(PUCE - Quito, 2022) Echeverría Ramírez, Alison Mishell; Piñuela Espín, Juan Carlos
El presente proyecto tiene como finalidad crear un plan de marketing para el lanzamiento de un producto en supermercados Santa María en la ciudad de Quito: caso quimbolitos GloesCasero. Se realizó un levantamiento de información acerca de la empresa, analizando factores externos e internos para conocer el entorno y la actual situación de la empresa; mediante la utilización de herramientas FODA, PEST y Cinco fuerzas de Porter. A su vez se llevó a cabo una investigación de mercados a través de la realización de encuestas y la aplicación de entrevistas, las cuales permitieron recabar datos importantes que funcionaron como apoyo para la creación del plan de marketing. Se realizó el plan de marketing a través de la segmentación adecuada del mercado y se eligieron las estrategias que la empresa utilizará para posicionar el nuevo producto en el mercado. Finalmente se realizó un plan financiero que incluye los costos, gastos e ingresos esperados por el proyecto, los cuales permitieron el análisis de la rentabilidad del proyecto.
