Tesis – Licenciatura en Comunicación

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Los niveles analógico y digital en la comunicación mediante lengua de señas en cuatro casos de interacción con personas sordas
(PUCE - Quito, 2022) Morejón Lemus, Jacqueline Gissel; Padilla Yépez, Rosa Inés
Este trabajo inicia a partir de la curiosidad y del reconocimiento a un grupo que ha sido invisibilizado desde hace mucho tiempo, la comunidad de personas sordas. Debido a este acercamiento y la comprensión de un nuevo mundo a través de la lengua de señas, surge la problemática de si las personas oyentes pueden llegar a comprender el mensaje que una persona sorda les está contando. A partir de cuatro casos de interacción en lengua de señas ecuatoriana, tres textos enfocados cada uno en representar una emoción básica y uno que planteaba la acción de cantar una canción de cuna, se analizó el cuarto axioma planteado por Watzlawick en la Teoría de la Comunicación Humana, es decir, los niveles analógico y digital dentro de la comprensión del mensaje que tuvieron los diez entrevistados oyentes.
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Análisis del celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacción de audiencias digitales para marcas de lujo. Caso: Dior y su colaboración con celebridad Kim Ji Soo en el período marzo-diciembre 2021 en Instagram
(PUCE - Quito, 2022) Hinojosa Andrade, María Cristina; López Paredes, Marco Vinicio
El internet y las redes sociales se convirtieron en medios poderosos para las marcas. Se utilizan para promocionar productos y servicios, comunicarse con los clientes, gestionar la reputación digital, generar interacción, humanizar a la marca, afiliarse con influencers y celebridades etc. Las marcas de lujo conforman un sector en el que sus clientes son usuarios digitales que tienen el deseo de conversar con las marcas y no solo consumirlas. Es por eso que, en la actualidad, muchas tienen su sitio web y su perfil en redes sociales para conectarse con audiencias de todo el mundo. En este trabajo de titulación el caso de estudio es la marca Dior y su colaboración con la celebridad Kim Ji Soo, estrategia conocida como celebrity branding. La plataforma en donde se analiza la estrategia es Instagram, debido a su potencial visual y diversidad de formatos de contenido. Entonces, el objetivo es analizar el celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacción de audiencias digitales de la marca Dior en colaboración con la celebridad Kim Ji Soo durante el período marzo-diciembre 2021. Las interacciones que se consideran para el análisis son el número de “me gusta” y de comentarios en las publicaciones de Instagram. En cuanto a metodología, se emplea el método transversal porque es una investigación observacional que recolecta datos de una población de muestra en un período de tiempo. También se aplica la técnica documental para la recolección de material bibliográfico y la técnica de observación en los contenidos de Instagram de Dior con la imagen de la celebridad Kim Ji Soo. En este trabajo, luego de aplicar la metodología de investigación se concluye que el uso de la celebridad Kim Ji Soo en las publicaciones de Dior sí motiva la interacción en las audiencias digitales. Las interacciones son el resultado la elección de la celebridad, el tipo de contenido que se comparte y la frecuencia de las publicaciones en Instagram.
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La publicidad como estrategia de comunicación en campañas sociales de protección medio ambiental: caso Greenpeace Save the Arctic y su incidencia en audiencias actuales gracias a las plataformas digitales
(PUCE - Quito, 2022) Razo Yánez, Esmeralda Rosalía; López Paredes, Marco Vinicio
El objetivo del presente estudio es analizar la incidencia del uso de la publicidad como estrategia de comunicación de Greenpeace dentro de la campaña social Save the Arctic y su permanencia en entornos digitales. A partir de su lanzamiento, la campaña Save the Arctic ha tenido actuación en las principales plataformas digitales, en donde ha construido su contenido publicitario a partir de una serie de elementos que motivan a que las audiencias participen y se involucren en la principal causa que persigue la organización. La investigación que se ha desarrollado es de tipo exploratoria y descriptiva, con metodología transversal. Como técnica principal se utilizó la observación para recolección de datos respecto a las tres principales plataformas digitales donde la campaña tiene actuación. Como instrumento de recolección de datos se utilizó la ficha de observación que permitió registrar las publicaciones realizadas por la organización. El método empleado para la recolección de datos en los dos períodos de tiempo propuestos corresponde al transversal que a través de variables se examinaron las publicaciones en las cuentas de Greenpeace International en Facebook, Instagram y YouTube, y las interacciones de las audiencias (comentarios, me gusta y compartir). Los resultados que se obtuvieron de esta investigación determinaron que a pesar de que la campaña es extemporánea las audiencias se mantienen activas y participan de las publicaciones de Save the Arctic. Además, los relatos publicitarios que maneja la organización son capaces de influir en la percepción de las audiencias, motivando a que se mantengan conectadas y cercanas con la campaña. El contenido que elabora la organización evidencia que las problemáticas ambientales que han surgido ponen en riesgo al planeta y a toda la población actual y futura. Frente a esto las audiencias adquieren mayor responsabilidad social ante el desgaste medioambiental que sufre el planeta y esto se ve reflejado en el comportamiento de las audiencias en el entorno digital.
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La espectacularización del mal. La estrategia de construcción mediática del asesino Ted Bundy como icono de la cultura popular
(PUCE - Quito, 2022) Cumbal Mendoza, Sofía Valeria; Aulestia Páez, Carlos Hugo
En este trabajo de disertación se expondrán las estrategias comunicacionales que se usaron en el caso de Ted Bundy. Para ello, se utilizó la teoría de La sociedad del espectáculo de Guy Debord, conceptos del texto Cultura y simulacro de Jean Baudrillard, y varios textos que explican el perfil psicológico de un asesino serial. Por tal motivo, se escogió como materiales: dos series documentales, una película y dos entrevistas en torno a la vida de Bundy. Con lo cual, mediante la metodología del análisis de mensajes de Daniel Prieto y el objeto material se realizará un análisis, interpretación y conclusiones sobre los resultados obtenidos en el caso.
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El fenómeno Kunno cómo narrativa y melodrama en la plataforma social TikTok
(PUCE - Quito, 2022) Montalvo Valdiviezo, Johanna Mickaela; Padilla Yépez, Rosa Inés
En este trabajo se busca comprender la dinámica general de TikTok, y cómo sus productos pueden ser leídos y reflexionados a través de la narrativa melodramática. Se ha tomado el caso del influencer Kunno, quien, usando, intencionalmente o no, el melodrama ha forjado una historia y se ha vuelto un personaje mediático con millones de seguidores. La forma en la que Kunno cuenta su historia a través de esta red social permite también entender cómo funcionan las nuevas prácticas, usos y abusos tecnológicos por parte de la denominada Generación Z. Asimismo, conocer su forma de cómo aumentar cada día sus seguidores en su perfil social TikTok. La disertación, además, intenta entender cómo los elementos de la narrativa y el relato se imponen en los videos de Kunno en la red social TikTok.
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Documental acerca de relatos personales de universitarios de la PUCE con respecto a la llegada del COVID-19
(PUCE - Quito, 2022) Pérez Granda, Josué David; Padilla Yépez, Rosa Inés
El siguiente producto de comunicación tiene como objetivo principal apoyar en la recuperación de la memoria de los estudiantes de la PUCE, a través de un documental que recoge sus historias de vida durante la pandemia por el COVID-19. El presente trabajo presenta el desarrollo de dos conceptos: la memoria y el documental. En un primer momento, se profundizará sobre la memoria colectiva y la memoria individual. En un segundo momento, se utilizará el enfoque del documental para dar a conocer y recuperar la memoria de los alumnos de la PUCE. Este producto, además, busca promover el diálogo y la participación sobre las experiencias estudiantiles vividas durante el tiempo que duró la pandemia.
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La interacción comunicativa y el concepto de complementariedad rígida en dos representaciones de relaciones patológicas, desde el enfoque de la Teoría de la Comunicación Humana de Paul Watzlawick
(PUCE - Quito, 2022) Logacho Palacios, Camila Sarahi; Aulestia Páez, Carlos Hugo
Este trabajo se realizó con la finalidad de reconocer las formas en que la comunicación genera o refuerza el vínculo patológico en una relación de pareja. Para lo cual, se realizó un extenso análisis basados en teorías de la comunicación y psicología, que ayudan a comprender como la interacción comunicativa influye en la profundización de perturbaciones de los sujetos contraponiendo la teoría psicológica, que se caracteriza por demostrar que las patologías son el resultado de procesos de neurosis propias del sujeto, y de la Escuela de Palo Alto, donde se expresa que el origen patológico se encuentra en la interacción comunicativa. Una vez expuesta la teoría, que será utilizada como base para el estudio, se realizará un análisis metodológico de este tipo de vínculos a través de representaciones, tales como películas, donde existen este tipo de relaciones enfermizas. Para ello, se propusieron niveles de análisis basados en lo observado a lo largo de los filmes, dentro de cada nivel se usó el Esquema Actancial de la Semántica Estructural de Julien Greimas para identificar como la comunicación refuerza de la complementariedad rígida y el doble vínculo generado un aumento de las perturbaciones de la relación, lo que vuelve a los sujetos peligrosos para sí mismos y para la sociedad en la que se desenvuelven. Finalmente, se plantearon dos hipótesis sobre las que se interpretó los resultados obtenidos del estudio, para identificar si las afirmaciones del vínculo comunicativo fueron verdaderas.
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Proyecto de comunicación para la conformación de un espacio de integración, práctica y diálogo de saberes de la comunidad universitaria de la PUCE
(PUCE - Quito, 2022) Gómez Arias, Carlos Eduardo; Imbaquingo Pérez, María Isabel
Las universidades tienen el reto de contribuir a la democratización del conocimiento a través de la creación de espacios de diálogo entre saberes formales e informales, entre academia y ciudadanía, lo que se conoce como ciencia ciudadana. La ciencia ciudadana promueve nuevas formas de relación entre la sociedad y la ciencia, para promover acciones colectivas y compromisos para la solución de problemáticas comunes y complejas. Los proyectos de ciencia ciudadana demandan la participación activa de los actores sociales en el intercambio de saberes, por lo que la comunicación se transforma en la base posible para cualquier proceso de diálogo entre ciencia y sociedad. Así, este trabajo de grado propone un proyecto de comunicación para la articulación de saberes en un espacio colectivo para la solución de problemáticas comunes a través del diálogo y la participación. La propuesta, que consiste en el diseño de creación de un Laboratorio Ciudadano en el Taller de Experimentación Audiovisual, resulta de un diagnóstico previo de los centros de práctica profesional y preprofesional de la PUCE; además, se identificó que sí existe un interés en colaborar en proyectos y soluciones comunes.
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El documental Screamers acerca de la banda Armenio-estadounidense ‘System Of a Down’ (SOAD) como forma de activismo para el reconocimiento del genocidio armenio de 1915
(PUCE - Quito, 2022) Romero Obando, Juan Ignacio; Aulestia Páez, Carlos Hugo
Dentro del presente trabajo, el objeto de estudio estuvo basado alrededor del documental Screamers acerca del activismo que la banda armenio-estadounidense System of a Down (SOAD) ha realizado entorno al reconocimiento y generación de conciencia sobre el genocidio armenio de 1915 en el Imperio Otomano. Dentro de la perspectiva comunicacional, se tomó en cuenta el cómo la banda ha funcionado como un medio y agente de difusión para que las personas puedan llegar a conocer acerca del genocidio armenio a través de la música, también se tomaron en cuenta los aspectos y problemas sociales a los cuales la banda también hace referencia dentro de sus canciones. Esto con el fin de demostrar cómo un grupo musical puede llegar a introducir su discurso en sus seguidores y conseguir difundir un mensaje de conciencia social. Este tema me genera mucho interés porque combina a la música con el activismo y de cierta forma no aborda los mensajes de manera pesada y repetitiva. SOAD ha cosechado una carrera en donde el poder de sus canciones ha llegado generar dentro de sus seguidores un sentimiento similar al que los miembros de la banda sienten al momento de consolidar las letras de las canciones, lo cual construye una conciencia dentro de los seguidores en torno a los problemas y tópicos que mencionan. Al mismo tiempo el observar como la música puede llegar a generar un cambio es un aspecto muy interesante, pues al momento de analizar los proyectos de la banda y fijarme en que tan apegados están a su cultura y al activismo no solo por el reconocimiento del genocidio armenio, sino de muchos otros problemas que inundan a la sociedad, se vuelve algo que llama la atención para profundizar. También es interesante analizar en cómo una banda puede llegar a salir del foco del espectáculo para centrarse en entregar al mundo un mensaje sobre los problemas que ocurren día a día y, además, como llega a crear conciencia en sus seguidores para ver más allá de la música y entender el contexto en el que las canciones son presentadas.
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Elaboración de reportaje Vivir con discapacidad: una lucha constante contra la discriminación. Producto periodístico sobre discriminación a personas con discapacidad visual y auditiva por parte de la sociedad
(PUCE - Quito, 2022) Cajamarca Tapia, Karen Amarilys; Dávila Jácome, Ana Gabriela
La sociedad ecuatoriana ha vivido durante años dividida en grupos marginados y discriminados, es por eso que el reportaje periodístico que se presenta como producto de titulación busca mostrar las experiencias de exclusión que han vivido algunas personas con discapacidad auditiva y visual, conjugadas con fuentes documentales y de expertos que opinan al respecto sobre esta problemática social que muchas veces impide el desarrollo pleno de una persona. Esto se puede lograr gracias a la recolección y procesamiento de información de entrevistas realizadas a personas que han palpado de cerca casos de discriminación. Los discursos de estos individuos permiten crear nuevos espacios y mundos de representación para tener un abordaje más detallado, que el tema impacte, y sea una puerta hacia la formación de audiencias en la no discriminación. El producto comunicacional parte de una problemática social que no solamente afecta al Ecuador, sino a todo el mundo. Es por eso que tiene la finalidad de aportar a la educación y cultura de los ecuatorianos para que, en un futuro, se puedan mejorar las prácticas de comportamiento y actitud de respeto hacia otras personas que tienen capacidades y habilidades diferentes. La exclusión y marginación están expuestas en el reportaje, no como una forma de victimizar a las personas que tienen discapacidad auditiva y visual, al contrario, busca darles un rol de poder y autonomía ante la sociedad. La falta de educación, cultura e información generan comportamientos negativos en la vida de cada individuo. Además de ser un factor influyente para que se produzcan actitudes de discriminación constante hacia las personas con discapacidad. A través de testimonios, las personas de estas comunidades expresan su inconformidad, malestar, preocupación y desilusión por malos tratos que han recibido por su condición. Cabe recalcar que cada persona vive un contexto diferente de discapacidad, por lo que su situación debe considerarse de forma particular. Aun así, se reconoce que la discriminación ocurre, principalmente, en el ámbito laboral, educativo, familiar e incluso en los medios de comunicación. A través de los datos de la plataforma del Consejo Nacional para la Igualdad de Discapacidades (CONADIS) se puede confirmar que existen 66.538 personas con discapacidad auditiva y 54.397 personas con discapacidad visual. Estos datos reflejan la cantidad de personas con estas discapacidades en Ecuador, clasificados o agrupados por grado de discapacidad, género, provincias y grupos etarios. A pesar de que el CONADIS mantiene una agenda vigente en la que se pretende articular y coordinar acciones en el sector público y privado para impulsar prácticas que ayuden a la inclusión de las personas con discapacidad y de sus familias en todos los ámbitos, todavía no se ha generado un verdadero cambio que vele por la inclusión. Lo mencionado anteriormente se refleja en los análisis de la agenda 2017-2021 en los que la institución reconoció que no existieron las métricas e indicadores que permitieran evaluar y dar seguimiento a nivel nacional de los casos de discriminación. Es así, que este reportaje escrito intentará también ser un registro histórico que muestre una parte de la realidad que viven las personas con discapacidad a través de sus propias anécdotas y reflexiones, frente a la sociedad que les rodea. Tomando en cuenta que las palabras tienen un poder enorme para estigmatizar o para dignificar, se ha hecho un máximo esfuerzo en usar el lenguaje con el máximo respeto y cuidado.
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La construcción mediática de la culpabilidad y la inocencia: la ambigüedad del discurso periodístico en torno al caso David Piña en los años 2013 y 2018
(PUCE - Quito, 2022) Reinoso Castillo, Emilia Isabel; Aulestia Páez, Carlos Hugo
En la presente disertación se hablará sobre cómo los medios de comunicación trataron el caso de David Piña en el año 2013, cuando en su intento de cubrir la coyuntura y dar a la sociedad un culpable acusaron a un joven de asesino y violador. Esto lo lograron a través de un discurso mediático expuesto en los diferentes noticieros, donde utilizaron recursos gráficos, auditivos y lingüísticos para construir un discurso de odio y violencia simbólica en torno al caso de Piña. Los mismo sucede en el 2018, cuando Teleamazonas hace seguimiento del caso de David Piña y encuentran inconsistencias en las investigaciones hechas por la fiscalía el año del crimen. El medio, intenta cambiar la imagen de David, pero obtienen como resultado la revictimización del sujeto. Los recursos para construir su discurso mediático son los mismos que mencioné con anterioridad, pero esta vez se utilizan voces oficiales que apoyan a David y se le da espacio a él para que cuente su versión de los hechos. Se obtienen como resultados que, los medios por la condición que ocupan en la sociedad de veracidad y seriedad llegan a influir en el comportamiento de las personas y en la creación de expresiones culturales porque son el grupo dominante y lo que sostienen y crean el discurso. Por otro lado, los espectadores, son el grupo dominado porque solo están asimilando el discurso y adaptándolo a su contexto.
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Creación de “Taquito y Balón”, revista web sobre fútbol femenino en Quito
(PUCE - Quito, 2022) Rueda Montenegro, Ana Cristina; Cevallos López, Patricio Fernando
Este documento resume la investigación previa, la producción y puesta en línea de Taquito y Balón, una revista web orientada a visibilizar la práctica del fútbol femenino en Quito. La investigación evidencia que el fútbol femenino tiene un grado de profesionalización, asignación presupuestaria, interés comercial y cobertura mediática mucho menor que el del fútbol masculino. En este escenario, se plantea la pertinencia de contar con un nuevo medio periodístico en la web dedicado exclusivamente al fútbol femenino en Quito. Inicialmente, se aborda la situación histórica y actual de la práctica del fútbol femenino, tanto desde el aspecto deportivo, como en los contextos social, económico y mediático de la actividad. Posteriormente, se han examinado los espacios y medios dedicados a cubrir el tema del fútbol femenino a nivel local, como punto de partida para la formulación de una propuesta cibermediática nueva. Finalmente, se ha formulado la base referencial periodística, editorial y técnica sobre la que se ha construido un prototipo en línea de la revista Taquito y Balón: http://www.taquitoybalon.org
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Propuesta de programa cultural para la radio digital de la Casa de la Cultura Ecuatoriana realizado por jóvenes para jóvenes
(PUCE - Quito, 2023) Novoa Herrera, Emily Estefanía; Yépez Reyes, Verónica
Este proyecto se construye bajo una investigación realizada a jóvenes de 17 a 23 años sobre el consumo de contenido radial, es así que nace la propuesta de radio “Ebrios del Saber” para ser aplicada en la radio CCE 940 AM de la Casa de la Cultura. Este estudio busca aportar con nuevos conocimientos culturales a jóvenes e incentivar a que se interesen por consumir el contenido radial en un espacio online y en redes sociales. La nueva propuesta de programa de radio combina varios campos de los que los jóvenes están interesados en conocer y discutir, ya que toda la propuesta está pensada para ellos. Una propuesta que busca nuevas formas de conectar con los jóvenes a través de generar contenido innovador que se lo pueda transmitir en la radio tradicional y en las redes sociales.
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“Realización del documental audiovisual ‘Entre Intag y el Estado Extractivista: las problemáticas de una parroquia asechada por la minería’”
(PUCE - Quito, 2023) Sánchez Enríquez, Marco Andrés; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
El presente documento es el sustento escrito de un documental audiovisual realizado entre febrero y junio de 2023, de título ‘Entre Intag y el Estado Extractivista’. El documento contempla todos los recursos necesarios para entender la construcción del documental, el contexto histórico que se contempla, la estructura narrativa y el enfoque que tiene el documental y todas las formas de lenguaje y cómo se lo ha manejado: desde la preproducción hasta su postproducción. El documento cuenta con una introducción al tema y el marco metodológico base que se utilizó para formular la estructura narrativa del documental. Además, se explica en su marco conceptual y contextual todos los términos y acontecimientos importantes de estudio para realizar un documental audiovisual que responda a la realidad que se desea mostrar desde el enfoque que se deseé dar a la historia. Posteriormente, se muestra la propuesta completa junto con todos los detalles respecto a preproducción y postproducción (tablas, figuras). El documento implementa el modelo de Dozier como la forma de explicar y detallar la propuesta de estructura narrativa y cualquier detalle adjunto a este motivo dentro de los apartados correspondientes. Así mismo, y en base a todos los conocimientos adquiridos, se añaden conclusiones y recomendaciones como parte de lo que significó para el realizador la producción completa de un documental audiovisual. De esta manera, se plantea concebir al documental como un producto académico con una base teórica con los conocimientos adquiridos por su realizador durante su formación en la facultad de comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
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Análisis de los códigos de identidad de la barra “Marea Roja”, hinchas del club deportivo El Nacional, como formas de configuración de comunicación y estrategias de pertenencia
(PUCE - Quito, 2023) Díaz Torres, Ivana Alejandra; Cruz Silva, Jorge Andrés
El desarrollo de este estudio se centra en analizar los códigos de comunicación utilizados por los hinchas de la brava Marea Roja”, simpatizantes del Club Deportivo El Nacional, como comportamientos comunicacionales y estrategias de pertenencia. En el marco teórico se explora la relación entre la identidad, el rito y los códigos comunicacionales en el contexto del fútbol, específicamente en relación con las barras bravas y su construcción de identidad a través de los rituales y símbolos. En segundo lugar, se analiza la historia del fútbol ecuatoriano y, particularmente, la del Club Deportivo El Nacional para relacionar esta información con los códigos comunicacionales utilizados por los miembros de la Marea Roja. Estos códigos se manifiestan a través de la comunicación y el comportamiento de los individuos durante los partidos. Se considera que estos códigos son expresiones del lenguaje no verbal, como el uso de objetos, la vestimenta, las banderas y otros. Además, también se exploran los aspectos del lenguaje verbal, como los cánticos y los gritos de apoyo. Se identifica la dinámica de la barra brava, que se encarga de alentar al equipo durante los partidos de fútbol; en esta instancia, mediante la observación participante, se busca evidenciar la intensidad y el fervor que los hinchas tienen hacia su equipo mediante sus códigos, que constituyen un sistema de símbolos adoptados para comunicarse entre los integrantes de la barra. Al final de este trabajo, se muestra cómo los códigos comunicacionales se convierten en portadores del mensaje y de las acciones que representan la mayoría de los aficionados al expresar estos códigos durante los partidos de fútbol.
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Proyecto de comunicación para la promoción de una alimentación consciente en niños y niñas de la escuela Carlos Aguilar de la parroquia de Cumbayá
(PUCE - Quito, 2023) Bunces Castro, Anahi de los Ángeles; Imbaquingo Pérez, María Isabel
El presente trabajo aborda la problemática de la malnutrición y sobrepeso en niños y niñas, así como la importancia de promover una alimentación y nutrición consciente en la infancia. A través de un enfoque teórico, se exploran los diversos temas relacionados con la alimentación en la sociedad, el papel de los medios de comunicación en la percepción de la comida y la influencia de las interacciones sociales en los hábitos alimentarios. La investigación se llevó a cabo en dos fases: la primera fue el diagnóstico, donde se utilizó una metodología específica para recolectar datos sobre la perspectiva de los niños y niñas sobre la alimentación saludable, la influencia de la publicidad, las relaciones sociales durante las comidas, entre otros aspectos. Los resultados del diagnóstico proporcionaron importantes hallazgos sobre cómo los niños y las niñas se relacionan con la comida. La segunda fase fue la planificación, en la cual se definieron estrategias comunicacionales para abordar los problemas identificados en el diagnóstico. Se elaboró un plan basado en la validación lógica del proyecto y se estableció una matriz del marco lógico con el fin de guiar la implementación de las estrategias presentadas. En conclusión, este proyecto proporciona una visión integral de la malnutrición y el sobrepeso en niños y niñas, y propone medidas concretas para fomentar una alimentación consciente y saludable en la infancia y etapas de desarrollo.
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Plan de comunicación para la promoción de una menstruación consciente en niñas de 8 a 13 años en el Plantel Educativo Fiscal “Carlos Aguilar” de la parroquia de Cumbayá
(PUCE - Quito, 2023) Herrera Ramírez, Paula Camila; Imbaquingo Pérez, María Isabel
El presente trabajo de titulación consiste en un plan de comunicación para la promoción de una menstruación consciente en niñas de 8 a 13 años en el plantel educativo fiscal “Carlos Aguilar” de la parroquia de Cumbayá. La propuesta se enfoca en generar conciencia y promover una visión positiva y saludable de la vivencia de la menstruación y fomentar la promoción de la menstruación como parte de los derechos sexuales y reproductivos de la mujer. La propuesta busca resignificar los esquemas de socialización existentes y los discursos sobre menstruación y menarquía de las niñas. Además, el plan busca generar conciencia sobre la importancia de la higiene menstrual, el autocuidado, la diversidad de experiencias menstruales y la sacralidad de la menstruación, con ello, se pretende romper estereotipos, tabúes y prejuicios relacionados con la menstruación, promoviendo una mayor comprensión y aceptación de este proceso natural de las mujeres.
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El cambio de los vínculos sociales causado por el crecimiento exponencial de las tecnologías e inteligencias artificiales, a partir del análisis de cuatro capítulos de la serie Black Mirror
(PUCE - Quito, 2023) Redín Reyes, Gloria Camila; Yépez Reyes, Verónica
El estudio comienza explorando las tecnologías actuales y las inteligencias artificiales en el contexto de las relaciones sociales, analizando su influencia en diversos temas, como la comunicación social y el uso creciente de inteligencias artificiales en las interacciones humanas. Se examina la relación emergente entre los campos virtuales y artificiales con la vida humana, incluyendo el desarrollo de vínculos afectivos mediante el uso de IA y redes sociales, así como el uso de ciborgs en el cuerpo humano y los cambios resultantes en la naturaleza humana. Luego se aborda el enfoque teórico del posthumanismo y transhumanismo, que desempeñarán un papel importante en el análisis discursivo posterior. Una vez establecida la base teórica sobre las tecnologías e inteligencias artificiales, se explora el uso del análisis discursivo y su aplicabilidad en relación al concepto de la serie Black Mirror. Se introduce el modelo teórico proporcionado por el autor Marc Angenot, quien propone siete puntos hegemónicos que serán utilizados en el análisis discursivo de la serie. Finalmente, se brinda un contexto ampliado sobre Black Mirror y se justifica la selección de los cuatro episodios específicos que se analizarán posteriormente. Se fusionan los campos teóricos de las inteligencias artificiales y el enfoque de Black Mirror para explicar una realidad social que está ocurriendo actualmente o que podría suceder en el futuro. El análisis abarca la exploración de las influencias de la tecnología en las relaciones sociales y el análisis discursivo de la serie Black Mirror como una ventana para comprender los cambios sociales y la interacción humana en la era tecnológica.
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Cortometraje de ficción sobre la indiferencia y las dinámicas de relación con la otredad, basado en la noticia de la muerte del fotógrafo René Roberts titulado “La Caída Adecuada”
(PUCE - Quito, 2023) Viteri Bedón, Danilo Alexander; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
La Caída Adecuada' es un cortometraje de ficción que aborda el tema de la indiferencia y las dinámicas de relación con los demás, inspirado en la trágica muerte del fotógrafo René Roberts. El cortometraje se sumerge en una realidad distópica en la que las personas caen en un estado de no vida, representando la falta de conexión humana y la deshumanización de la sociedad. El proyecto busca crear una historia que genere cuestionamientos y debates sobre las interacciones con los demás en la era posmoderna. Se basa en las teorías del filósofo Byung-Chul Han, quien sostiene que el exceso de oferta de otros y el narcisismo excesivo contribuyen a la crisis de empatía y amor en la sociedad contemporánea, además de abordar las propuestas de otros teóricos como Zygmunt Bauman, Silvia Bleichmar, Michel Foucoult, Gilles Deleuze y Susan Sontag. El cortometraje se desarrolla a través de un proceso de preproducción, producción y postproducción, aplicando los conocimientos adquiridos en el área audiovisual. Su narrativa distópica no busca transmitir una moraleja, sino generar reflexiones sobre las dinámicas sociales y los peligros de la indiferencia y la falta de empatía en el futuro. El proyecto se inspira en casos reales de exclusión y deshumanización, como la muerte de René Roberts y la situación de las personas sin hogar en Las Vegas. Estos ejemplos evidencian la falta de atención y apoyo hacia los más desfavorecidos, así como la estigmatización y la invisibilización de aquellos que viven en la precariedad. 'La Caída Adecuada' plantea la importancia de no caer en una sociedad fragmentada y desigual, donde la solidaridad y el bienestar colectivo sean olvidados. A través de su representación distópica, el cortometraje invita a reflexionar sobre nuestras acciones y decisiones presentes, alertándonos sobre los posibles desenlaces negativos si no cultivamos la empatía y la conexión humana.
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Proyecto de comunicación para promocionar el valor simbólico y la apropiación del espacio público de la Plaza de Santo Domingo
(PUCE - Quito, 2023) Calisto Rueda, Leonela Inés; Imbaquingo Pérez, María Isabel
El presente proyecto de comunicación aborda el tema de los territorios como espacios simbólicos, centrándose en la Plaza de Santo Domingo. Para ello, se explora la noción de la Modernidad Líquida como una realidad actual en los territorios, el concepto del sujeto zombi y la diferencia entre comunidad y sociedad. Además, se examinan los tipos de espacios según Zygmunt Bauman y la importancia de los moradores como sujetos relevantes para la convivencia en comunidad. En la Fase 1, se presenta la metodología del diagnóstico, los objetivos del mismo y los métodos utilizados para la investigación. En los Resultados del diagnóstico, se analiza la localización de la propuesta del proyecto de comunicación en la Plaza de Santo Domingo y la transformación histórica de este lugar, a su vez, se realiza una mirada semiótica a la memoria colectiva de la Plaza a través de una comparación de fotografías antiguas y modernas. También se exploran los elementos de identidad colectiva y apego hacia la Plaza que aún persisten entre los moradores del sector y se analiza la Plaza desde la perspectiva de los tipos de espacio según Bauman. Asimismo, se examina la inclinación de los moradores hacia la percepción de una comunidad estética en la Plaza. Finalmente, se presentan las conclusiones del diagnóstico, el análisis de los actores, análisis situacional y el análisis de los problemas, con el fin de plantear el proyecto final de comunicación que logre responder positivamente a las necesidades del sector de la Plaza de Santo Domingo.