Tesis - Tecnología Superior en Negociación y Ventas
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Browsing Tesis - Tecnología Superior en Negociación y Ventas by Subject "Análisis de mercadeo"
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Análisis de mercado para la creación de una empresa dedicada a la comercialización de ropa alternativa en la ciudad de Quito 2026(PUCE - Quito, 2025) Columba Chávez, Alejandro Vicente; Sánchez Mosquera, Francisco JavierLa moda constituye un reflejo de las trasformaciones sociales, culturales y artísticas de cada época. Actualmente las culturas urbanas emergentes han cobrado protagonismo como formas de expresión que desafían los modelos tradicionales de consumo y normas sociales, entre ellas la cultura techno se destaca como estaciones de resistencia, identidad, pertenencia y donde la estética trasciende lo superficial y se convierte en un lenguaje simbólico cargado de rebeldía y autenticidad. A lo largo de la historia la manera en cómo las personas se visten ha funcionado como un lenguaje que comunica diferentes significados, aspiraciones, rebeliones y modos de pertenencia a diferentes grupos sociales, este fenómeno se entrelaza con nuevas identidades y movimientos culturales que emergen en diferentes partes del mundo y de cierta manera reinterpretan la estética como una herramienta de manifestación personal y colectiva. En este marco la cultura techno va más allá de un género musical, da lugar a una comunidad que rompe canones convencionales y tradicionales que privilegian la libertad y la libre expresión a través de la vestimenta. En ciudades como Quito los jóvenes son quienes encuentran en este entorno una forma de autoexpresión alejada de los estándares dominantes del mercado comercial de la moda. Sin embargo, pese a sus avances esta subcultura es percibida con ciertos estigmas sociales, sobre todo con el público de adultos mayores quienes rechazan esta ideología tomándola como indiferente, ofensiva u perversa, enfrentándose así a una oferta limitadas de productos locales y dejando cierta comercialización poco accesible. Ante esta situación se abre una oportunidad para el desarrollo de una empresa dedicada a cubrir esta necesidad, una marca dedicada a la comercialización de ropa alternativa que no solo busca cubrir esta demanda insatisfecha, sino también posicionarse como una plataforma que articule moda, arte y pertenencia. Al tratarse este de un mercado emergente, su potencial aún no se ve aprovechable sin embargo cualquier marca con propuesta innovadoras puedan establecerse y consolidarse a través de estrategias diferenciadas y coherentes con los valores de su público objetivo. Analizaremos la viabilidad de dicha propuesta mediante una investigación del comportamiento del consumidor, las tendencias actuales, la percepción de este nicho y las oportunidades de crecimiento, examinaremos el contexto del mercado y desarrollaremos estrategias que permitirán introducir una marca que responda tanto a la ideología como a las nuevas exigencias del consumo consciente. En síntesis, esta introducción contextualiza el papel de la moda alternativa en un entorno urbano, planteado el problema central del estudio y la necesidad de ejecutar una investigación exhaustiva que permitirá la viabilidad comercial de una empresa que aprovechará el potencial de crecimiento en la ciudad.Item Open Access Evaluación de la viabilidad comercial de Aguabamba y derivados de aguacate en el mercado quiteño (2026)(PUCE - Quito, 2026) Espinoza Ortega, Klever Andrés; s/iLa presente investigación titulada “Evaluación de la viabilidad comercial de Aguabamba y derivados de aguacate en el mercado quiteño (2026)”, tuvo como objetivo analizar la viabilidad y el potencial comercial del mercado de productos derivados del aguacate en Quito para la marca AGUABAMBA, con el propósito de diseñar una estrategia de posicionamiento y distribución que permita su introducción exitosa y la captura de demanda insatisfecha, sustentándose en atributos de sostenibilidad y valor funcional. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo analítico, mediante la aplicación de encuestas estructuradas a consumidores residentes en Quito, lo que permitió obtener información sobre hábitos de consumo, percepción de sostenibilidad, aceptación de productos innovadores y preferencias de compra. Los resultados evidenciaron una alta frecuencia de consumo de productos naturales u orgánicos, así como una valoración significativa hacia propuestas sostenibles y de economía circular. Asimismo, se identificó un elevado interés por los productos de AGUABAMBA, destacando el aceite de aguacate como el derivado con mayor reconocimiento previo, mientras que la harina de semilla y las infusiones requieren estrategias de educación comercial para facilitar su adopción. De igual manera, se determinó disposición a pagar un precio ligeramente superior por productos con valor agregado, y se identificaron como canales óptimos de comercialización las tiendas orgánicas o saludables, el comercio electrónico y los supermercados. En conclusión, se confirmó la viabilidad comercial del proyecto en el mercado quiteño, recomendándose una estrategia de entrada progresiva, segmentación del consumidor y distribución multi canal para consolidar el posicionamiento de AGUABAMBA.