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Browsing Mercadotecnia by Author "Carrera Vasco, Arturo Javier"
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Diseño de plan estratégico de marketing para vivero “Rincón de Juan”, en el Distrito Metropolitano de Quito(PUCE - Quito, 2022) Gualoto Luguaña, Génesis Karina; Carrera Vasco, Arturo JavierEl presente trabajo tuvo el objetivo de desarrollar un plan estratégico de marketing para el vivero “Rincón de Juan” que se encuentra en el sector de Nayón con la finalidad de contar con estrategias para mejorar el reconocimiento de la empresa. En el primer capítulo se parte de la investigación con un análisis holístico de la empresa, mediante un estudio tanto interno como externo, dicho proceso ayudó a determinar las fortalezas y debilidades del vivero, el cual se puede visualizar en la matriz DAFO para una mejor interpretación y generación de estrategias. En el capítulo dos se efectuó un análisis de mercado en base a los resultados de la investigación levantada la que tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo. El tercer capítulo se desarrollaron las estrategias de marketing en las que las variables de producto, precio, plaza y promoción fueron construidas, alineadas a los requerimientos de los clientes potenciales y actuales. Por último, se desarrollaron indicadores de control que permitan monitorear el desenvolvimiento del plan estratégico, tomando en consideración el enfoque a largo plazo. Al final del trabajo se planteó una propuesta de implementación para el primer año que aportará al reconocimiento de vivero “Rincón de Juan”, por medio del incremento de visitas y a la vez ventas.Item Open Access Diseño de un plan de marketing para la comercialización de huevos orgánicos dentro del Distrito Metropolitano de Quito(PUCE - Quito, 2022) Olivera Yaselga, Juan Manuel; Carrera Vasco, Arturo JavierEl trabajo actual se efectuó con la finalidad de diseñar un plan de marketing para la comercialización de huevos orgánicos de un emprendimiento en operación. Para este fin en el primer capítulo, se realizó el análisis del entorno externo e interno. En el segundo capítulo se recogen los resultados de la investigación cuantitativa y cualitativa desarrollada con los grupos de interés de este proyecto, información de alto valor que fue utilizada para construir la propuesta de valor. La información recabada permitió definir el mercado que estaría dispuesto a comprar y pagar por el beneficio del consumo del producto e identificar las diferentes características del comportamiento de los segmentos, los mismos que se describieron en varios buyers persona. Con los resultados obtenidos y analizados, se procedió a plantear estrategias en el área de marketing enfocadas al logro de los objetivos del presente trabajo. Se dio énfasis en la variable producto a la propuesta de una marca, de un empaque y los elementos relacionadas con esta variable. Asimismo, se estableció una política de precios acorde al segmento y a los beneficios del producto. De forma complementaria se definieron estrategia de promoción y lineamentos de canales de distribución físicos, así como digitales. Finalmente, se elaboró el presupuesto de las diferentes actividades que garantizarían la implementación de las estrategias. Esto con el fin de tener parámetros que permita identificar el retorno de la inversión en las actividades propuestas en el presente plan.Item Open Access Propuesta de estrategias de posicionamiento de una nueva marca ecuatoriana de trajes de baño(PUCE - Quito, 2022) Vásquez Recalde, Ana Michelle; Carrera Vasco, Arturo JavierEn el Ecuador, el mercado de trajes de baño es liderado por dos marcas, Leonisa, una marca 100% colombiana y Piña Kolada, una marca 100% peruana. Por lo tanto, en la actualidad, no se identifica una marca 100% ecuatoriana de trajes de baño posicionada en el mercado local ni marcas que cuenten con participaciones de mercado relevantes. Leonisa que es la marca líder, no tiene a los trajes de baño como su producto estrella sino a la ropa interior, por lo que incluir una marca nueva que se enfoque netamente en este tipo de producto y potenciarlo difundiéndolo en canales offline y online, es una oportunidad. En el presente trabajo se desarrolló una investigación enfocada en el público objetivo, mujeres con edades entre 15 y 29 años, las cuales buscan en una tienda de trajes de baño, ya sea física u online, la variedad de tops y pantys, la disponibilidad de tallas y, por último, la disponibilidad de colores. De igual forma, si nos enfocamos en una tienda en línea, los usuarios analizan el contenido, y si lo reconocen como contenido de valor, incrementará su confianza y por ende, será más fácil posicionarnos por encima de la competencia. Las personas siempre buscan un factor diferenciador para poder preferir una marca sobre otra, por lo que ofrecer una variedad en el catálogo, un valor agregado en el producto ofrecido, un servicio más personalizado y sobre todo, una buna experiencia desde el momento en que visualice nuestro contenido hasta el servicio postventa, hará más sencillo ser la primera opción en la mente de los usuarios consumidores. Con los datos obtenidos, se creó el buyer persona, cliente potencial de la marca, para poder dar inicio al planteamiento del posicionamiento deseado en conjunto con el diseño de métricas. Finalmente, con el levantamiento de la investigación de mercados, se plantearon las estrategias del marketing mix, luego con esto, se elaboró un presupuesto para así, analizar el retorno de la inversión en las actividades de marketing, utilizando para este propósito el ROI de marketing.Item Open Access Propuesta de plan de marketing social para el reconocimiento del museo Weilbauer por parte de estudiantes y docentes de la universidad(PUCE - Quito, 2022) Moya Báez, Anahí Marcela; Carrera Vasco, Arturo JavierEl museo Weilbauer situado en el campus de la PUCE oferta sus servicios informativos acerca de las culturas pre hispánicas de forma gratuita a la comunidad universitaria siendo una herramienta de aprendizaje para cada estudiante y docente que desee visitarlo. Aunquesu aporte al conocimiento cultural es extenso, los integrantes de la comunidad educativa desconocen sobre su ubicación y el potencial de formación identitaria que este centro otorga. Fundamentado en esta problemática, el presente trabajotiene como finalidad proponer un plan de marketing social para la comunidad educativa de la Pontifica Universidad Católicadel Ecuador para aprovechar los beneficios que otorga el centro de exhibiciones arqueológicas. En primer lugar, se realizó un análisis situacional de la empresa en el que empleando investigación y diagramas que expongan el análisis se tuvo una visión tanto interna como externa de lo que enfrenta el museo.Seguido a ello, se realizó una investigación con metodología cualitativa y cuantitativa quepermitió reconocer la percepción de los usuarios hacia el centro cultural y las herramientas de su preferencia para obtener información que llame su atención. Después de examinar los motivos y medios publicitarios, se ha propuesto cuatro estrategias con diferentes enfoques, es importante destacar que la implementación delasestrategiasincluye la contratación delpersonal requerido para analizar y determinar el plan de marketing, así como la difusión del modelo planteado mediante publicidad en redes sociales, generación de volantes y campañas específicas en redes sociales que busquen incrementar el interés en el museo por parte de los alumnos. Finalmente, la implementación de estas propuestas pretende demostrar cambios efectivos que se demostrarán en el aumento de visitas durante el transcurso del tiempo y la mentalidad de los estudiantes y docentes.