Análisis de la campaña de comunicación de #orgullotodoelaño en las piezas publicitarias “Nunca es tarde para ser quién eres” y “El mejor regalo” desde la Teoría Queer para identificar la representación de la comunidad LGBTIQ+ y su uso como buena práctica en mensajes en Ecuador
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Date
2023
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Esta disertación propone una lectura crítica de los comerciales que pretenden representar a las disidencias sexo genéricas desde la teoría queer. Esta teoría cuestiona las categorías fijas y universales de sexo, género y orientación sexual, y propone una visión más fluida y plural de la sexualidad humana. Según la teoría queer, las identidades sexuales y de género son construcciones sociales y culturales, que se ven influenciadas por el lenguaje, el poder y los discursos hegemónicos. La teoría queer también critica el binarismo de género, que establece una oposición entre hombre/mujer, heterosexual/homosexual, normal/anormal, y que impone la heterosexualidad como la norma obligatoria. La disertación analiza cómo los comerciales de PepsiCo Mx reproducen este binarismo y refuerzan el poder de la heterosexualidad sobre las otras sexualidades. La heterosexualidad se presenta como el jurado que decide si acepta o no a las personas no heterosexuales, y como el modelo al que estas deben aspirar. Los comerciales también recurren a estereotipos que simplifican y distorsionan la diversidad sexual, y que generan una imagen negativa de las comunidades representadas. Para esto se desarrollan 3 tablas donde se analiza el contenido, el discurso crítico y el discurso desde la Teoría Queer. Este trabajo concluye que los comerciales no son una verdadera apuesta por la inclusión y el respeto a la diferencia, sin embargo, son parte de un inicio para la visibilizar de grupos históricamente excluidos y entendiendo que, al analizar los comerciales con un año de diferencia de lanzamiento aportó en la creación de nuevos marcos de legibilidad.
Description
Keywords
Campañas publicitarias, Publicidad, Minorías sexuales, Teoría queer, Identidad de género