Carrera de Negocios Internacionales

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Browsing Carrera de Negocios Internacionales by Author "Guerrero Macías, Suheilly Yannare"

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    Estrategias de marketing digital para la internacionalización del vino de Bodegas y Viñedos El Saque (España-Alicantes-Pinoso) hacia Ecuador
    (PUCE - Manabí, 2025) Guerrero Macías, Suheilly Yannare; Zaldumbide Peralvo, David Alejandro
    Este trabajo de investigación mixta analizó el impacto de las estrategias de marketing digital como herramienta para la internacionalización del vino de Bodegas y Viñedos El Sequé en el mercado ecuatoriano. A través de un enfoque descriptivo, explicativo y analítico, se utilizó una investigación documental y de campo para explorar las estrategias de marketing digital aplicables, las oportunidades y desafíos asociados, y el impacto económico y social de su implementación. Mediante una entrevista semiestructurada y observación directa, se pudo obtener información relevante sobre las estrategias actuales y los resultados obtenidos. Los resultados de la investigación documental muestran que las estrategias de marketing digital, como el uso de redes sociales, publicidad en línea y posicionamiento web, son fundamentales para la entrada al mercado ecuatoriano, destacando las oportunidades de segmentación de mercado y mayor alcance. Sin embargo, los desafíos incluyen la alta competencia en el mercado digital y la necesidad de adaptarse a las especificidades del consumidor ecuatoriano. La entrevista y observación determinaron que la implementación de estas estrategias ha generado un impacto positivo en el reconocimiento de la marca, la fidelización de clientes y el aumento de las ventas, a pesar de las dificultades de adaptación a las particularidades del mercado. Se concluye que el marketing digital es una herramienta clave para la internacionalización de Bodegas y Viñedos El Sequé, permitiéndoles acceder a un mercado más amplio, mejorar su visibilidad y diferenciarse de la competencia.