Estrategias de marketing para el reposicionamiento de Florería Rosalie de la ciudad de Quito para el año 2012
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Date
2012
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente proyecto de tesis se orienta al conocimiento profundo de las necesidades del mercado de florerías y los “insigths” de las personas que suelen comprar arreglos florales o detalles como obsequio en ocasiones especiales con el fin de plantear de estrategias adecuadas para el reposicionamiento del nuevo modelo de negocio basado en diferenciación que se propone para el crecimiento e incremento de market share de Florería Rosalie.
En el desarrollo del proyecto analizaremos los perfiles de preferencias según edades y sexo para enfocar estrategias de comunicación por segmento, se propone la implementación de estrategias enfocadas a las 4 pes del Marketing cambiando la metodología tradicional y clásica sin previo estudio para la creación de nuevos productos, manejo de precio y oferta de servicios y promociones que se ha llevado a cabo durante años en el negocio.
Se determinará la viabilidad y rentabilidad que implica la ejecución de las estrategias para el reposicionamiento del nuevo modelo de negocio con un cambio de imagen de marca, y se establece el tiempo mínimo de recuperación de la inversión necesaria, se analiza las ventas anuales en unidades y moneda requeridas desde el primer año para cubrir la demanda potencial establecida y para el cumplimiento de objetivos.
Description
Keywords
Marketing estratégico, Reposicionamiento de marca, Modelos de negocio, Estudios de mercado, Comportamiento del consumidor, Florerías