Diseño de un plan de marketing para la comercialización de huevos orgánicos dentro del Distrito Metropolitano de Quito
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Date
2022-06-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El trabajo actual se efectuó con la finalidad de diseñar un plan de marketing para la
comercialización de huevos orgánicos de un emprendimiento en operación. Para este fin
en el primer capítulo, se realizó el análisis del entorno externo e interno.
En el segundo capítulo se recogen los resultados de la investigación cuantitativa y
cualitativa desarrollada con los grupos de interés de este proyecto, información de alto
valor que fue utilizada para construir la propuesta de valor. La información recabada
permitió definir el mercado que estaría dispuesto a comprar y pagar por el beneficio del
consumo del producto e identificar las diferentes características del comportamiento de
los segmentos, los mismos que se describieron en varios buyers persona.
Con los resultados obtenidos y analizados, se procedió a plantear estrategias en el área de
marketing enfocadas al logro de los objetivos del presente trabajo. Se dio énfasis en la
variable producto a la propuesta de una marca, de un empaque y los elementos
relacionadas con esta variable. Asimismo, se estableció una política de precios acorde al
segmento y a los beneficios del producto. De forma complementaria se definieron
estrategia de promoción y lineamentos de canales de distribución físicos, así como
digitales.
Finalmente, se elaboró el presupuesto de las diferentes actividades que garantizarían la
implementación de las estrategias. Esto con el fin de tener parámetros que permita
identificar el retorno de la inversión en las actividades propuestas en el presente plan.
Description
Keywords
PLAN DE MARKETING, HUEVOS ORGÁNICOS, COMERCIALIZACIÓN, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX
Citation
10736