Diseño de un plan de negocios para una marca emergente de moda femenina en la ciudad de Riobamba: una propuesta creativa y sostenible para mercados en transformación

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dc.contributor.advisorTorres Escobar, Vicente Adrián
dc.contributor.authorPinos Heredia, Daniela Carolina
dc.date.accessioned2026-01-22T14:58:45Z
dc.date.available2026-01-22T14:58:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl proyecto surge como respuesta a las tendencias actuales de consumo responsable en el mercado de la moda y a la necesidad de diferenciarse en un mercado local competitivo carente de innovación, por lo que se busca una propuesta de valor basada en la transformación y reciclaje textil denominado upcycling y la economía circular. El objetivo del trabajo de investigación fue diseñar un plan de negocios para una marca emergente de moda femenina con un enfoque creativo y sostenible en Riobamba, integrando elementos de análisis de mercado, propuesta de valor, operaciones, marketing y proyecciones financieras. El diagnóstico del contexto permitió identificar un mercado con poca presencia de marcas que integren la sostenibilidad y la diferenciación como ejes principales, además que el público objetivo son mujeres jóvenes y adultas entre 20 y 35 años, interesadas en la moda artesanal y con impacto positivo. El plan integra una estrategia de marketing digital y storytelling, un sistema de producción artesanal con control de calidad y un modelo financiero que proyecta ingresos estables y sostenibles. La investigación demuestra que existe una oportunidad real para la marca, sustentada en el creciente interés de mujeres jóvenes y adultas por prendas únicas y con valor artesanal. Aunque el conocimiento sobre sostenibilidad aún es limitado, las consumidoras muestran disposición a comprar dependiendo del diseño y el precio, priorizando productos como blusas bordadas y accesorios. En conjunto, el proyecto combina impacto ambiental positivo, propuesta estética diferenciada y rentabilidad sostenible.
dc.id.advisor1801254689
dc.id.author0604587956
dc.identifier.other15332
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47957
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectPlan de negocios
dc.subjectModa - Sostenibilidad
dc.subjectMercadeo digital - Moda femenina
dc.subjectDiseño de moda - Innovación
dc.subjectEconomía circular - Moda textil
dc.subjectUpcycling - Industria de la confección
dc.subjectIndustria de la moda - Ecuador
dc.titleDiseño de un plan de negocios para una marca emergente de moda femenina en la ciudad de Riobamba: una propuesta creativa y sostenible para mercados en transformación
dc.typemasterThesis
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Trabajo de Titulación - Maestría / Pinos Heredia Daniela Carolina
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Tesis – Maestría en Administración de Empresas (Sin Restricción)