Estrategias de marketing para el reposicionamiento de Florería Rosalie de la ciudad de Quito para el año 2012

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dc.contributor.advisorCalvache Sánchez, Marco Leonardo
dc.contributor.authorAyala Hidalgo, María Isabel
dc.date.accessioned24/11/2023 16:40
dc.date.available24/11/2023 16:40
dc.date.issued2012
dc.description.abstractEl presente proyecto de tesis se orienta al conocimiento profundo de las necesidades del mercado de florerías y los “insigths” de las personas que suelen comprar arreglos florales o detalles como obsequio en ocasiones especiales con el fin de plantear de estrategias adecuadas para el reposicionamiento del nuevo modelo de negocio basado en diferenciación que se propone para el crecimiento e incremento de market share de Florería Rosalie. En el desarrollo del proyecto analizaremos los perfiles de preferencias según edades y sexo para enfocar estrategias de comunicación por segmento, se propone la implementación de estrategias enfocadas a las 4 pes del Marketing cambiando la metodología tradicional y clásica sin previo estudio para la creación de nuevos productos, manejo de precio y oferta de servicios y promociones que se ha llevado a cabo durante años en el negocio. Se determinará la viabilidad y rentabilidad que implica la ejecución de las estrategias para el reposicionamiento del nuevo modelo de negocio con un cambio de imagen de marca, y se establece el tiempo mínimo de recuperación de la inversión necesaria, se analiza las ventas anuales en unidades y moneda requeridas desde el primer año para cubrir la demanda potencial establecida y para el cumplimiento de objetivos.
dc.id.advisor1709347049
dc.id.author1716900624
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15858
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.rightsOpenAccess
dc.subjectMarketing estratégico
dc.subjectReposicionamiento de marca
dc.subjectModelos de negocio
dc.subjectEstudios de mercado
dc.subjectComportamiento del consumidor
dc.subjectFlorerías
dc.titleEstrategias de marketing para el reposicionamiento de Florería Rosalie de la ciudad de Quito para el año 2012
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Trabajo de Titulación - Grado / Ayala Hidalgo María Isabel
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