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    Construcción de marca personal para el cantautor ecuatoriano Gavix
    (PUCE - Quito, 2024) Arévalo Riera, Alejandra Mikaela; Jaramillo Remache, Frantz Ulianov
    El proyecto de construcción de marca personal para el cantautor ecuatoriano Josué Gavilanes, comienza con una mirada global sobre la industria musical, las formas en cómo se maneja el mercado y los géneros, características e identidades de los artistas con más renombre a nivel mundial. Posteriormente, se conoce a la carrera del músico dentro del territorio ecuatoriano y todos los retos que eso conlleva al no tener una potencial industria musical como tiene Colombia o México, países que por muchos años ha sido cuna de artistas. Además de los retos y la alta demanda musical, las oportunidades son escasas y el desconocimiento sobre el manejo de comunicación, es común en los artistas. Todo el proceso del proyecto se basa en la teoría de Peters y Ortega, pilares en el personal branding y quienes lo definen como el proceso de variaciones, diseños, mensajes y estrategias digitales, esenciales para el posicionamiento de una marca. Además, ambos autores destacan que la construcción de una marca va más allá de solo crear el logo, implica alinearla a tres niveles: lo que somos, lo que decimos y cómo actuamos, de modo que a la imagen externa esté acorde a nuestro comportamiento y lenguaje con la audiencia. Luego de un análisis profundo del artista en temas de: personalidad, gustos, género musical y lenguaje, de desarrolló un nombre artístico, una propuesta de diseño con paleta de colores y una estrategia de marketing de contenidos para redes sociales, con el fin de que el artista tenga una base comunicacional que le ayude a darse a conocer. El propósito de este proyecto va más allá de solo crear la marca a un artista en particular, sino que permite ser una guía de apoyo para próximos artistas emergentes dentro del sector musical. Independientemente de su género, esta es una base para crear su marca y que posteriormente puedan difundir sus contenidos de una manera sólida, obteniendo grandes resultados, puesto que las redes sociales se han convertido en una fuente principal de artistas.