Tesis – Licenciatura en Comunicación

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La construcción mediática de la culpabilidad y la inocencia: la ambigüedad del discurso periodístico en torno al caso David Piña en los años 2013 y 2018
(PUCE - Quito, 2022) Reinoso Castillo, Emilia Isabel; Aulestia Páez, Carlos Hugo
En la presente disertación se hablará sobre cómo los medios de comunicación trataron el caso de David Piña en el año 2013, cuando en su intento de cubrir la coyuntura y dar a la sociedad un culpable acusaron a un joven de asesino y violador. Esto lo lograron a través de un discurso mediático expuesto en los diferentes noticieros, donde utilizaron recursos gráficos, auditivos y lingüísticos para construir un discurso de odio y violencia simbólica en torno al caso de Piña. Los mismo sucede en el 2018, cuando Teleamazonas hace seguimiento del caso de David Piña y encuentran inconsistencias en las investigaciones hechas por la fiscalía el año del crimen. El medio, intenta cambiar la imagen de David, pero obtienen como resultado la revictimización del sujeto. Los recursos para construir su discurso mediático son los mismos que mencioné con anterioridad, pero esta vez se utilizan voces oficiales que apoyan a David y se le da espacio a él para que cuente su versión de los hechos. Se obtienen como resultados que, los medios por la condición que ocupan en la sociedad de veracidad y seriedad llegan a influir en el comportamiento de las personas y en la creación de expresiones culturales porque son el grupo dominante y lo que sostienen y crean el discurso. Por otro lado, los espectadores, son el grupo dominado porque solo están asimilando el discurso y adaptándolo a su contexto.
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Creación de “Taquito y Balón”, revista web sobre fútbol femenino en Quito
(PUCE - Quito, 2022) Rueda Montenegro, Ana Cristina; Cevallos López, Patricio Fernando
Este documento resume la investigación previa, la producción y puesta en línea de Taquito y Balón, una revista web orientada a visibilizar la práctica del fútbol femenino en Quito. La investigación evidencia que el fútbol femenino tiene un grado de profesionalización, asignación presupuestaria, interés comercial y cobertura mediática mucho menor que el del fútbol masculino. En este escenario, se plantea la pertinencia de contar con un nuevo medio periodístico en la web dedicado exclusivamente al fútbol femenino en Quito. Inicialmente, se aborda la situación histórica y actual de la práctica del fútbol femenino, tanto desde el aspecto deportivo, como en los contextos social, económico y mediático de la actividad. Posteriormente, se han examinado los espacios y medios dedicados a cubrir el tema del fútbol femenino a nivel local, como punto de partida para la formulación de una propuesta cibermediática nueva. Finalmente, se ha formulado la base referencial periodística, editorial y técnica sobre la que se ha construido un prototipo en línea de la revista Taquito y Balón: http://www.taquitoybalon.org
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Proyecto de comunicación para la conformación de un espacio de integración, práctica y diálogo de saberes de la comunidad universitaria de la PUCE
(PUCE - Quito, 2022) Gómez Arias, Carlos Eduardo; Imbaquingo Pérez, María Isabel
Las universidades tienen el reto de contribuir a la democratización del conocimiento a través de la creación de espacios de diálogo entre saberes formales e informales, entre academia y ciudadanía, lo que se conoce como ciencia ciudadana. La ciencia ciudadana promueve nuevas formas de relación entre la sociedad y la ciencia, para promover acciones colectivas y compromisos para la solución de problemáticas comunes y complejas. Los proyectos de ciencia ciudadana demandan la participación activa de los actores sociales en el intercambio de saberes, por lo que la comunicación se transforma en la base posible para cualquier proceso de diálogo entre ciencia y sociedad. Así, este trabajo de grado propone un proyecto de comunicación para la articulación de saberes en un espacio colectivo para la solución de problemáticas comunes a través del diálogo y la participación. La propuesta, que consiste en el diseño de creación de un Laboratorio Ciudadano en el Taller de Experimentación Audiovisual, resulta de un diagnóstico previo de los centros de práctica profesional y preprofesional de la PUCE; además, se identificó que sí existe un interés en colaborar en proyectos y soluciones comunes.
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Documental acerca de relatos personales de universitarios de la PUCE con respecto a la llegada del COVID-19
(PUCE - Quito, 2022) Pérez Granda, Josué David; Padilla Yépez, Rosa Inés
El siguiente producto de comunicación tiene como objetivo principal apoyar en la recuperación de la memoria de los estudiantes de la PUCE, a través de un documental que recoge sus historias de vida durante la pandemia por el COVID-19. El presente trabajo presenta el desarrollo de dos conceptos: la memoria y el documental. En un primer momento, se profundizará sobre la memoria colectiva y la memoria individual. En un segundo momento, se utilizará el enfoque del documental para dar a conocer y recuperar la memoria de los alumnos de la PUCE. Este producto, además, busca promover el diálogo y la participación sobre las experiencias estudiantiles vividas durante el tiempo que duró la pandemia.
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La interacción comunicativa y el concepto de complementariedad rígida en dos representaciones de relaciones patológicas, desde el enfoque de la Teoría de la Comunicación Humana de Paul Watzlawick
(PUCE - Quito, 2022) Logacho Palacios, Camila Sarahi; Aulestia Páez, Carlos Hugo
Este trabajo se realizó con la finalidad de reconocer las formas en que la comunicación genera o refuerza el vínculo patológico en una relación de pareja. Para lo cual, se realizó un extenso análisis basados en teorías de la comunicación y psicología, que ayudan a comprender como la interacción comunicativa influye en la profundización de perturbaciones de los sujetos contraponiendo la teoría psicológica, que se caracteriza por demostrar que las patologías son el resultado de procesos de neurosis propias del sujeto, y de la Escuela de Palo Alto, donde se expresa que el origen patológico se encuentra en la interacción comunicativa. Una vez expuesta la teoría, que será utilizada como base para el estudio, se realizará un análisis metodológico de este tipo de vínculos a través de representaciones, tales como películas, donde existen este tipo de relaciones enfermizas. Para ello, se propusieron niveles de análisis basados en lo observado a lo largo de los filmes, dentro de cada nivel se usó el Esquema Actancial de la Semántica Estructural de Julien Greimas para identificar como la comunicación refuerza de la complementariedad rígida y el doble vínculo generado un aumento de las perturbaciones de la relación, lo que vuelve a los sujetos peligrosos para sí mismos y para la sociedad en la que se desenvuelven. Finalmente, se plantearon dos hipótesis sobre las que se interpretó los resultados obtenidos del estudio, para identificar si las afirmaciones del vínculo comunicativo fueron verdaderas.
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Elaboración de reportaje Vivir con discapacidad: una lucha constante contra la discriminación. Producto periodístico sobre discriminación a personas con discapacidad visual y auditiva por parte de la sociedad
(PUCE - Quito, 2022) Cajamarca Tapia, Karen Amarilys; Dávila Jácome, Ana Gabriela
La sociedad ecuatoriana ha vivido durante años dividida en grupos marginados y discriminados, es por eso que el reportaje periodístico que se presenta como producto de titulación busca mostrar las experiencias de exclusión que han vivido algunas personas con discapacidad auditiva y visual, conjugadas con fuentes documentales y de expertos que opinan al respecto sobre esta problemática social que muchas veces impide el desarrollo pleno de una persona. Esto se puede lograr gracias a la recolección y procesamiento de información de entrevistas realizadas a personas que han palpado de cerca casos de discriminación. Los discursos de estos individuos permiten crear nuevos espacios y mundos de representación para tener un abordaje más detallado, que el tema impacte, y sea una puerta hacia la formación de audiencias en la no discriminación. El producto comunicacional parte de una problemática social que no solamente afecta al Ecuador, sino a todo el mundo. Es por eso que tiene la finalidad de aportar a la educación y cultura de los ecuatorianos para que, en un futuro, se puedan mejorar las prácticas de comportamiento y actitud de respeto hacia otras personas que tienen capacidades y habilidades diferentes. La exclusión y marginación están expuestas en el reportaje, no como una forma de victimizar a las personas que tienen discapacidad auditiva y visual, al contrario, busca darles un rol de poder y autonomía ante la sociedad. La falta de educación, cultura e información generan comportamientos negativos en la vida de cada individuo. Además de ser un factor influyente para que se produzcan actitudes de discriminación constante hacia las personas con discapacidad. A través de testimonios, las personas de estas comunidades expresan su inconformidad, malestar, preocupación y desilusión por malos tratos que han recibido por su condición. Cabe recalcar que cada persona vive un contexto diferente de discapacidad, por lo que su situación debe considerarse de forma particular. Aun así, se reconoce que la discriminación ocurre, principalmente, en el ámbito laboral, educativo, familiar e incluso en los medios de comunicación. A través de los datos de la plataforma del Consejo Nacional para la Igualdad de Discapacidades (CONADIS) se puede confirmar que existen 66.538 personas con discapacidad auditiva y 54.397 personas con discapacidad visual. Estos datos reflejan la cantidad de personas con estas discapacidades en Ecuador, clasificados o agrupados por grado de discapacidad, género, provincias y grupos etarios. A pesar de que el CONADIS mantiene una agenda vigente en la que se pretende articular y coordinar acciones en el sector público y privado para impulsar prácticas que ayuden a la inclusión de las personas con discapacidad y de sus familias en todos los ámbitos, todavía no se ha generado un verdadero cambio que vele por la inclusión. Lo mencionado anteriormente se refleja en los análisis de la agenda 2017-2021 en los que la institución reconoció que no existieron las métricas e indicadores que permitieran evaluar y dar seguimiento a nivel nacional de los casos de discriminación. Es así, que este reportaje escrito intentará también ser un registro histórico que muestre una parte de la realidad que viven las personas con discapacidad a través de sus propias anécdotas y reflexiones, frente a la sociedad que les rodea. Tomando en cuenta que las palabras tienen un poder enorme para estigmatizar o para dignificar, se ha hecho un máximo esfuerzo en usar el lenguaje con el máximo respeto y cuidado.
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La espectacularización del mal. La estrategia de construcción mediática del asesino Ted Bundy como icono de la cultura popular
(PUCE - Quito, 2022) Cumbal Mendoza, Sofía Valeria; Aulestia Páez, Carlos Hugo
En este trabajo de disertación se expondrán las estrategias comunicacionales que se usaron en el caso de Ted Bundy. Para ello, se utilizó la teoría de La sociedad del espectáculo de Guy Debord, conceptos del texto Cultura y simulacro de Jean Baudrillard, y varios textos que explican el perfil psicológico de un asesino serial. Por tal motivo, se escogió como materiales: dos series documentales, una película y dos entrevistas en torno a la vida de Bundy. Con lo cual, mediante la metodología del análisis de mensajes de Daniel Prieto y el objeto material se realizará un análisis, interpretación y conclusiones sobre los resultados obtenidos en el caso.
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El fenómeno Kunno cómo narrativa y melodrama en la plataforma social TikTok
(PUCE - Quito, 2022) Montalvo Valdiviezo, Johanna Mickaela; Padilla Yépez, Rosa Inés
En este trabajo se busca comprender la dinámica general de TikTok, y cómo sus productos pueden ser leídos y reflexionados a través de la narrativa melodramática. Se ha tomado el caso del influencer Kunno, quien, usando, intencionalmente o no, el melodrama ha forjado una historia y se ha vuelto un personaje mediático con millones de seguidores. La forma en la que Kunno cuenta su historia a través de esta red social permite también entender cómo funcionan las nuevas prácticas, usos y abusos tecnológicos por parte de la denominada Generación Z. Asimismo, conocer su forma de cómo aumentar cada día sus seguidores en su perfil social TikTok. La disertación, además, intenta entender cómo los elementos de la narrativa y el relato se imponen en los videos de Kunno en la red social TikTok.
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El documental Screamers acerca de la banda Armenio-estadounidense ‘System Of a Down’ (SOAD) como forma de activismo para el reconocimiento del genocidio armenio de 1915
(PUCE - Quito, 2022) Romero Obando, Juan Ignacio; Aulestia Páez, Carlos Hugo
Dentro del presente trabajo, el objeto de estudio estuvo basado alrededor del documental Screamers acerca del activismo que la banda armenio-estadounidense System of a Down (SOAD) ha realizado entorno al reconocimiento y generación de conciencia sobre el genocidio armenio de 1915 en el Imperio Otomano. Dentro de la perspectiva comunicacional, se tomó en cuenta el cómo la banda ha funcionado como un medio y agente de difusión para que las personas puedan llegar a conocer acerca del genocidio armenio a través de la música, también se tomaron en cuenta los aspectos y problemas sociales a los cuales la banda también hace referencia dentro de sus canciones. Esto con el fin de demostrar cómo un grupo musical puede llegar a introducir su discurso en sus seguidores y conseguir difundir un mensaje de conciencia social. Este tema me genera mucho interés porque combina a la música con el activismo y de cierta forma no aborda los mensajes de manera pesada y repetitiva. SOAD ha cosechado una carrera en donde el poder de sus canciones ha llegado generar dentro de sus seguidores un sentimiento similar al que los miembros de la banda sienten al momento de consolidar las letras de las canciones, lo cual construye una conciencia dentro de los seguidores en torno a los problemas y tópicos que mencionan. Al mismo tiempo el observar como la música puede llegar a generar un cambio es un aspecto muy interesante, pues al momento de analizar los proyectos de la banda y fijarme en que tan apegados están a su cultura y al activismo no solo por el reconocimiento del genocidio armenio, sino de muchos otros problemas que inundan a la sociedad, se vuelve algo que llama la atención para profundizar. También es interesante analizar en cómo una banda puede llegar a salir del foco del espectáculo para centrarse en entregar al mundo un mensaje sobre los problemas que ocurren día a día y, además, como llega a crear conciencia en sus seguidores para ver más allá de la música y entender el contexto en el que las canciones son presentadas.
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Los niveles analógico y digital en la comunicación mediante lengua de señas en cuatro casos de interacción con personas sordas
(PUCE - Quito, 2022) Morejón Lemus, Jacqueline Gissel; Padilla Yépez, Rosa Inés
Este trabajo inicia a partir de la curiosidad y del reconocimiento a un grupo que ha sido invisibilizado desde hace mucho tiempo, la comunidad de personas sordas. Debido a este acercamiento y la comprensión de un nuevo mundo a través de la lengua de señas, surge la problemática de si las personas oyentes pueden llegar a comprender el mensaje que una persona sorda les está contando. A partir de cuatro casos de interacción en lengua de señas ecuatoriana, tres textos enfocados cada uno en representar una emoción básica y uno que planteaba la acción de cantar una canción de cuna, se analizó el cuarto axioma planteado por Watzlawick en la Teoría de la Comunicación Humana, es decir, los niveles analógico y digital dentro de la comprensión del mensaje que tuvieron los diez entrevistados oyentes.
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Análisis del celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacción de audiencias digitales para marcas de lujo. Caso: Dior y su colaboración con celebridad Kim Ji Soo en el período marzo-diciembre 2021 en Instagram
(PUCE - Quito, 2022) Hinojosa Andrade, María Cristina; López Paredes, Marco Vinicio
El internet y las redes sociales se convirtieron en medios poderosos para las marcas. Se utilizan para promocionar productos y servicios, comunicarse con los clientes, gestionar la reputación digital, generar interacción, humanizar a la marca, afiliarse con influencers y celebridades etc. Las marcas de lujo conforman un sector en el que sus clientes son usuarios digitales que tienen el deseo de conversar con las marcas y no solo consumirlas. Es por eso que, en la actualidad, muchas tienen su sitio web y su perfil en redes sociales para conectarse con audiencias de todo el mundo. En este trabajo de titulación el caso de estudio es la marca Dior y su colaboración con la celebridad Kim Ji Soo, estrategia conocida como celebrity branding. La plataforma en donde se analiza la estrategia es Instagram, debido a su potencial visual y diversidad de formatos de contenido. Entonces, el objetivo es analizar el celebrity branding como estrategia comunicacional para motivar la interacción de audiencias digitales de la marca Dior en colaboración con la celebridad Kim Ji Soo durante el período marzo-diciembre 2021. Las interacciones que se consideran para el análisis son el número de “me gusta” y de comentarios en las publicaciones de Instagram. En cuanto a metodología, se emplea el método transversal porque es una investigación observacional que recolecta datos de una población de muestra en un período de tiempo. También se aplica la técnica documental para la recolección de material bibliográfico y la técnica de observación en los contenidos de Instagram de Dior con la imagen de la celebridad Kim Ji Soo. En este trabajo, luego de aplicar la metodología de investigación se concluye que el uso de la celebridad Kim Ji Soo en las publicaciones de Dior sí motiva la interacción en las audiencias digitales. Las interacciones son el resultado la elección de la celebridad, el tipo de contenido que se comparte y la frecuencia de las publicaciones en Instagram.
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La publicidad como estrategia de comunicación en campañas sociales de protección medio ambiental: caso Greenpeace Save the Arctic y su incidencia en audiencias actuales gracias a las plataformas digitales
(PUCE - Quito, 2022) Razo Yánez, Esmeralda Rosalía; López Paredes, Marco Vinicio
El objetivo del presente estudio es analizar la incidencia del uso de la publicidad como estrategia de comunicación de Greenpeace dentro de la campaña social Save the Arctic y su permanencia en entornos digitales. A partir de su lanzamiento, la campaña Save the Arctic ha tenido actuación en las principales plataformas digitales, en donde ha construido su contenido publicitario a partir de una serie de elementos que motivan a que las audiencias participen y se involucren en la principal causa que persigue la organización. La investigación que se ha desarrollado es de tipo exploratoria y descriptiva, con metodología transversal. Como técnica principal se utilizó la observación para recolección de datos respecto a las tres principales plataformas digitales donde la campaña tiene actuación. Como instrumento de recolección de datos se utilizó la ficha de observación que permitió registrar las publicaciones realizadas por la organización. El método empleado para la recolección de datos en los dos períodos de tiempo propuestos corresponde al transversal que a través de variables se examinaron las publicaciones en las cuentas de Greenpeace International en Facebook, Instagram y YouTube, y las interacciones de las audiencias (comentarios, me gusta y compartir). Los resultados que se obtuvieron de esta investigación determinaron que a pesar de que la campaña es extemporánea las audiencias se mantienen activas y participan de las publicaciones de Save the Arctic. Además, los relatos publicitarios que maneja la organización son capaces de influir en la percepción de las audiencias, motivando a que se mantengan conectadas y cercanas con la campaña. El contenido que elabora la organización evidencia que las problemáticas ambientales que han surgido ponen en riesgo al planeta y a toda la población actual y futura. Frente a esto las audiencias adquieren mayor responsabilidad social ante el desgaste medioambiental que sufre el planeta y esto se ve reflejado en el comportamiento de las audiencias en el entorno digital.
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Documental audiovisual “Centro Deportivo Olmedo: historia, legado y pasión”
(PUCE - Quito, 2023) Miranda Jácome, Gabriela Alejandra; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
Se realizaron entrevistas grabadas en audio, video e imágenes a personas seleccionadas previamente para adquirir información requerida para armar la historia que se cuenta en el documental audiovisual. Se combinó la palabra con imágenes que ayuden a construir el relato, buscando que el espectador se pueda transportar a los hechos e historia que se cuenta, experimentando el sentimiento de afición. Esta información se complementó con el libro “La Riobambeñidad” del autor Marcelo Jijón Paredes, comunicador riobambeño, que ha trabajado en medios de comunicación de la provincia. Este libro abarca varios temas relacionados a la historia, costumbres, tradiciones y anécdotas de Riobamba, todo esto contado a través de personas que han sido parte de las mismas, aquí tenemos de apoyo el fragmento de “Jorge Corozo “Corozao” que fue campeón con el Centro Deportivo Olmedo. En este relato podemos conocer más acerca de la obtención del título de Campeón Nacional en el 2000 a través del testimonio de sus principales jugadores como Jorge Corozo y Héctor “Pipa” González, que formaron parte del equipo que estuvo en esa gloriosa victoria.
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La continuidad del mito de la femineidad y la evocación del cuento de hadas Cenicienta en los anuncios publicitarios de los productos de belleza
(PUCE - Quito, 2023) Ruperti Sosa, Constanza; Cevallos López, Patricio Fernando
El presente estudio analiza semióticamente anuncios publicitarios audiovisuales inspirados o relacionados con el cuento de Cenicienta, con el fin de identificar si la publicidad contribuye a la reiteración del mito de la femineidad. En esta investigación se presentan, como referente teórico, los siguientes temas: la literatura infantil y los cuentos de hadas, la publicidad y su función social, y los postulados del feminismo. Se identificaron siete anuncios publicitarios relacionadas con el cuento de Cenicienta y se analizaron semióticamente. Se identifican los momentos narrativos de cada comercial y se analiza el mensaje plástico, icónico y lingüístico –según el enfoque de Martine Joly y Roland Barthes– para comparar cada uno de los relatos publicitarios con el relato clásico e identificarlos con la evocación o reiteración del mito de la femineidad. El resultado de esta investigación muestra que los signos, símbolos, composiciones visuales, paleta de colores, textos, entre otros, no sólo se utilizan como medio para mostrar los productos comerciales, sino también como vehículo de configuración y reiteración del mito de la femineidad, presente en el cuento literario infantil Cenicienta.
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La vestimenta como una voz comunicativa no verbal de identidad en la comunidad punk ecuatoriana
(PUCE - Quito, 2023) Uribe Loor, Victoria Aroa; Yépez Reyes, Verónica
La vestimenta como lenguaje social se ha convertido en una forma de expresión con la que los individuos han podido ser y construirse a su vez. El objetivo de la presente investigación es determinar cómo la vestimenta de los punkeros ecuatorianos como una voz no verbal de identidad genera un contraste entre lo que tradicionalmente es aceptable o no por parte de la sociedad. Este estudio se ha desarrollado en base a uno de los métodos dentro de la investigación cualitativa, el método etnográfico, mediante la aplicación de entrevistas en profundidad y haciendo énfasis en los modelos interpretativos de Steinar Kvale y S. J. Taylor y R. Bogdan, donde fueron partícipes cinco punks del Ecuador (Quito) y seis miembros externos a la comunidad. Con la vestimenta los seres humanos han sido capaces de construir identidades marcadas y construir relaciones tanto con el cuerpo como ideológicas que comunican al resto de la sociedad, quiénes o qué somos; lo que lleva a concluir que, las personas independientemente de si forman parte o no de un movimiento pueden decir o expresar algo visualmente, pero en realidad detrás de esto sigue existiendo una serie de significaciones que van más allá de lo superficial, de lo tangible, de lo observable para adentrarse en el campo subjetivo.
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El periodismo bajo una nueva realidad
(PUCE - Quito, 2023) Peralta Elizalde, Pamela Estefanía; Dávila Jácome, Ana Gabriela
A través de mi reportaje periodístico se pretende generar una mirada general de El periodismo bajo una nueva realidad, desde una panorámica en la que se visualiza la crisis y evolución del periodismo como campo laboral en el Ecuador. Mediante este reportaje escrito, se busca determinar la influencia de la digitalidad dentro del campo laboral periodístico, desde la exposición de los ejes a favor y en contra de la evolución del periodismo y trabajando con base en la tasa de desempleo y el reconocimiento de avances y oportunidades de este campo laboral. A partir de la inserción de herramientas digitales y el desplazamiento de los medios de comunicación tradicionales, reconociendo las dificultades de inmersión dentro del campo periodístico, sin embargo, se debe reconocer las ventajas que la digitalidad presenta, al facilitar mayor versatilidad al migrar a plataformas digitales. La exposición de cifras actuales demuestra la compleja realidad del periodismo como campo laboral, pues aproximadamente 23 000 periodistas han sido despedidos en Ecuador en el período de marzo del 2020 hasta noviembre del 2021 (Romero, 2021) a causa de la crisis económica atravesada por el país. Sin embargo, esta crisis también nos lleva a contemplar alternativas con base en emprendimientos en la digitalidad, ya que esto incrementa las posibilidades de desarrollo profesional de los periodistas en nuevas plazas laborales. Este producto periodístico será de utilidad a jóvenes estudiantes, recién graduados y profesionales. Se tiene la finalidad de dar a conocer las ventajas y desventajas del periodismo en nuevas realidades, esclareciendo también su situación mediante la visibilización de su realidad laboral.
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Gestión estratégica de la comunicación externa para la promoción de los beneficios de consumo en el Mercado Mayorista en el sur de Quito
(PUCE - Quito, 2023) Quevedo Pila, Joan Domenic; Imbaquingo Pérez, María Isabel
En este trabajo de grado se propone una estrategia de comunicación externa para el Mercado Mayorista de Quito, destacando la problemática de la transición de los mercados tradicionales a los supermercados y los desafíos que enfrentan actualmente debido a la influencia de la tecnología, así como el análisis del impacto de las tecnologías de la información y la comunicación en el comercio y los cambios en los hábitos de consumo según la clase social. El objetivo principal es desarrollar un plan de gestión estratégica de comunicación para el Mercado Mayorista de Quito, centrado en la innovación tecnológica como respuesta a los desafíos del comercio, abarcando temas como el comercio electrónico y las redes sociales, y atendiendo a las necesidades actuales de los consumidores. Se busca comprender la situación actual, analizar los canales y mensajes de comunicación externa de los comerciantes, clientes y organizaciones como el Municipio y la Asociación de Comerciantes. Finalmente, mejorar la comunicación en los mercados a través del plan propuesto. El proyecto se desarrolla siguiendo una metodología que incluye un análisis PEST (Político, Económico, Social y Tecnológico) y un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) para evaluar el entorno del Mercado Mayorista de Quito. Con base en estos análisis, se establecen objetivos de comunicación y se definen estrategias y actividades estratégicas de comunicación para posicionar al mercado como líder en el consumo. Finalmente, se valida el proyecto mediante una matriz del Marco Lógico, asegurando la coherencia y la lógica del plan de comunicación propuesto para lograr cumplir con los objetivos establecidos.
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Nueve crónicas sobre la migración venezolana en el Ecuador
(PUCE - Quito, 2023) Orbe Cobos, Louise Canela; Dávila Jácome, Ana Gabriela
A esta hora exactamente, miles de individuos están tomando la decisión de migrar de un lugar a otro, motivados por una serie de situaciones y pensamientos multidimensionales ajenos a nuestra realidad, llenos de cuestionamientos que resultan en la necesidad de hallar un futuro mejor para ellos, para sus familias. La migración se define como la acción de personas o grupos que se desplazan de un lugar específico, con la intención de establecerse de forma permanente o temporal en aquel lugar que resulta diferente al de su origen. Según datos de la página oficial de ACNUR “Ecuador alberga el tercer número más alto de personas refugiadas y migrantes de Venezuela en el mundo, con poco más de 513.000 personas estimadas” (ACNUR, 2022). Desde el año 2016 este país, sirve tanto de tránsito, pues muchos de ellos utilizan este país como una etapa hacia otras naciones sudamericanas, al igual que de refugio. Los cálculos de la Plataforma de Coordinación Inter agencial para Refugiados y Migrantes (R4V), que se dieron a conocer en abril de 2022, indican que más de cinco millones de migrantes continúan moviéndose por América Latina y el Caribe, por lo que hay muchísimas historias que son de aquí y allá, que aún no se han contado. Sin duda alguna, el usar estas estadísticas y cifras, son únicamente con el fin de comprender la escala de este fenómeno, proporcionando un contexto y una base para analizarlo y, aunque las crónicas presentadas aquí se basan en datos proporcionados por diversas organizaciones verificadas, su verdadero valor radica en su enfoque humano e inmersivo. Estos escritos no son nada más que el resultado de una investigación que tiene como objetivo principal realizar una exploración comprensiva del fenómeno social de la migración venezolana en Quito – Ecuador, con el fin de identificar los elementos significativos que conforman los recuerdos y aventuras a partir de los relatos de los migrantes, y cómo estos elementos son utilizados para construir memorias, historias. Los relatos comúnmente comienzan con la andanza obligatoria de los protagonistas sin garantía de retorno, mismos que abandonan sus hogares, familias, tradiciones y trabajos, su vida tal como la conocen. Atraviesan las paredes fronterizas de Ecuador en buses y a veces a pie. Buscan refugio, empleo, y una mano amiga. Sin embargo, la experiencia de cada migrante se vuelve única, cuando llegan a su destino.
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Narrativa audiovisual en la comunicación del transtorno depresivo en los adolescentes a causa de la soledad generada por el aislamimento utilizando el cortometraje como herramienta para la reflexion del transtorno
(PUCE - Quito, 2023) Herrera Ramos, Francisco Javier; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
Como sabemos el trastorno de la depresión ha aumentado de una manera bastante preocupante a mediados del 2020 tanto en el país como en diferentes partes del mundo, esto debido a que todas las personas se vieron obligadas a estar en su casa por motivos del COVID – 19, durante todo este tiempo el contacto social entre los adolescentes se vio afectada muy gravemente y la única manera en la cual podían interactuar era a través de las redes sociales. Al tener únicamente contacto mediante las redes se restringe bastante el poder convivir y compartir con otras personas el cual puede ocasionar problemas en las personas en un futuro. Pueden empezar a experimentar falta de interacción social presencial el cual puede dificultar el desarrollo de habilidades clave como el lenguaje corporal, la empatía y la resolución de conflictos, también se pueden llegar a generar el Aislamiento emocional que provoca una separación emocional de las demás personas, empezando a sentirse solos, comienzan a tener dificultades de comunicación, cambios en sus relaciones sociales y entre las más graves la depresión. En este producto cinematográfico se tiene previsto mostrar el proceso, las etapas y las consecuencias del trastorno depresivo en los adolescentes a partir de la soledad.
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Plan de comunicación para la promoción de una menstruación consciente en niñas de 8 a 13 años en el Plantel Educativo Fiscal “Carlos Aguilar” de la parroquia de Cumbayá
(PUCE - Quito, 2023) Herrera Ramírez, Paula Camila; Imbaquingo Pérez, María Isabel
El presente trabajo de titulación consiste en un plan de comunicación para la promoción de una menstruación consciente en niñas de 8 a 13 años en el plantel educativo fiscal “Carlos Aguilar” de la parroquia de Cumbayá. La propuesta se enfoca en generar conciencia y promover una visión positiva y saludable de la vivencia de la menstruación y fomentar la promoción de la menstruación como parte de los derechos sexuales y reproductivos de la mujer. La propuesta busca resignificar los esquemas de socialización existentes y los discursos sobre menstruación y menarquía de las niñas. Además, el plan busca generar conciencia sobre la importancia de la higiene menstrual, el autocuidado, la diversidad de experiencias menstruales y la sacralidad de la menstruación, con ello, se pretende romper estereotipos, tabúes y prejuicios relacionados con la menstruación, promoviendo una mayor comprensión y aceptación de este proceso natural de las mujeres.