Desarrollo de estrategias de marketing y análisis financiero para una corporación dedicada a la capacitación profesional e inserción laboral de personas con síndrome de Down en la ciudad de Quito. Caso: Corporación Eliminando Barreras
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Date
2012
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El principal objetivo de esta investigación es desarrollar estrategias de marketing y analizar financieramente una Corporación dedicada a la capacitación profesional e inserción laboral de personas con Síndrome de Down en la ciudad de Quito. Caso: Corporación Eliminando Barreras, y así contribuir con la sociedad. En el capítulo primero se realiza un Análisis Del Entorno, donde se revisa la situación actual del país, los principales factores Macroeconómicos y Sociales. Se describe la información general del sistema de salud y cobertura para toda la población en el Ecuador, además de cómo ha ido evolucionando con el pasar de los años. En el segundo capítulo se lleva a cabo un análisis de ONGs Orientadas Al Sector De La Salud, en el cual se expone las principales enfermedades que aquejan a los ecuatorianos y se explica de mejor manera el Síndrome de Down. Además, se realiza una descripción sobre la CORPORACIÓN “ELIMINANDO BARRERAS” quienes ayudan a divulgar información sobre el Síndrome de Down en charlas, ayudando a crear conciencia en la sociedad en general y sobretodo tolerancia a grupos vulnerables. En el tercer capítulo se realiza una Segmentación y Definición de Clientes delimitando el mercado de acuerdo al tamaño, factores demográficos, geográficos y conductuales los cuales facilitarán la definición de los clientes. Dentro del marco de la definición de mercado, se tiene como clientes de la Corporación a empresas, en su mayoría de Quito, que comparten la visión de ayudar a personas con Síndrome de Down. ix En el cuarto capítulo se realiza una Investigación de Mercado en el cual se identifica la problemática de inserción laboral a personas con Síndrome de Down en la ciudad de Quito. La investigación de mercado consiste en recolectar determinada información procedente del mercado aplicando instrumentos de investigación como la encuesta y focus group, para luego ser analizada, y en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias. En el capítulo cinco tratan el Posicionamiento Y Ciclo De Vida, donde se analiza a profundidad el impacto que tendría el proyecto, es decir tener presencia relevante y positiva en la mente de los potenciales clientes, enviando el mensaje de que el servicio o producto ofertado cumple mejor que nadie con las necesidades que ellos desean satisfacer. Cada producto tiene su ciclo de vida que se distingue de los demás, este ciclo no necesariamente está determinado por el tiempo, sino que se basa en las decisiones que el área de marketing emprenda al respecto. En el capítulo seis se desarrolla Estrategias de Marketing, que tiene como objetivo diseñar estrategias para el mercado de acuerdo con sus necesidades, gustos, tendencias, costumbres y características. Logrando una estrategia acorde a estos elementos y alcanzar el impacto deseado. Para el proyecto se enfocará en Estrategia de Canales y Estrategias Complementarias. En el capítulo siete se considera el Plan Financiero, donde se obtiene los presupuestos y proyecciones que indican si el proyecto es factible y rentable financieramente obteniendo remanentes positivos.
Description
Keywords
Síndrome de Down - Inserción laboral - Ecuador., Personas con discapacidad intelectual - Empleo., Corporación Eliminando Barreras (Quito, Ecuador)., Marketing social - Ecuador., Planificación estratégica - Organizaciones sin fines de lucro., Incorporación social - Personas con discapacidad intelectual.