Tesis - Licenciatura en Comunicación mención Comunicación Organizacional (Sin Restricción)

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Comunicación preventiva para riesgos volcánicos en la Unidad Educativa Río Blanco Alto de la parroquia Tanicuchí, cantón Latacunga, provincia de Cotopaxi
(PUCE - Quito, 2018) Hinojosa Changoluisa, Silvana del Rosario; Cruz Silva, Jorge Andrés
La presente disertación fue realizada con el fin de proponer estrategias de comunicación que respondan a las necesidades de la Unidad Educativa “Río Blanco Alto” y generen una cultura de prevención ante la posible erupción del volcán Cotopaxi. Para lograr el objetivo planteado fue necesario la recolección de información bibliográfica que posteriormente permitió unificar conceptos para dar paso a la investigación. Posteriormente, se realizó una investigación cuali-cuantitativa mediante la aplicación de encuestas a los estudiantes del plantel educativo y entrevistas realizadas a representantes del GAD (Gobierno Autónomo Descentralizado) de Latacunga, SGR (Secretaría de Gestión de Riesgos) zonal 3 y la Directora del plantel educativo, que permitieron determinar los conocimientos, actitudes, prácticas e indicadores de comunicación. Los resultados obtenidos de las encuestan nos permitieron determinar las falencias de información y comunicación que existen para enfrentar riesgos volcánicos dentro de la Unidad Educativa; se pudo detectar que existen cierto desconocimiento sobre las medidas de prevención por parte de los estudiantes y no se evidenció un trabajo a profundidad por parte de las entidades oficiales para la difusión de las mismas. Con el análisis de resultados obtenidos en las encuestas, se planteó una línea de base sobre la que se trabajó las estrategias de comunicación para fomentar una cultura de prevención que favorezca a todos los miembros de la Unidad Educativa.
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Estrategias de comunicación para la generación de una cultura de limpieza en el barrio La Vicentina
(PUCE - Quito, 2018) Chávez Yépez, María José; Pacheco Sempertegui, Francisco Aníbal
La presente investigación propone estrategias de comunicación para generar una cultura de limpieza en el barrio la Vicentina de Quito, mediante estrategias comunicacionales que ayuden a la renovación y mejoramiento de las costumbres y calles del barrio. Las estrategias planteadas son en base a los requerimientos y problemáticas que existen en el barrio y sus habitantes, la comunicación ayudará a promover la limpieza, el reciclaje y a generar un canal de comunicación eficiente dentro del barrio. La comunicación y el desarrollo para el cambio social son los dos ejes teóricos en los que se basa esta investigación, es necesario que los habitantes sean los propios gestores de este proyecto, por esta razón, la educomunicación es clave en el planteamiento de estrategias. Para el planteamiento se necesita conocer cómo manejar y ejecutar una campaña de comunicación social y los conceptos básicos de cultura, limpieza y reciclaje. A continuación, se habla sobre la historia del barrio la Vicentina y su contexto actual. Para conocer la situación del barrio con relación a la problemática planteada, se realizaron entrevistas que fueron la base para comprender cuáles son las principales problemáticas que la presente investigación debía tratar. La participación ciudadana es fundamental para la ejecución de las estrategias planteadas, es por esto por lo que, dichas estrategias están enfocadas a la gestión comunitaria y a la apropiación de las calles y espacios públicos por parte de los habitantes. El siguiente paso fue la formulación y planteamiento del problema, lo que finalizó en las estrategias comunicacionales para solucionar las problemáticas plateadas. Se realizó 148 encuestas en el barrio, lo que generó información suficiente para conocer la perspectiva y opinión de los habitantes sobre el tema planteado. El análisis de los resultados mostró la necesidad de una intervención comunicacional dentro del barrio.
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Límites comunicativos de la visita mediada del Centro de Arte Contemporáneo de Quito respecto al ejercicio de la educación crítica. Estudio de caso.
(PUCE - Quito, 2016) Noriega Baldeón, Raúl Daniel; Imbaquingo Pérez, María Isabel
Este texto analiza la posibilidad de incompatibilidad que existe entre la mediación, herramienta comunicacional de control, y el diálogo analítico, forma de interacción que procura habilitar procesos educativos de emancipación, dentro de la visita mediada del Centro de Arte Contemporáneo de Quito. Se establece un análisis experimental de los niveles relacionales entre comunicantes, fundamentado en la Teoría de la Comunicación Humana, con el objetivo de distinguir si la interacción, entre visitantes y mediadores, se desarrolla sobre la simetría o la diferencia. Sobre el control cognitivo o la criticidad.
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“Plan de comunicación estratégica para el fortalecimiento de la comunicación interna de la empresa: Negocios Fiduciarios”
(PUCE - Quito, 2017) Orbe Bermúdez, Aidé Eleane; Pacheco Sempertegui, Francisco Aníbal
La comunicación está presente dentro de las empresas ya que mediante ésta circula la información y se relacionan los jefes, gerentes y colaboradores, sin embargo, no todas las organizaciones cuentan con una política sólida para el manejo de la misma y esto puede provocar un personal desinformado, desconcertado con un bajo nivel de productividad. En la actualidad, todavía, encontramos empresas que no cuentan con un equipo o departamento de comunicación que se encargue de gestionarla correctamente. Como es el caso de la empresa en estudio: “Negocios Fiduciarios”. A partir de esto, surge la necesidad de realizar un análisis del entorno en el que se desenvuelve para, en base a sus objetivos a largo y corto plazo, desarrollar estrategias adecuadas para el fortalecimiento de la comunicación interna. La importancia de este trabajo es que habrá beneficios relacionados a la capacidad de realizar una tarea más eficiente, promoviendo la participación de todos los actores de la empresa. Esto último es primordial ya que el grado del éxito, en gran medida, dependerá de la intervención con la que se impliquen los actores. Con esta finalidad, el trabajo de disertación está conformado por tres capítulos: El primero que aborda el tema de la Comunicación Organizacional, es el marco teórico desarrollado a partir de conceptos relevantes. En el capítulo dos encontramos los datos de la empresa como su historia, ubicación, organigrama, objetivos, servicios que ofrece, etc. El tercer capítulo consiste en el diagnóstico de comunicación, que nos permitirá hacer el respectivo análisis de la situación actual de la empresa. A partir de este análisis se formula la propuesta de Plan de Comunicación Estratégica para el fortalecimiento de la comunicación interna de la empresa y se lo hace mediante una matriz en la que se plantean las actividades dirigidas hacia los colaboradores.
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Periodismo de marca y marketing de contenidos: nuevas herramientas de la comunicación estratégica
(PUCE - Quito, 2017) Briceño Pazmiño, Paola Lizeth; Cevallos López, Patricio Fernando
La presente disertación es una aproximación teórica de dos nuevos fenómenos comunicacionales: el periodismo de marca y el marketing de contenidos, que tienen como objetivo principal contar historias sobre las organizaciones, para así dar a conocer lo que hacen, sus productos o poner rostros a sus marcas, para así llegar de mejor manera a sus públicos y fidelizarlos. La irrupción de las Nuevas Tecnologías de la Información (TIC) provocó que los públicos dejen de ser considerados meros receptores o espectadores, sino que ahora tienen voz y tienen una fuerte incidencia al momento en que las organizaciones piensan cómo y qué decir en sus contenidos. Por su parte, las empresas encontraron en las nuevas plataformas comunicacionales el medio de transmitir sus mensajes sin necesidad de depender de los medios de masas tradicionales o acudir a prácticas como el free press; además, de saber con más exactitud lo que requieren sus clientes. Para entender mejor este nuevo enfoque de comunicación, en esta disertación se hará un breve recorrido histórico entre la relación que han tenido los medios masivos y las organizaciones y cómo estas han evolucionado hasta la actualidad hasta llegar a nuestro caso de estudio. Esta disertación busca esbozar de forma clara cómo y en qué consisten estas dos prácticas, puesto que se ha generado un intenso debate entre los expertos si el periodismo de marca es una opción válida de este oficio o si, por el contrario, es una actividad netamente mercadotécnica.
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Análisis cualitativo a través de entrevistas a profundidad de la percepción de la campaña “Reacciona Ecuador, el machismo es violencia” fundamentada en modelos motivacionales
(PUCE - Quito, 2016) Rubiano Rivadeneira, Paola Alejandra; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
En la publicidad social se deben aplicar diferentes estrategias para lograr cumplir con los objetivos. Al ser social quiere decir que se busca crear un cambio cultural o generar consciencia sobre algún tema. Los modelos motivacionales son usados como estrategia, aplicándolos en las piezas comunicacionales, generando sentimientos y emociones en los espectadores logrando una recordación de los mensajes transmitidos. In social advertising many different strategies should be applied to meet the objectives. Being social means that it seeks to create a culture change or generate awareness about an issue. Motivational models are used as a strategy by being applied in communicational pieces, creating feelings and emotions in viewers and achieving a remembrance of the transmitted messages
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Análisis de comparativo del manejo periodístico de las crónicas postpartidos de la selección ecuatoriana de fútbol en las eliminatorias 2010 y eliminatorias 2018
(PUCE - Quito, 2018) Salcedo Freire, Erick Adrián; Cruz Silva, Jorge Andrés
La crónica es un género periodístico que cuenta un hecho de forma cronológica. El objetivo de las crónicas postpartido es de reconstruir con lujo de detalles los hechos y jugadas que acontecieron en el mismo. Los periodistas buscan la manera de adornar lo mejor posible este tipo de noticias para llamar la atención de los lectores. En este análisis se enfoca en cómo son presentadas las crónicas y qué elementos utilizaron los redactores a la hora de escribirlas. Las estrategias de fondo y superficie planteadas por Daniel Prieto Castillo serán el instrumento para poner en manifiesto la intencionalidad de las noticias escogidas como objeto de estudio. Es importante realizar este análisis para dar a conocer la forma en que se maneja el pesimismo en las crónicas, en un momento de fracaso futbolístico que atravesó la Selección Ecuatoriana de Fútbol en los años 2010 y 2018.
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Diseño de plan estratégico de comunicación interna para la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad Central del Ecuador
(PUCE - Quito, 2017) Pasquel Proaño, Francisco Alejandro; Pacheco Sempertegui, Francisco Aníbal
Este trabajo consiste en el diseño de un plan estratégico de comunicación interna para la Facultad de Arquitectura y Urbanismo (FAU) de la Universidad Central del Ecuador (UCE). En el primer capítulo, se abordan, de manera teórica, los conceptos de comunicación, organización y comunicación organizacional; la comunicación interna: sus canales formales e informales; sus tipos: descendente, ascendente, horizontal y transversal; sus públicos objetivos; sus necesidades; entre otros. Se atiende a los elementos constitutivos de la personalidad, identidad, cultura, vínculo e imagen corporativas; conceptos que, en el ejercicio profesional de la comunicación organizacional, han tendido, de manera equivocada, a usarse como sinónimos (Scheinsohn, 2009). Y, al clima organizacional, que puede pasar por un ser bajo o alto, de acuerdo con el grado de motivación que perciban los públicos objetivos (Chiavenato, 2011). Se mencionan los objetivos y beneficios de la gestión de la comunicación interna en las organizaciones; el proceso cíclico de pre-diagnóstico, diagnóstico, planificación, ejecución y seguimiento; y, las acciones, canales y herramientas de comunicación interna que pueden emprenderse, desde una lógica estratégica (Brandolini, González, & Hopkins, 2009); entre otros aspectos. En el segundo capítulo, se traza una línea del tiempo; desde los orígenes de la FAU, como Escuela de Arquitectura, en la década de los treinta (FAU, 2010), hasta la actualidad; se repasan sus entornos externo e interno; filosofía institucional (misión, visión, valores, objetivos, principios, estrategias, entre otros); organigrama; y, se hace un primer acercamiento acerca de la gestión de la comunicación interna en la historia de la institución. En el tercer capítulo, se presenta el diagnóstico de comunicación interna de la institución; obtenido tras la interpretación de los resultados de la encuesta y entrevista a profundidad, técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa. Y, finalmente, en el cuarto capítulo, la propuesta de plan estratégico de comunicación interna, que plantea acciones a nivel táctico y estratégico, para que sea un factor clave para la FAU en la consecución de sus objetivos institucionales y en la solución de conflictos.
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Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de la marca Carveget de la empresa Alnutrisa
(PUCE - Quito, 2018) Játiva Andrade, María José; Cevallos López, Patricio Fernando
El presente trabajo propone una estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de Alnutrisa, microempresa familiar fundada en 2007, y sus productos Carveget, sustituto de la carne animal cuya fabricación está basada en el gluten de trigo. Como punto de partida, se revisa la teoría de la comunicación estratégica así como en el fenómeno digital y los efectos que este ha tenido en el proceso comunicacional tradicional de las organizaciones y marcas. También se aborda el branding y el posicionamiento de marca, como conceptos clave. Posteriormente, se analiza la función de la comunicación dentro de las organizaciones y su adaptación a la nueva realidad comunicacional en el escenario digital. El proceso de investigación incluye tres diagnósticos: el primero aborda la situación actual y el manejo de la comunicación en Alnutrisa; el segundo analiza el manejo comunicacional de la empresa “Green Products”, considerada el competidor directo de Alnutrisa; el último examina las buenas prácticas comunicacionales de la empresa Pronaca, una de las más grandes e importantes compañías productoras de alimentos en Ecuador. Para terminar, a partir de la detección de los principales problemas comunicacionales de Alnutrisa, se proponen estrategias que los superen, mediante acciones coordinadas y articuladas con las diferentes instancias y canales.
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Plan de comunicación interno para el Ministerio Coordinador de la Producción, Empleo y Competitividad
(PUCE - Quito, 2017) Puentestar Silva, Diana Karina; Pacheco Sempertegui, Francisco Aníbal
La presente investigación se desarrolló con el fin de analizar y diagnosticar la comunicación interna del Ministerio Coordinador de la Producción, Empleo y Competitividad (MCPEC) y sus herramientas de comunicación, con el objetivo de generar un plan de comunicación interno que permita potenciar y generar nuevas estrategias de comunicación para que el colaborador se identifique con la entidad. Para realizar la investigación fue necesario buscar datos bibliográficos que permitan sustentar la investigación en la teoría. Es decir, que permitan entender como la comunicación interna funciona y es necesaria para la vida útil y desarrollo de cualquier empresa ya sea público, privada o sin fines de lucro. De esta manera se pudo conocer como la comunicación interna va de la mano con la identidad corporativa y es us articulación la que permite generar colaboradores comprometidos y por ende un buen desarrollo de la empresa. Bajo esta premisa se determinó que la presente investigación usará una metodología cuali-cuantitativa, basándose principalmente en la encuesta a los colaboradores. Con los resultados obtenidos a través de la encuesta se realizó la entrevista a profundidad para contrastar sus resultados y tener una visión más amplia. Una vez ejecutado el análisis fue posible plantear un plan de comunicación interna que permita mejorar el desarrollo del ministerio, haciendo uso de estrategias de comunicación.
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Estudio de recepción del público quiteño acerca de la imagen corporativa de Quito Turismo
(PUCE - Quito, 2015) Arauz Gutiérrez, María Lisseth; Larco Chacón, Elsa Carolina
Una empresa es lo que muestra y lo que el consumidor interpreta de la misma. La presente disertación da lugar a la recepción de los ciudadanos quiteños acerca de la Imagen Corporativa de la empresa Quito Turismo en la que se ve inmersa la carencia de la misma. Esta situación da cabida al desconocimiento sobre la organización por parte de los ciudadanos. Este estudio de recepción ayudará a comprender si existe un vínculo entre la entidad y el público. Por sus grandes logros a escala internacional y la realización de eventos culturales mensuales dentro de la ciudad Quito Turismo debería generar interactividad constante con el receptor. Entre los medios más utilizados por esta entidad se puede mencionar su cuenta en Facebook, Twitter y su página web, dónde muestra una relación general y poco diferenciada entre cliente nacional y extranjero. Pero ¿se la identifica como institución o como parte de los logros de la Alcaldía Metropolitana de Quito? Es necesario despejar esta interrogante, puesto que el público tiende a confundir los logros de esta empresa con los de la Alcaldía, cabe mencionar que se ha desarrollado una investigación de mercado donde se verifica la situación real de la empresa, y como los objetivos que se plantean se cumplen o no en realidad, de esta manera se asocian los testimonios y las variables de hipótesis para obtener una conclusión.
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Análisis de los efectos del femvertising como estrategia de comunicación publicitaria en mujeres de 25 a 35 años del centro norte de Quito
(PUCE - Quito, 2018) García Herrera, María Fernanda; López Paredes, Marco Vinicio
Las nuevas tecnologías, el boom del feminismo y la publicidad con enfoque social dieron como resultado una nueva estrategia de comunicación publicitaria: el femvertising. Su principal objetivo es eliminar los estereotipos peyorativos de la mujer, que durante décadas han sido replicados y legitimados en la publicidad. Asimismo, busca dar un mensaje positivo que empodere a las mujeres, invitándolas a explorar nuevos roles y a elevar su autoestima. El femvertising ha tenido éxito en Estados Unidos –país de origen- y Europa por generar beneficios económicos y de marca a las empresas que lo apadrinan. Sin embargo, surge la inquietud de conocer si esta tendencia publicitaria replicaría dichos resultados en países de Latinoamérica, concretamente, en Ecuador, país que se caracteriza por presentar estadísticas altas de violencia de género y machismo. Es por ello que en la presente investigación se analizó los efectos del femvertising como estrategia de comunicación publicitaria en mujeres de 25 a 35 años del Centro Norte de Quito. Los datos obtenidos en la investigación, apuntan a que el femvertising implementado de forma adecuada – selección de una causa compatible con la marca, buena composición visual, buen guion y discreción con la marca – pueden generar reacciones positivas en mujeres del Centro Norte de Quito, pues demuestran estar receptivas a nuevas experiencias visuales y conceptuales en la publicidad. Además de los beneficios sociales y corporativos que genera la publicidad social, Estos datos fueron obtenidos a través de un grupo focal, en los que se analizó los estímulos generados por tres spots publicitarios alineados a la tendencia del femvertising: “This is Us” de Nike, “Legado” de Dove y “Nosotras cambiamos el Bullying por Loving” de Nosotras Ecuador. Además de un análisis a profundidad de cada uno de los anuncios.
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“Propuesta de plan de comunicación interna para el Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón Pujilí”
(PUCE - Quito, 2017) González Pástor, María Alejandra; Pacheco Sempertegui, Francisco Aníbal
En la presente disertación se ha considerado como objeto de estudio al Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Pujilí. El objetivo principal de este trabajo es diseñar un plan de comunicación interna que impulse a mejorar los procesos comunicativos, fortalezca el clima laboral y la cultura organizacional de la institución. Para llevar a cabo esta investigación se ha recurrido a la metodología cuantitativa y cualitativa. Se han combinado datos numéricos con la descripción del objeto de estudio tomando en cuenta dos herramientas elementales; la encuesta y la entrevista. Hay que considerar que cada cuatro años las autoridades cambian y una nueva administración llega a la alcaldía tras una campaña electoral con su visión e ideología distinta a la anterior, por tal motivo, surgen diversas dificultades en el tema organizacional. Para varios colaboradores es empezar todo de cero, “cambiar el chip” y ajustarse a nuevos procesos. El clima laboral es una situación considerable, al tener diferentes ideologías en una organización, genera asperezas y retrasa procesos. Es ahí cuando la comunicación planificada y coordinada puede ser una opción para salir y sacar a flote a la institución. Lamentablemente muchas administraciones no la han tomado en cuenta, y han preferido dejarla en segundo plano. En fin, de ello, las estrategias están dirigidas a contribuir con la mejora de varios aspectos en los cuales la comunicación desempeña un papel primordial, empezando por replantear y socializar la filosofía institucional, utilizar nuevos canales y medios de comunicación, fortalecer la cultura organizacional y mejorar estratégicamente el clima laboral. Comunicar de manera global es un objetivo básico en una institución, es el punto de partida para que el personal identifique sus visiones más pequeñas, de tal forma que se pueda tener una organización convencida de su trabajo, con sentido de pertenencia dispuesta a resistir cambios.
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“Evaluación del uso de la comunicación interpersonal en la relación médico - paciente en el servicio médico universitario de la PUCE”
(PUCE - Quito, 2017) Vargas León, Noemí Gloria; Cevallos, María del Carmen
La presente disertación se enfoca en conocer el uso de la comunicación interpersonal en la relación médico- paciente en el Servicio Médico Universitario de la PUCE, en la cual laboran 7 médicos. Esta investigación responde a la pregunta ¿Cómo influye el manejo de la comunicación interpersonal entre el médico y el paciente en la satisfacción de la consulta médica después de ser atendido? El objetivo principal fue determinar las características de la comunicación interpersonal entre médico - paciente en el SMU en consulta abierta, el manejo del lenguaje corporal, verbal, las competencias comunicacionales de los médicos y otros aspectos de la comunicación interpersonal. Se usó el método cuantitativo a través de la técnica de la encuesta. Se aplicaron 100 para la recolección de la información en usuarios del Servicio Médico al finalizar la cita médica. Este proceso se llevó a cabo del 10 de junio al 20 de julio del 2016. El instrumento tuvo 33 preguntas cerradas y una abierta. Se realizó la interpretación de los datos a fin de contextualizar la información obtenida. Los resultados más relevantes muestran que la mayoría de pacientes se sintieron cómodos durante el encuentro clínico, además de asegurar que una relación sana con el médico resulta de ayuda en el proceso de curación, sin embargo, hay aspectos que merecen ser mejorados para que la consulta sea óptima.
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Manejo de la página de Facebook de la PUCE, como medio de comunicación en el 2014
(PUCE - Quito, 2015) Albán Campos, Natalia Andrea; Cruz Silva, Jorge Andrés
El nivel de interactividad, la utilidad de la información y los elementos de la marca que aparecen en la página de Facebook de la PUCE son los objetos principales de estudio para este trabajo de investigación sobre el manejo de la página de Facebook de la PUCE como medio de comunicación en el 2014. Se toma como ejes fundamentales a los contenidos emitidos por la fanpage, la opinión de los estudiantes como usuarios, la versión de las profesionales encargadas de la administración de este medio de comunicación y la perspectiva de un experto en tecnología con el fin de contrastar sus puntos de vista y obtener resultados que nos permitan entender de manera global el manejo de este espacio, lo que permitirá emitir conclusiones y recomendaciones al respecto.
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Análisis del posicionamiento de la campaña “reacciona Ecuador el machismo es violencia” en mujeres pertenecientes a colectivos feministas víctimas de violencia de género.
(PUCE - Quito, 2016) Carrillo Dávila, Michelle Alejandra; Dávila Jácome, Ana Gabriela
Por primera vez, en el 2008, al aprobar la nueva Constitución de la República, el gobierno se hizo responsable de velar por los derechos de los ciudadanos para una vida libre de violencia en el ámbito público y privado, lo que queda recogido en el artículo 70 que establece: “Art. 70.- El Estado formulará y ejecutará políticas para alcanzar la igualdad entre mujeres y hombres, a través del mecanismo especializado de acuerdo con la ley, e incorporará el enfoque de género en planes y programas, y brindará asistencia técnica para su obligatoria aplicación en el sector público” (Asamblea Nacional Constituyente, 2008). La responsabilidad del estado ha sido, desde entonces, erradicar el quebrantamiento de los Derechos Humanos sobre la integridad física, psicológica y sexual del individuo. En ese sentido, el objetivo principal del gobierno ha sido mostrar al país la incidencia de la violencia de género en la sociedad y la carencia de leyes y proyectos para la prevención, control y sanción de este delito. Una de las principales acciones del estado para cumplir con este objetivo fue la campaña “Reacciona Ecuador, el machismo es violencia”, ejecutada por la Comisión de Transición hacia el Consejo de las Mujeres y la Igualdad de Género, la misma que se desarrolló entre el 2009 y el 2010. Esta iniciativa buscó concienciar a la ciudadanía sobre las razones por las que la violencia de género es un problema de seguridad ciudadana, a través de la transformación de los patrones socioculturales relacionados con la violencia de género y, en particular, hacia las mujeres y su participación en la sociedad. La campaña, compuesta por un mensaje integral y múltiples piezas publicitarias, entre ellas, spots, cuñas y fotografías; logró captar la atención del público, tanto en sectores rurales como urbanos de las cuatro regiones del país; independientemente de si hayan sido víctimas o no de cualquier tipo de violencia de género (físico, sexual y psicológico).
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Estudio de recepción de audiencias del video animado de UNICEF “3 Super Reglas” para prevenir el abuso sexual contra niños y niñas en Ecuador
(PUCE - Quito, 2019) Mendoza Sambonino, Cristina Janneth; Cevallos, María del Carmen
La presente investigación identifica los aprendizajes y las prácticas que los niños y niñas de 10 y 11 años de la Unidad Educativa Quintiliano Sánchez han adquirido y desarrollado a partir de la observación del video animado “3 Súper Reglas” realizado por UNICEF para prevenir el abuso sexual infantil en Ecuador. La metodología implementada tiene un enfoque cualitativo, que permitió la recolección de información vinculada a las variables de estudio, además de que el método utilizado fue el interpretativo, mediante el cual se explican los distintos factores que inciden en el proceso de recepción efectuado por este grupo de niños. La técnica que se aplicó corresponde al grupo focal mediante el cual se dialogó con la muestra seleccionada acerca de sus experiencias generadas en torno a temas específicos del video animado. De esta manera, los resultados obtenidos determinan que los mensajes que los niños y niñas han adquirido respecto a este producto comunicacional se remiten a un aprendizaje sobre su intimidad sexual ya que nadie debe tocar sus partes íntimas, y que no deben guardar secretos, los cuales son reiterativos, ya que han sido asimilados de forma memorística, dificultando un proceso de reflexión al respecto que resulta fundamental para consolidar un aprendizaje significativo.
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Análisis del posicionamiento de la campaña “All you need is Ecuador” en los estudiantes de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador
(PUCE - Quito, 2015) Molina Tirado, María José; Dávila Jácome, Ana Gabriela
La presente disertación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la campaña All You Need Is Ecuador en los estudiantes de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Para cumplir con este objetivo se propuso, primeramente, contextualizar el tema a través de cuatro capítulos. El primero y el segundo, que abarcan el marco teórico, hacen una revisión que va desde la comunicación, pasando por la publicidad, la comunicación publicitaria, el marketing y las campañas de comunicación, hasta el comportamiento del consumidor y los factores internos y externos que influencian sus preferencias a la hora de consumir un producto y en la forma en como reciben los mensajes. El tercer capítulo se enfoca en la campaña All you need is Ecuador, el contexto actual en el que tiene lugar esta iniciativa, las políticas de turismo que la sustentan, su estrategia creativa, su concepto, su público objetivo y piezas. Aquí, se muestra cada una de ellas y se cuentan detalles de su realización, por parte de sus creadores. Finalmente, el cuarto capítulo comprende el estudio de campo, en el que se usó el método cualitativo y cuantitativo. Aquí se presentan el análisis de los resultados y algunas conclusiones, las mismas que apuntan, de manera general, a que el impacto de la campaña en el público objetivo es alto y que el posicionamiento se logró en índices elevados. Esto demuestra que se hizo un adecuado manejo de los elementos comunicativos, que se usó una estrategia efectiva y que, ciertamente, se cumplió con el objetivo de posicionar la imagen del Ecuador como uno de los principales destinos turísticos del mundo, no solo en los extranjeros, sino también en los ecuatorianos.
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Plan para la implementación de un departamento de servicios de RRPP digitales en la empresa Taktikee Consultores de Comunicación Cia. Ltda.
(PUCE - Quito, 2013) Fernández Ramos, María Isabel; Pacheco Sempértegui, Francisco Aníbal
El tema elegido para esta disertación responde a motivaciones personales, académicas y profesionales. Tras haber adquirido experiencia laboral por casi dos años en la agencia de comunicación y relaciones públicas, Taktikee y recibir formación académica por cuatro años, descubrí no solo gran interés por la comunicación, sino una pasión especial por la naturaleza de las nuevas tecnologías y su repercusión en la comunicación.
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Estudio de prefactibilidad para la exportación de proteas desde el Ecuador a Japón en el periodo 2000- 2011
(PUCE - Quito, 2013) Salazar Claudio, María Cristina
La presente disertación se centra en la propuesta de la exportación de Proteas al mercado Japonés, oportunidad que trasciende en varios sectores. Las teorías del Comercio Internacional tratan de responder a cuestiones como: la producción de un país, la apertura al Comercio Internacional de los mismos, los factores que intervienen en el intercambio internacional, por lo que tomamos en consideración la teoría de Hechscher- Ohin sobre el comercio exterior