Propuesta de plan estratégico de mercadeo para Intercontinental Hotels Group
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Date
2008
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Intercontinetal Hotels Group es la cadena de hoteles más grande del mundo, está representada en Ecuador por su agente general, General Sales Marketing, esta cadena consta de 7 marcas enfocadas a varios segmentos del mercado, dentro del campo hotelero se ubica en los segmentos de lujo, ejecutivo y turista ofreciendo un servicio en gran número de propiedades en todos los continentes por lo que se cuenta con un gran potencial. Las marcas que conforman la marca IHG son: Intercontinental Hotels, Crowne Plaza, Hoteles Indigo, Holiday Inn, Holiday Inn Express, Staybridge Suites y Candlewood Suites. General Sales Marketing es también agente general de otras marcas como Alamo Rent a Car, United Airlines y Assist Card las mismas que son marcas con una presencia muy importante en el mercado, por lo que actualmente son un soporte para IHG ya que a pesar de que esta marca tiene presencia durante varios años nunca se ha planteado un plan estratégico y no se han establecido técnicas de marketing para el mercado local.....
Description
Keywords
Planificación estratégica, Marketing estratégico, Hoteles - Mercadeo, Cadenas hoteleras - Administración, Industria hotelera - Ecuador
, Posicionamiento de marca (Mercadeo)