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Browsing Comunicación by Subject "Análisis de contenido (Comunicación)"
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Análisis del mensaje de las dietas entorno a la salud y la estética de las personas, en el programa “Reto Baja Talla”(PUCE - Quito, 2023) Romero Peñaherrera, Denis Gabriela; Yépez Reyes, VerónicaEste estudio se fundamenta en las áreas de comunicación, discurso, nutrición y medios. En el presente trabajo se usa el análisis del mensaje de Daniel Prieto como la metodología de estudio, a través de una matriz para la selección de tres episodios del “Reto Baja Talla” para determinar como el discurso mediático maneja el mensaje de las dietas en el programa televisivo “Reto Baja Talla”, edición 1 de Ecuavisa. Asimismo, se utiliza recursos teóricos de los conceptos de dieta, la estética en relación con la salud y la representación mediáticas de las dietas. La disertación permite interpretar los elementos que conforman los mensajes mediáticos sobre las dietas, con la finalidad de examinar las estrategias discursivas mediante las cuales se elaboran los mensajes y los estereotipos de belleza e imagen en medios que incentivas a la audiencia a consumir este tipo de realitys. En conclusión, la audiencia y los discursos mediáticos tienen una construcción errónea de significado en cuanto al término dieta, asimismo, se determina que llevar una dieta implica una aceptación social y la belleza, dejando a un lado el querer mejorar la salud.Item Open Access Estrategia de comunicación en el fútbol ecuatoriano: un estudio de redes sociales de la campaña “latidos del valle” de Independiente del Valle(PUCE - Quito, 2024) Cárdenas Olivo, Martina Alejandra; Yépez Reyes, VerónicaEl uso de las redes sociales provoca un gran impacto en la sociedad y siendo el fútbol parte del tejido social, el uso de estas por parte de los clubes no puede pasar desapercibido. Por ello, esta disertación constituye un trabajo investigativo sobre las estrategias utilizadas en las redes sociales del Club de Fútbol Independiente del Valle, durante la campaña “Latidos del Valle”, la cual buscó fortalecer los lazos emocionales ya existentes y el nexo con la hinchada del club, a través de plataformas digitales. El estudio explora tópicos, comentarios y sentimientos, y utiliza métodos cualitativos para evaluar la efectividad de la campaña en la intención comunicativa y en la generación de engagement, para analizar la forma en la que el Club maneja sus cuentas en las plataformas X e Instagram, en las cuales profundiza en los mensajes e interactúa con su fanaticada; así como el impacto de las estrategias utilizadas en la percepción de la marca “Independiente del Valle”. Los hallazgos de la investigación proporcionan percepción, conocimiento y entendimiento sobre las mejores prácticas a la hora de utilizar redes sociales por parte de los clubes de fútbol, otorgando recomendaciones específicas para enmendar o pulir futuras estrategias comunicacionales en el ámbito digital, dentro del marco del deporte profesionalItem Open Access La continuidad del mito de la femineidad y la evocación del cuento de hadas Cenicienta en los anuncios publicitarios de los productos de belleza(PUCE - Quito, 2023) Ruperti Sosa, Constanza; Cevallos López, Patricio FernandoEl presente estudio analiza semióticamente anuncios publicitarios audiovisuales inspirados o relacionados con el cuento de Cenicienta, con el fin de identificar si la publicidad contribuye a la reiteración del mito de la femineidad. En esta investigación se presentan, como referente teórico, los siguientes temas: la literatura infantil y los cuentos de hadas, la publicidad y su función social, y los postulados del feminismo. Se identificaron siete anuncios publicitarios relacionadas con el cuento de Cenicienta y se analizaron semióticamente. Se identifican los momentos narrativos de cada comercial y se analiza el mensaje plástico, icónico y lingüístico –según el enfoque de Martine Joly y Roland Barthes– para comparar cada uno de los relatos publicitarios con el relato clásico e identificarlos con la evocación o reiteración del mito de la femineidad. El resultado de esta investigación muestra que los signos, símbolos, composiciones visuales, paleta de colores, textos, entre otros, no sólo se utilizan como medio para mostrar los productos comerciales, sino también como vehículo de configuración y reiteración del mito de la femineidad, presente en el cuento literario infantil Cenicienta.