Propuesta de plan de marketing social para el reconocimiento del museo Weilbauer por parte de estudiantes y docentes de la universidad
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Date
2022-06-01
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El museo Weilbauer situado en el campus de la PUCE oferta sus servicios informativos acerca de las culturas pre hispánicas de forma gratuita a la comunidad universitaria siendo una herramienta de aprendizaje para cada estudiante y docente que desee visitarlo. Aunquesu aporte al conocimiento cultural es extenso, los integrantes de la comunidad educativa desconocen sobre su ubicación y el potencial de formación identitaria que este centro otorga. Fundamentado en esta problemática, el presente trabajotiene como finalidad proponer un plan de marketing social para la comunidad educativa de la Pontifica Universidad Católicadel Ecuador para aprovechar los beneficios que otorga el centro de exhibiciones arqueológicas. En primer lugar, se realizó un análisis situacional de la empresa en el que empleando investigación y diagramas que expongan el análisis se tuvo una visión tanto interna como externa de lo que enfrenta el museo.Seguido a ello, se realizó una investigación con metodología cualitativa y cuantitativa quepermitió reconocer la percepción de los usuarios hacia el centro cultural y las herramientas de su preferencia para obtener información que llame su atención. Después de examinar los motivos y medios publicitarios, se ha propuesto cuatro estrategias con diferentes enfoques, es importante destacar que la implementación delasestrategiasincluye la contratación delpersonal requerido para analizar y determinar el plan de marketing, así como la difusión del modelo planteado mediante publicidad en redes sociales, generación de volantes y campañas específicas en redes sociales que busquen incrementar el interés en el museo por parte de los alumnos. Finalmente, la implementación de estas propuestas pretende demostrar cambios efectivos que se demostrarán en el aumento de visitas durante el transcurso del tiempo y la mentalidad de los estudiantes y docentes.
Description
Keywords
PLAN DE MARKETING, MUSEO WEILBAUER, ANÁLISIS PEST (FACTORES POLÍTICOS, ECONÓMICOS, SOCIALES, TECNOLÓGICOS), ESTRATEGIAS DE MARKETING, UNIVERSIDADES - ECUADOR - QUITO - CATÓLICA
Citation
10733