(Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato, 2015) Alvarez Cortes, Maricela Nataly; Pacheco Rodríguez, Franklin Rodrigo
El presente trabajo investigativo fue realizado con el fin de crear una propuesta de imagen corporativa de la empresa ?Lubricambio Álvarez?, partiendo de la situación actual, que permitió determinar el grado de afectación del posicionamiento de la empresa en la mente del consumidor, respecto a la variable imagen corporativa existente. A través de la aplicación de un estudio de mercado in situ, se demostró la perspectiva actual y futura de nuestro target, posteriormente se determinó que la innovación de ?Lubricambio Álvarez? permitirá competir a la par con empresas líderes en el mercado y la captación retención de clientes potenciales dependerá de la aplicación efectiva de los métodos sugeridos en la presente investigación. Finalmente se recomienda que la propuesta estipulada en el proyecto sea implementada previa inscripción en el Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual que según la constitución vigente del país, da a la imagen corporativa de una empresa como única y exclusiva, dando las garantías de poder competir en un mercado inmerso en el cambio constante.
