(PUCE - Quito, 2011) Morales Vargas, Zoila Jeaneth; Páliz Arroyo, Alexandra de las Mercedes; Ramírez Cárdenas, Darwin Fernando
El objetivo de nuestra tesis se basa en una investigación teórico-práctica que contribuirá a la
implementación de un modelo de negocio para la importación y comercialización de insumos
médicos y alimentos especiales para personas con diabetes, esta idea está inspirada en la falta de
una tienda especializada que cubra un nicho de mercado creciente a nivel local.
Existe una importante industria internacional que se dedica a la investigación, producción,
asesoramiento y comercialización de productos para el cuidado y tratamiento de esta enfermedad,
beneficios que son poco difundidos en el país, generando una oportunidad de negocio.
Nuestro estudio está conformado por cinco capítulos, los mismos que se relaciona con:
EL PRIMER CAPÍTULO se enfoca en el desarrollo de conceptos fundamentales del marketing, de
los cuales está la segmentación, el posicionamiento y estrategias de las tiendas especializadas,
punto de partida para la ejecución y desarrollo de los siguientes capítulos.
EL SEGUNDO CAPÍTULO esta sustentado a través de datos estadísticos, información como el
mercado potencial de los últimos siete años en el Ecuador, así como la demanda y la oferta actual;
para lo cual utilizamos fuentes primarias y secundarias de investigación, como es la elaboración y
ejecución de encuestas.
EL TERCER CAPÍTULO está compuesto por dos fases, la primera corresponde a la investigación
de los requisitos sanitarios, legales, evaluación de proveedores locales e internacionales; así
como, los pasos a seguir en la importación de productos e insumos a comercializar. La segunda
fase corresponde al análisis financiero del proyecto, evaluando su viabilidad y rentabilidad, cuya
base principal es la participación del mercado y su crecimiento.
EL CUARTO CAPÍTULO contiene el diseño, ubicación, logo y nombre escogido para esta tienda.
