(Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato, 2013) Andrade Freire, Sandra Carolina; Gómez Romo, María del Carmen
En este proyecto presenta una investigación de mercado con la finalidad de identificar nuevas oportunidades de negocio para la empresa Editorial ?Nuevo Milenio ya que esta no tiene productos para ofrecer a los docentes de establecimientos fiscales primer año de Educación General Básica. Se encuestaron a los educandos de este segmento para ver la necesidad de los mismos y así crear una línea de productos de acuerdo a las exigencias actuales.La investigación realizada fue de campo puesto que para obtener información se tomo contacto con la realidad, en este caso fueron las escuelas. La técnica de investigación fue la encuesta, la cual se aplicó a 170 docentes de primer año de EGB en la ciudad de Ambato del segmento de mercado seleccionado.Posteriormente se procesaron los datos obtenidos, se analizaron y se expresaron de manera clara por medio de tablas y gráficos, para lograr una mejor comprensión.Se encontró información relevante para la creación de una línea de productos basada en la malla curricular actualizada. Los datos identificados informaron sobre el segmento de mercado, sus características, gustos y preferencias con respecto al producto.Para finalizar se proporcionó una serie de conclusiones y recomendaciones sobre el estudio realizado, lo cual se conecta con el producto ofrecido
