INGENIERÍA COMERCIAL
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Browsing INGENIERÍA COMERCIAL by Subject "Alojamiento"
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Estructuración de un plan de marketing para la microempresa ¨Cabañas el Rocio¨, Otavalo(PUCE - Ibarra, 2019) Pérez Cobos, Marcelo Xavier; Manosalvas Sánchez, Sixto RaúlEsta investigación fue desarrollada en Las Cabañas “El Rocío” de la ciudad de Otavalo, Provincia de Imbabura, empresa que se dedica al servicio de alojamiento para turistas nacionales y extranjeros, cuenta con más de 21 años de presencia en el mercado, lo que le ha permitido mantenerse en el sector como parte importante de este tipo de servicio. El objetivo del proyecto busca estructurar un plan de márketing para Las Cabañas El Rocío, ubicada en la ciudad de Otavalo, considerando la ejecución de estrategias del Márketing Mix que posibiliten posicionar la empresa en el sector. La investigación cuenta con 3 capítulos, el primero enfocado al desarrollo del marco teórico donde se encuentra información científica que fundamenta el estudio con temáticas como: márketing, su importancia, características, tipos, Márketing Mix, turismo, alojamiento, competencia, entre otras. El segundo capítulo detalla el diagnóstico técnico situacional, enfocándose a los antecedentes del tema objeto de investigación, objetivos, variables, metodología, aplicación de encuestas y entrevistas y un aspecto fundamental de los resultados a los que se llegó luego del estudio del diagnóstico; además, se incluye el análisis competitivo e integral de la investigación. En el capítulo tres se desarrolla el plan de márketing para Las Cabañas “El Rocío” como solución a la problemática de poca publicidad de esta microempresa, donde se establece el análisis situacional, segmentación, mercado meta, posicionamiento, márketing mix para la microempresa, el plan de acción y las fichas de seguimiento a la aplicación del márketing publicitario, a más de establecer el costo-beneficio de esta planificación. Finalmente se cuenta con las conclusiones, recomendaciones, bibliografía y los anexos respectivos como evidencia del trabajo realizado.