arte del movimiento que muestra la realidad o ficción de nuestro territorio nacional.Item Open Access Promoción de la salud menstrual: desarrollo de una guía educomunicacional sobre ciclo menstrual para la etapa escolar(PUCE - Quito, 2025) Abarca Silva, María Luciana; Imbaquingo Pérez, María IsabelEste proyecto de comunicación surge de la necesidad de atender los vacíos, estigmas y la desinformación que persiste en torno al ciclo menstrual dentro del sistema educativo ecuatoriano, donde niñas, niños y docentes carecen de herramientas adecuadas para abordar este proceso de forma integral. El trabajo se desarrolló desde una perspectiva de comunicación con enfoque de género, derechos y educomunicación, incorporando recursos simbólicos y metáforas que enriquecen la propuesta. La metodología utilizada fue cualitativa, con un alcance exploratorio-descriptivo, basada en entrevistas a expertas, análisis de contenido y diagnóstico contextual. Como resultado, se diseñó una guía educomunicacional dirigida a docentes de Educación General Básica Superior (niñas y niños de 12 a 14 años), con el objetivo de acompañar consciente e integralmente el ciclo menstrual. La guía funciona como una herramienta de mediación educativa que busca transformar las narrativas negativas sobre la menstruación en relatos empoderantes, respetuosos y libres de tabúes o estigmas.Item Open Access Los discursos del vaticano sobre los grupos LGBTQ+ durante el periodo del Papa Francisco I, como renovación del compromiso humanista de la Iglesia Católica(PUCE - Quito, 2025) Gachet Álvarez, María Sarah; Aulestia Paez, Carlos HugoLa presente investigación se encargará de analizar los discursos del Vaticano sobre la comunidad LGBTQ+ durante el periodo del Papa Francisco I. Para comenzar, se explicarán varios conceptos teóricos para tener una visión más clara de cuales metodologías se utilizarán. La metodología principal son los componentes de la hegemonía de Marc Angenot respecto al Análisis del Discurso Social. De igual manera, se incluirá a Teun A Van Dick y Ruth Wodack para explicar conceptos clave del Análisis 7 Crítico del Discurso. La hegemonía es un factor clave para poder asimilar de mejor manera lo que dice el Papa, cuándo fue el Sumo Pontífice tuvo la autoridad de generar cambios en la institución de la Iglesia católica. Al estar hablando sobre el Vaticano y el Papa es pertinente mencionar los principios que sostiene la doctrina humanista y social de la Iglesia Católica. De esta manera, se puede analizar desde el lado dogmático a varios de los discursos de Francisco. Su nombre tiene un peso relevante de igual manera, ya que San Francisco de Asís tenía sus propias particularidades. Los principios de este santo serán tomados en cuenta, como primicia de las decisiones distintas ( en relación a sus predecesores) que tomó el papa Francisco. El sujeto de la enunciación en los cinco discursos que se tomaron de ejemplo son los grupos LGBTQ+, así que las estipulaciones de Judith Butler sobre teoría de género son muy relevantes. Si se comprende al género como una construcción social y no como algo preestablecido en una persona al nacer, es más sencillo entender la perspectiva de estos grupos. El nombre “LGBTQ+” tiene sus propios significados y connotaciones que se explican de igual manera. Para poder llegar a una comprensión mejor en los discursos del papa Francisco, se seleccionaron cinco, en orden cronológico, durante sus años de mandato. Para esta disertación se consideran discursos no solo los que están escritos, sino ruedas de prensa, entrevistas, documentales, etc. El análisis de dichos discursos fue realizado con la metodología del Análisis del Discurso Social de Marc Angenot. Al desglosarlos minuciosamente, se pudieron obtener hallazgos considerables que reflejan la evolución de pensamiento del Papa, así como su manera de sustentar sus ideas.Item Open Access El trabajo invisible: documental fotográfico sobre las labores silenciosas de la mujer en Quito(PUCE - Quito, 2025) Rodríguez Dávila, Emily Michelle; Cevallos López, Patricio FernandoEl trabajo realizado por las mujeres en empleos formales e informales, además de las labores domésticas, están a menudo invisibilizados, lo que genera desigualdades en el reconocimiento social y económico. Estas actividades, realizadas principalmente por mujeres, no se reconocen adecuadamente como trabajo en el ámbito económico o público, a pesar de su gran importancia en el diario vivir. En la ciudad de Quito esta es una realidad que continúa siendo silenciada por discursos patriarcales, una sociedad sexista y la falta de políticas públicas que protejan a la mujer en estos espacios laborales invisibles. Con el presente documental fotográfico se busca visibilizar, dignificar y resaltar a la mujer, tanto en sus labores remuneradas como en las no remuneradas ya que, a pesar de su gran aporte social, económico y familiar, en su mayoría no son valoradas. La importancia de este trabajo radica en brindar un espacio de reflexión y visibilidad, así como generar discusión frente a estos temas, de los que poco se dialoga en los diferentes entornos: doméstico, laboral y familiar. Asimismo, promueve la autoestima de las trabajadoras invisibles, a partir de la identificación con historias visuales emotivas e impactantes. El relato visual de esta problemática tiene la intención de ser una denuncia social sobre la distribución desigual del trabajo y el rol que el sistema patriarcal le ha asignado a la mujer, tanto en su hogar, como en la esfera comunitariaItem Open Access Reportaje sonoro sobre el crossfit como práctica comunitaria femenina(PUCE - Quito, 2025) Santos González, Leslie Emily; Imbaquingo Pérez, María IsabelEl presente trabajo tuvo como objetivo realizar un reportaje sonoro a partir del análisis del CrossFit como un tipo de entrenamiento que se construye en comunidad y que resignifica el concepto tradicional del cuerpo femenino. La realización del producto se desarrolló desde un enfoque de género y autoetnográfico. La investigación previa permitió identificar los estereotipos y roles que históricamente se han asignado a las mujeres, y cómo, a través de prácticas como el CrossFit, se desafían las ideas que relacionan al deporte exclusivamente con lo masculino. El guion del reportaje se enriqueció con la participación de diversas voces, entre ellas, expertas y mujeres que practican CrossFit, integrando enfoques y conceptos del marco teórico que evidencian cómo el cuerpo femenino construye nuevas formas de ser en comunidad. La validación del producto periodístico se llevó a cabo mediante técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas: un grupo focal y encuesta en línea dirigidas a mujeres que practican CrossFit, público objetivo de este trabajo. Estos espacios permitieron conocer sus percepciones sobre el contenido y aspectos técnicos del reportaje. Las participantes consideraron el producto de calidad, coincidieron con su contenido y destacaron la importancia de estos espacios en el campo de la comunicación y el aprendizaje que generan. De esta manera, el reportaje contribuyó al reconocimiento de las mujeres 'crossfiteras' como sujetos capaces de romper con las normas tradicionales de cuerpo y género.Item Open Access Documental audiovisual sobre los beneficios de la bailoterapia en el bienestar integral de los adultos mayores de la ciudad de Quito(PUCE - Quito, 2025) Balladares Jiménez, Juan Sebastián; Aulestia Paez, Carlos HugoEl propósito principal de esta investigación es visibilizar los beneficios de la bailoterapia en el bienestar integral de los adultos mayores de la ciudad de Quito. Esta propuesta surge a partir de la necesidad de explorar alternativas accesibles e inclusivas que mejoren la calidad de vida de una población que, en muchos casos, ha sido marginada de la sociedad. Esta investigación combina un enfoque teórico junto a uno práctica que se consolida en el producto audiovisual, que refleja esta problemática social. El baile ha acompañado a la humanidad desde su origen. Desde las primeras civilizaciones, esta actividad se ha manifestado como una forma de expresión llena de símbolos, utilizada en rituales, ceremonias religiosas y eventos sociales. Cada cultura ha desarrollado su propia manera de bailar, convirtiendo el movimiento corporal en una narrativa viva que transmite emociones, historias y tradiciones. Además de ser una manifestación artística, es un canal de conexión entre los seres humanos y la naturaleza. Así, la bailoterapia surge como una adaptación contemporánea de la danza que combina el ejercicio físico y la música. Esta práctica se ha posicionado como una alternativa efectiva para fomentar la actividad física en adultos mayores, especialmente en contextos urbanos donde las opciones de actividades físicas están limitadas para esta población. Su carácter accesible y lúdico la transforman en una herramienta poderosa de inclusión. En esta investigación se ha explorado la bailoterapia desde tres enfoques: física, psicológica y social. Desde un punto de vista física, se reconocen sus beneficios como el fortalecimiento del sistema cardiovascular, la ampliación de la capacidad pulmonar y la activación del sistema muscular y óseo. En el ámbito psicológico, reduce los niveles de ansiedad, mejora la memoria y la concentración. De manera social, se convierte en un espacio de comunicación y construcción del tejido social que contribuyen a combatir el aislamiento.Item Open Access El riesgo de normalización de los discursos de odio contra lo migrantes latinoamericanos emitidos por el presidente Donald Trump a través de medios de comunicación en el año 2025(PUCE - Quito, 2025) Raza Cabezas, Javiera Camila; Aulestia Paez, Carlos HugoLa migración es un derecho al que todos los seres humanos tienen acceso y que, durante décadas, ha estado presente como respuesta a múltiples causas que motivan a las personas a desplazarse: crisis políticas, violencia estructural, desastres naturales, desigualdades económicas o simplemente el anhelo de una vida más digna. Sin embargo, este derecho ha sido históricamente marginado, estigmatizado y silenciado a partir de construcciones discursivas hegemónicas que moldean la percepción pública desde el poder político. Estos discursos, lejos de humanizar al migrante, reproducen una retórica discriminatoria que lo presenta como amenaza, lo criminaliza y lo relega a los márgenes del imaginario social. En este contexto, los discursos políticos desempeñan un rol central en la forma en que las sociedades entienden y tratan a los migrantes y refugiados. Particularmente en Estados Unidos, una nación marcada por una narrativa de excepcionalismo y supremacía, estas construcciones discursivas han legitimado políticas restrictivas y prácticas de exclusión. Si bien no todos los gobiernos estadounidenses han recurrido a la retórica discriminatoria para abordar el fenómeno migratorio, la figura del presidente Donald Trump representa un caso paradigmático. Durante su mandato y campaña presidencial, Trump desplegó una retórica cargada de prejuicio, intolerancia y xenofobia hacia los migrantes, especialmente los provenientes de América Latina.Item Open Access Disertación sobre protocolo para verificar noticias falsas mediante el uso de modelos de Inteligencia Artificial (IA)(PUCE - Quito, 2025) Peralta Arroyo, Ignacio Javier; Aulestia Paez, Carlos HugoEn esta sociedad contemporánea en la que la información ha adquirido un papelcentral que define, condiciona y transforma las relaciones entre los individuos, las instituciones y el ámbito global se intensifica en un contexto de avances tecnológicos que posibilitan la circulación inmediata y masiva de contenidos a través de medios digitales. Sin embargo, el acceso sin precedentes a fuentes de información diversas ha derivado en la aparición de problemáticas que afectan la comprensión objetiva de los hechos. Uno de los principales ejemplos destaca la sobrecarga informativa también conocida como infoxicación y la proliferación de noticias falsas o fake news que amenazan con cambiar las percepciones y la confianza en las instituciones públicas y organizaciones de la sociedad civil. Este fenómeno de la sobrecarga de información aparte de generar efectos negativos en la salud emocional de los usuarios, también propicia la aceptación de los contenidos que carecen de datos verificados. Es fácil caer en las noticias falsas por su difusión de manera inmediata en las redes sociales y no pasa por filtros editoriales y, por otro lado, a los usuarios se les dificulta identificar el origen del contenido digital. En este contexto, surge la necesidad de diseñar estrategias de verificación que permitan contrastar las noticias falsas y fortalecer el criterio de los usuarios digitales. Por otro lado, la Inteligencia Artificial (IA) ha comenzado a posicionarse como una herramienta potencialmente eficaz para abordar la desinformación y mitigar el impacto de la infoxicación. Sin embargo, el uso de estas tecnologías traza desafíos éticos, técnicos y sociales que deben ser analizados antes de ser utilizados como herramientas recurrentes.Item Open Access Reportaje multimedia sobre barras bravas en Ecuador pasión, poder y violencia en las gradas: las barras bravas en Ecuador(PUCE - Quito, 2025) Espín Perez, Esteban Andrés; Dávila Jumbo, Ana NicoleEl presente trabajo analiza el fenómeno de las barras bravas en Ecuador desde una perspectiva comunicacional, social y cultural, abordando su evolución, organización interna y las dinámicas simbólicas que las definen como subculturas urbanas. A través de un reportaje multimedia, se examinan aspectos como el sentido de pertenencia, el capital simbólico, las jerarquías internas, la normalización de la violencia y la forma en que estos grupos construyen su identidad colectiva dentro y fuera de los estadios. La investigación incluyó trabajo de campo en diferentes escenarios deportivos de Quito, entrevistas a expertos y un vox populi con hinchas no vinculados directamente a las barras. Además, se consultaron fuentes documentales y periodísticas que permitieron contrastar testimonios y ampliar el contexto histórico del fenómeno. Entre los principales hallazgos, se destaca que las barras bravas son estructuras organizadas que operan bajo códigos propios, donde el uso de símbolos, cánticos y rituales refuerzan la cohesión grupal y el enfrentamiento simbólico con sus rivales. Al mismo tiempo, se evidencian prácticas de exclusión, violencia interna y resistencia a compartir información, lo cual refleja una lógica de poder y protección al interior de estos colectivos. Este reportaje busca aportar a la comprensión integral de las barras bravas en el país y generar un diálogo crítico sobre su impacto en el fútbol y en la sociedad ecuatorianaItem Open Access Elaboración de reportaje multimedia sobre: la salud menstrual cuerpos que sangran, voces que no se escuchan(PUCE - Quito, 2025) Enríquez Vélez, Erika Grace; Dávila Jumbo, Ana NicoleEl propósito de este trabajo de titulación es visibilizar la falta de conocimiento sobre la salud menstrual que aún existe en la sociedad, la cual continúa siendo incomprendida incluso por muchas mujeres, y suele reducirse únicamente a los días de la menstruación. Esta perspectiva limitada ha contribuido a que no existan políticas públicas, pese a su impacto que abarca diferentes aristas como: la economía, el bienestar físico y mental, y la educación. Por ello, se considera necesario que el país contemple esta situación como asunto importante, que demande planificación o hechos concretos que regule para su abordaje integral. Con el fin de demostrar esta carencia y resaltar su relevancia, se realizó un producto multimedia, este, analiza la salud menstrual desde una perspectiva integral, situada en la realidad de Ecuador. A lo largo del reportaje se abordan distintos aspectos como los procesos biológicos y educativos del ciclo menstrual; las prácticas de cuidado desde la medicina natural y los desafíos sociales; la diversidad y accesibilidad de los productos menstruales; así como el impacto del dolor menstrual en la salud mental. Este trabajo promueve un mayor conocimiento sobre el ciclo y la menstruación, para transformar la manera en que las mujeres viven y el cómo entienden este proceso naturalItem Open Access Cortometraje de ficción: “sangre silenciada”, una reflexión sobre el tabú de la menstruación(PUCE - Quito, 2025) Guerra Vargas, Emily Anahí; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov“Sangre Silenciada” es un cortometraje de ficción que busca representar el tabú de la menstruación a través de la figura de la vampira, un personaje históricamente marginado y temido. El cortometraje utiliza el cine de terror como medio para representar el rechazo social hacia un proceso natural, construyendo una narrativa simbólica donde lo monstruoso se transforma en una metáfora de lo oculto y lo incomprendido. El proyecto combina una narrativa audiovisual, una estética melancólica y un enfoque feminista, con el fin de crear un espacio de reflexión emocional y cultural dirigido especialmente a mujeres jóvenes que están descubriendo su relación con su propio cuerpo. El trabajo parte de un enfoque creativo, sustentado en el lenguaje audiovisual como herramienta para explorar problemáticas sociales. La historia se construyó a partir de experiencias reales de mujeres, referencias culturales, películas de terror y autoras que abordan estudios de género sobre el cuerpo femenino, el silencio social en torno a la menstruación y las emociones que acompañan estos procesos.Item Open Access Cortometraje documental: recopilación documental de las narrativas identitarias del barrio La Magdalena(PUCE - Quito, 2025) Tipán Vilaña, David Sebastián; Imbaquingo Pérez, María IsabelEl barrio La Magdalena se ha convertido en objeto de una narrativa que lo estigmatiza como un espacio peligroso. Esta visión opaca su historia, tradiciones y memorias conservadas por sus moradores más antiguos. Ante esta estigmatización y la pérdida progresiva de su legado, se propone el desarrollo de un cortometraje documental participativo. Su objetivo es retratar la historia, transformaciones y tradiciones vivas del barrio La Magdalena con el fin de reforzar la identidad del barrio como barrio tradicional de Quito. Para ello, sitúa a sus moradores desde un discurso en clave personal como protagonistas activos que se enorgullecen de su territorio. El proceso combinó investigación histórica, escucha activa de la comunidad para la creación del guion, validación colectiva sobre los relatos a presentar y realización colaborativa del metraje. El aporte central del documental radica en la visibilización del patrimonio barrial mediante las voces de sus habitantes y el fortalecimiento de la memoria colectiva como herramienta de resistencia cultural, social y política.Item Open Access El uso social de los relatos de miedo en la reactivación de barrios y lugares de la ciudad de Quito(PUCE - Quito, 2025) Puente Ronquillo, David Alexander; Imbaquingo Pérez, María IsabelEsta investigación analiza el uso social de los relatos de miedo como herramienta para la resignificación y reactivación de lugares urbanos en Quito, una ciudad marcada por la coexistencia entre el patrimonio histórico y el abandono urbano. A través de una aproximación teórica y un análisis de campo en dos casos de estudio, el Cementerio de San Diego y el Ex Penal García Moreno, se examina el papel de los relatos de miedo en la construcción de imaginarios sociales y como parte de actividades de turismo oscuro y gestión patrimonial. La comparación entre un sitio con una gestión activa de estos relatos y otro sin intervención institucional permitió observar que los relatos de miedo pueden ser una herramienta que impulse la reactivación de un lugar, haciéndolo más atractivo. No obstante, su efectividad depende de un trabajo conjunto con otros discursos, como el del patrimonio, y del respaldo de instituciones públicas y de la comunidad. Los relatos de miedo, cuando son gestionados con ética y sentido patrimonial, pueden ser herramientas narrativas que contribuyen a transformar la manera en que habitamos y significamos la ciudad.Item Open Access La transformación de los códigos en la cultura popular actual: la influencia del modelo K-pop y la Ola Coreana(PUCE - Quito, 2025) Ponce Villacreses, Bianka Astrid; Imbaquingo Pérez, María IsabelLa cultura coreana, y en particular el K-pop, ha experimentado un rápido crecimiento dentro de las industrias culturales, transformando la cultura occidental, popular y a sí misma, a través de procesos de hibridación. De esta forma, los códigos K-pop y Hallyu se han incorporado como una estructura hegemónica que se alimenta de códigos transnacionales, que le permiten mantener su poder. Mediante el análisis del discurso multimodal y etnográfico, esta investigación buscó identificar la manifestación de los códigos K-pop en la cultura popular y occidental. Por ello, fue importante reconocer a este código como una expresión de soft power que maneja Corea del Sur para su expansión a nivel global, pero también como un modelo que se alimenta de otros y que requiere de otros significantes para ser comprendido.Item Open Access Elaboración de Inteligo, revista web educomunicativa sobre la utilización práctica de la Inteligencia Artificial (IA)(PUCE - Quito, 2025) Cruz Medina, Augusto Sebastián; Cevallos López, Patricio FernandoEste documento resume la investigación previa, la producción e implementación tecnológica de InteliGo, una revista web que busca generar un espacio de difusión, diálogo y formación sobre la Inteligencia Artificial. La investigación realizada es un reflejo de la falta de información clara, accesible y comprensible sobre la Inteligencia Artificial (IA) en los medios de comunicación locales. Además, se presentan conceptos importantes que ayudarán al entendimiento del desarrollo de la revista web y sobre todo al entendimiento del tema. Cabe mencionar que, a pesar del creciente impacto de la IA en distintos aspectos de la cotidianidad y campos de acción, varias personas mantienen una visión limitada sobre su funcionamiento y utilidad. Con el fin de comprender la IA, se llevó a cabo una revisión del contenido relacionado con el tema, en la que se identificaron distintos blogs, plataformas educativas y medios de comunicación que abordan específicamente la inteligencia artificial. Se constató que no existen espacios con un enfoque educativo y divulgativo; por esta razón, se planteó el desarrollo de InteliGo, una revista web enfocada en ser una herramienta formativa para cerrar la brecha digital y democratizar el conocimiento sobre la IA