Diseño de un plan de negocios para una marca emergente de moda femenina en la ciudad de Riobamba: una propuesta creativa y sostenible para mercados en transformación
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El proyecto surge como respuesta a las tendencias actuales de consumo responsable en el mercado de la moda y a la necesidad de diferenciarse en un mercado local competitivo carente de innovación, por lo que se busca una propuesta de valor basada en la transformación y reciclaje textil denominado upcycling y la economía circular.
El objetivo del trabajo de investigación fue diseñar un plan de negocios para una marca emergente de moda femenina con un enfoque creativo y sostenible en Riobamba, integrando elementos de análisis de mercado, propuesta de valor, operaciones, marketing y proyecciones financieras.
El diagnóstico del contexto permitió identificar un mercado con poca presencia de marcas que integren la sostenibilidad y la diferenciación como ejes principales, además que el público objetivo son mujeres jóvenes y adultas entre 20 y 35 años, interesadas en la moda artesanal y con impacto positivo.
El plan integra una estrategia de marketing digital y storytelling, un sistema de producción artesanal con control de calidad y un modelo financiero que proyecta ingresos estables y sostenibles. La investigación demuestra que existe una oportunidad real para la marca, sustentada en el creciente interés de mujeres jóvenes y adultas por prendas únicas y con valor artesanal. Aunque el conocimiento sobre sostenibilidad aún es limitado, las consumidoras muestran disposición a comprar dependiendo del diseño y el precio, priorizando productos como blusas bordadas y accesorios. En conjunto, el proyecto combina impacto ambiental positivo, propuesta estética diferenciada y rentabilidad sostenible.
Description
Keywords
Plan de negocios, Moda - Sostenibilidad, Mercadeo digital - Moda femenina, Diseño de moda - Innovación, Economía circular - Moda textil, Upcycling - Industria de la confección, Industria de la moda - Ecuador