Análisis de la campaña de comunicación de #orgullotodoelaño en las piezas publicitarias “Nunca es tarde para ser quién eres” y “El mejor regalo” desde la Teoría Queer para identificar la representación de la comunidad LGBTIQ+ y su uso como buena práctica en mensajes en Ecuador
| dc.contributor.advisor | López Paredes, Marco Vinicio | |
| dc.contributor.author | García Cordero, Rubén Alejandro | |
| dc.date.accessioned | 22/12/2023 16:22 | |
| dc.date.available | 22/12/2023 16:22 | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Esta disertación propone una lectura crítica de los comerciales que pretenden representar a las disidencias sexo genéricas desde la teoría queer. Esta teoría cuestiona las categorías fijas y universales de sexo, género y orientación sexual, y propone una visión más fluida y plural de la sexualidad humana. Según la teoría queer, las identidades sexuales y de género son construcciones sociales y culturales, que se ven influenciadas por el lenguaje, el poder y los discursos hegemónicos. La teoría queer también critica el binarismo de género, que establece una oposición entre hombre/mujer, heterosexual/homosexual, normal/anormal, y que impone la heterosexualidad como la norma obligatoria. La disertación analiza cómo los comerciales de PepsiCo Mx reproducen este binarismo y refuerzan el poder de la heterosexualidad sobre las otras sexualidades. La heterosexualidad se presenta como el jurado que decide si acepta o no a las personas no heterosexuales, y como el modelo al que estas deben aspirar. Los comerciales también recurren a estereotipos que simplifican y distorsionan la diversidad sexual, y que generan una imagen negativa de las comunidades representadas. Para esto se desarrollan 3 tablas donde se analiza el contenido, el discurso crítico y el discurso desde la Teoría Queer. Este trabajo concluye que los comerciales no son una verdadera apuesta por la inclusión y el respeto a la diferencia, sin embargo, son parte de un inicio para la visibilizar de grupos históricamente excluidos y entendiendo que, al analizar los comerciales con un año de diferencia de lanzamiento aportó en la creación de nuevos marcos de legibilidad. | |
| dc.id.advisor | 1715988430 | |
| dc.id.author | 1725936379 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/40609 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Minorías sexuales | |
| dc.subject | Teoría queer | |
| dc.subject | Identidad de género | |
| dc.title | Análisis de la campaña de comunicación de #orgullotodoelaño en las piezas publicitarias “Nunca es tarde para ser quién eres” y “El mejor regalo” desde la Teoría Queer para identificar la representación de la comunidad LGBTIQ+ y su uso como buena práctica en mensajes en Ecuador |