Estrategias de marketing digital para la internacionalización del vino de Bodegas y Viñedos El Saque (España-Alicantes-Pinoso) hacia Ecuador
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Manabí
Abstract
Este trabajo de investigación mixta analizó el impacto de las estrategias de marketing digital como herramienta para la internacionalización del vino de
Bodegas y Viñedos El Sequé en el mercado ecuatoriano. A través de un enfoque
descriptivo, explicativo y analítico, se utilizó una investigación documental y de
campo para explorar las estrategias de marketing digital aplicables, las
oportunidades y desafíos asociados, y el impacto económico y social de su
implementación. Mediante una entrevista semiestructurada y observación directa, se pudo obtener información relevante sobre las estrategias actuales y los
resultados obtenidos. Los resultados de la investigación documental muestran que las estrategias de marketing digital, como el uso de redes sociales, publicidad en línea y posicionamiento web, son fundamentales para la entrada al mercado ecuatoriano, destacando las oportunidades de segmentación de mercado y mayor
alcance. Sin embargo, los desafíos incluyen la alta competencia en el mercado
digital y la necesidad de adaptarse a las especificidades del consumidor
ecuatoriano. La entrevista y observación determinaron que la implementación de
estas estrategias ha generado un impacto positivo en el reconocimiento de la
marca, la fidelización de clientes y el aumento de las ventas, a pesar de las
dificultades de adaptación a las particularidades del mercado. Se concluye que el
marketing digital es una herramienta clave para la internacionalización de Bodegas y Viñedos El Sequé, permitiéndoles acceder a un mercado más amplio, mejorar su visibilidad y diferenciarse de la competencia.
Description
Keywords
Marketing digital, Internacionalización, Estrategias, Competitividad, Vino