Plan de marketing estratégico para Inversiones Rivadeneira división 'vehículos usados'
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Date
2011
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Se busca demostrar que la alternativa de abrir las fronteras para la incursión del mercado de vehículos usados, constituye un nicho de mercado que está muy predispuesto a ser explotado, ya que actualmente los estratos socioeconómicos medios - bajos y bajos no están en posibilidades de acceder a este tipo de bienes. Por otro lado los beneficios del bienestar que generaría en la sociedad el amplificar virtualmente sus posibilidades de satisfacción, además de los beneficios fiscales al gobierno producto de los aranceles e impuesto recaudados producto de una nueva actividad comercial, y el incremento del dinero en el mercado incentivará el crecimiento económico. Con el fin de dar fuerza consistente y perdurable en el tiempo, Inversiones Rivadeneira”,opta por estudiar el mercado de vehículos usados, principales competidores, canales de distribución, estilo de vida de los clientes y sus preferencias, mejores estrategias promocionales de comunicación y persuasión, publicidad; para este estudio se han utilizado herramientas como son las encuestas con los posibles consumidores. Otros aspectos importantes de análisis son las posibles barreras de entrada, requerimientos de capital y el grado de factibilidad y viabilidad de este proyecto...
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Keywords
Automóviles, Mercadeo, Mercadotecnia, Fuerzas de Porter, Tipos de investigación