La presente tesis tuvo la finalidad de analizar la evolución y demanda de matrícula en los establecimientos educativos que ofrecen bachillerato técnico en comercio y administración de la ciudad de Esmeraldas en los colegios Cinco de Agosto, Eloy Alfaro, Nocturno Esmeraldas y Enrique Suárez Pimentel, durante el año lectivo 2013 – 2014. La investigación descriptiva llevada a cabo permitió revisar a profundidad las causas que generaron la poca demanda de matrícula en las instituciones educativas señaladas. El análisis y la síntesis lograron condensar los aspectos relevantes del tema investigado, la elaboración del marco teórico y la información recopilada a través de las encuestas realizadas a las autoridades, profesores, estudiantes y padres de familia de las instituciones educativas investigadas\; así como también la contrastación de los antecedentes de investigación con los resultados obtenidos y los procesos investigativos sistemáticos permitieron llegar a las conclusiones de que los cambios curriculares frecuentes, falta de promoción institucional, no contar con recursos tecnológicos, desmotivación de los aspirantes al bachillerato son las causantes del problema\; recomendándose la necesidad de implementar un plan integral de marketing a más de las políticas promocionales particulares del Bachillerato Técnico en Comercio y Administración en cada uno de los establecimientos indicados.
