Propuesta de un modelo de gestión en comercio justo, sostenibilidad y economía a partir de un análisis de iniciativas de turismo rural y de naturaleza: un estudio en el cantón Pedro Vicente Maldonado en el periodo postpandemia

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo diseñar una propuesta de modelo de gestión integral que incorpore principios de sostenibilidad, comercio justo y economía a partir de un análisis sobre las iniciativas implementadas en el sector turístico rural del cantón Pedro Vicente Maldonado en el contexto postpandemia. En Ecuador, el turismo rural y de naturaleza ha experimentado una intensificación después de la crisis sanitaria que enfrentamos en 2020, consolidándose como una alternativa clave para la reactivación económica del país. Bajo esta perspectiva, es fundamental que los emprendimientos opten por prácticas que prioricen la conservación del medio ambiente y el bienestar social, sin descuidar la rentabilidad financiera y así, conseguir un equilibrio ético y competitivo. La investigación ha sido desarrollada bajo un marco conceptual que presenta los principios de comercio justo establecidos por la Organización Mundial del Comercio Justo (WFTO) para conocer a mayor profundidad lo que un bien o servicio debe cumplir para ser reconocido como comercio justo, además, se presenta los principales sellos y organismos de certificación a nivel mundial, los cuáles garantizan prácticas responsables, relaciones justas y apoyo a la comunidad en diversos sectores de comercialización. Por el otro lado, se da a conocer la historia del comercio justo. En primer lugar, se describe los orígenes de dicho movimiento desde una perspectiva de Latinoamérica y el Caribe y de igual forma, se contrastan los sucesos históricos más importantes del comercio justo en Ecuador. Bajo este relato, se da a conocer el concepto general sobre el turismo rural, puesto en práctica en la caracterización del cantón Pedro Vicente Maldonado. Al conocer sobre el cantón, se contrasta el ecosistema de institucionalidad, políticas y marco normativo en el cual se rige este tipo de actividad a nivel nacional y de esta manera, conocer los procesos de regularización que necesitan los actores para operar de forma legal y segura. En base a lo detallado anteriormente, se desarrolla la aplicación empírica de la investigación para culminar con la propuesta del Modelo Integrado de Comercio Justo, Sostenibilidad y Economía en la implementación de la iniciativa rural, Quinta Los Tucanes. Este modelo nace a partir de las encuestas realizadas, con el fin de dar a conocer las acciones que pueden ser replicadas en otros establecimientos para generar un sistema más justo y sostenible, donde toda la cadena de valor es beneficiada, evitando cada vez más, que estas iniciativas sigan operando en un entorno de vulnerabilidad y fragilidad.