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Estrategia de comunicación sobre la conservación de especies amenazadas en centro de conservación in situ: caso “Parque de los monos(PUCE - Santo Domingo, 2025) Delgado Castillo, Kelly Milena; Gómez Cevallos, Grace Andrea; Moreira Cedeño, Cristian MarceloLa conservación de especies amenazadas enfrenta desafíos crecientes debido a la disminución de la biodiversidad y el deterioro del medio ambiente. Para garantizar su efectividad, los centros de conservación in situ requieren estrategias de comunicación que sensibilicen y fomenten la implicación de la sociedad en la salvaguarda de la fauna salvaje es crucial para la protección de la vida salvaje. Por ello, El propósito de esta investigación fue diseñar una estrategia de comunicación efectiva para la conservación de especies amenazadas en el Centro de Conservación In Situ Parque de los Monos. Para dar alcance al mismo, la investigación optó por un enfoque combinado, fusionando técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar la efectividad de la comunicación en la conservación de especies en el Parque de los Monos. Se aplicaron encuestas, entrevistas y observación directa, utilizando métodos de análisis estadístico y descriptivo para descifrar la información, se pueden interpretar los datos y proponer estrategias de mejora en la sensibilización y participación del público. Dentro de los descubrimientos más relevantes se demostró que la mayoría del público tiene conocimiento parcial sobre conservación y poca participación en el Parque de los Monos. Aunque las redes sociales son el principal medio de difusión, los materiales comunicacionales necesitan mayor claridad y atractivo, por lo que se desarrollaron tres estrategias evaluadas por cinco profesionales. Finalmente, la investigación evidencia que la comunicación efectiva es clave para sensibilizar y fomentar la participación en la conservación de especies amenazadas. Mejorar e implementar estrategias comunicacionales es clave para fortalecer compromisoItem Open Access Estrategia de comunicación sobre la conservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación in sítu: caso bosque protector la Perla(PUCE - Santo Domingo, 2025) Granda Gallardo, Dayana Paola; Ullauri Moya, Paúl Sebastián; Moreira Cedeño, Cristian Marcelofomentar un compromiso activo de la comunidad hacia la protección de la biodiversidad en el Bosque Protector La Perla La preservación de especies vegetales amenazadas es un desafío crítico, especialmente en el contexto del Bosque Protector La Perla, donde la pérdida de biodiversidad se ha acentuado. La presente investigación busca crear estrategias de comunicación que promuevan la sensibilización y participación de la comunidad en la conservación de estas especies. Para ello, se empleó un enfoque cualitativo que incluyó entrevistas estructuradas a actores clave, observaciones directas, y un análisis de contenido de las estrategias de comunicación existentes, abarcando una muestra de comunidades locales y especialistas en el área. Los resultados revelaron limitaciones en las estrategias de comunicación actuales, como la falta de recursos y la escasa participación comunitaria, lo que obstaculiza la efectividad de las campañas de conservación. Las conclusiones indican que es fundamental establecer un enfoque más estructurado que incluya la capacitación en comunicación ambiental para los investigadores, la adaptación de mensajes a diferentes contextos culturales, y el uso de plataformas digitales para aumentar la difusión y la participación local en esfuerzos de conservación. Estas medidas son esenciales paraItem Open Access Estrategia de comunicación sobre la preservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación ex situ: jardín botánico “Padre Julio Marrero”(PUCE - Santo Domingo, 2025) Cabrera Murillo, Cástulo Andrés; Moreira Cedeño, Cristian MarceloLa conservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación ex situ es un desafío que requiere estrategias de comunicación eficaces para sensibilizar y educar al público sobre su importancia. El propósito de este estudio es diseñar una estrategia de comunicación destinada a fomentar la conservación de especies vegetales en peligro en el Jardín Botánico Padre Julio Marrero. Se adoptó una metodología mixta para el estudio que combinó investigación cualitativa y cuantitativa, con encuestas al público general, estudiantes universitarios de la Provincia Tsáchilas y entrevistas a expertos en conservación. La muestra consistió en 98 personas, y los instrumentos fueron validados por especialistas en comunicación y en la conservación ambiental. Los datos fueron analizados utilizando técnicas estadísticas descriptivas y un enfoque de análisis de contenido. Los hallazgos principales revelan que el conocimiento sobre las especies en peligro es de nivel moderado, la estrategia propuesta se centra en transmitir un mensaje claro y consistente a la sociedad local a través de diversos canales de comunicación, como medios digitales, campañas informativas y recursos educativos, para promover una mayor comprensión y compromiso con la conservación. Las conclusiones subrayan la importancia de ajustar los mensajes según las características de los distintos públicos y de consolidar colaboraciones con instituciones educativas y ambientales. Esto permitirá maximizar el impacto de la estrategia comunicativa para la preservación de flora en riesgoItem Open Access Estrategias de comunicación sobre la preservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación in situ: caso Bosque “Kasama”(PUCE - Santo Domingo, 2025) Gómez Muñoz, Karla Gabriela; Vélez Rosero, Belén Alicia; Moreira Cedeño, Cristian MarceloLa conservación de especies vegetales amenazadas en centros de conservación in situ, como el Bosque Kasama, es fundamental para proteger la biodiversidad ecuatoriana.Este bosque alberga especies vegetales clave como el matapalo blanco, matapalo rojo,pambil, catangal, caucho nativo, uva de montaña, entre otras. Estas especies no solo brindan refugio y alimento a miles de animales, sino que también son esenciales para el equilibrio y el buen funcionamiento de los ecosistemas.La investigación tuvo como objetivo desarrollar estrategias de comunicación que fomenten la sensibilización y la participación comunitaria para la preservación de esta Área de Conservación y Uso Sostenible (ACUS), un espacio que protege el hábitat de miles de animales y plantas creado por los gobiernos autónomos descentralizados. Asimismo, utilizó un enfoque mixto, aplicando encuestas, entrevistas y observación en una muestra por conveniencia de 98 personas, además de un análisis cualitativo de las percepciones de expertos. Los resultados muestran una desconexión significativa entre la comunidad y el conocimiento sobre las especies vegetales protegidas, pese a que el 94.9% reconoce laimportancia de las áreas de conservación.Las estrategias comunicacionales desarrolladas abarcan un producto audiovisual,cápsulas sonoras informativas y un atractivo minilibro de cromos, las cuales se evaluaron utilizando una rúbrica diseñada específicamente para este propósito. Esta herramienta fue aplicada a expertos en comunicación y medio ambiente, así como a un grupo representativo de niños, y obtuvo una aceptación del 100%. Se concluye que la implementación de campañas comunicacionales innovadoras, basadas en redes sociales, puede fortalecer la visibilidad del bosque y motivar la acción comunitaria, resaltando la necesidad de mejorar la infraestructura y establecer alianzas estratégicasItem Metadata only La comunicación en el desarrollo de e-commerce desde la red social facebook(PUCE - Santo Domingo, 2022) Sánchez Gómez, Sthefany Mishell; Hishochy Delgado Mendoza, DrLuego de que la pandemia de COVID-19 afectara a todo el sector del comercio a nivel mundial, el e-commerce se volvió una necesidad para poder reactivar los negocios mediante las ventas vía redes sociales. Este estudio pretende analizar la contribución de la comunicación de las empresas, específicamente de la empresa Edgarcar Importaciones, desde la red social Facebook, para el desarrollo del e-commerce. Al ser un estudio con enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo) y un diseño no experimental que se desarrolló de manera transversal descriptiva-explicativa, detalla las variables de estudio y explica el rol de la comunicación en el desarrollo de cualquier actividad comercial en los medios sociales. Las unidades de análisis correspondieron al contenido publicado por la empresa, en la red social Facebook, a través de la tienda digital y del muro de la cuenta empresarial. Se analizaron 34 publicaciones sobre los productos de que la empresa ofrece durante el periodo octubre-diciembre de 2021. Se aplicaron técnicas como la observación de datos cuantitativos, la entrevista y el análisis de contenidos estadísticos. La empresa tiene una Fan Page corporativa, con temática comercial amplia y en la actualidad tiene 3 263 personas que siguen a la página y dentro de la misma tiene 2 945 “me gusta” (febrero 2022). Mediante el análisis del perfil empresarial, se logró determinar que la empresa difunde información de manera quincenal, donde se observan a través de imágenes, diseños y promociones las ofertas de sus productos con un lenguaje formal, enfocados en la interacción.Item Metadata only Propuesta de un plan de comunicación externa para el gobierno autónomo descentralizado Parroquial Manuel Cornejo Astorga(PUCE - Santo Domingo, 2023) Núñez López Odalis Yessie; Forero Castellanos Martha Luz, MgEl presente trabajo de investigación propone un Plan de comunicación basado en el diagnóstico de la situación comunicacional externa del Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) Parroquial de Manuel Cornejo Astorga (MCA). El objetivo es generar estrategias comunicacionales previamente meditadas para potenciar los procesos de comunicación e información del sector de manera exitosa. Para ello, se realizó una investigación cualitativa con diseño fenomenológico, no experimental. A través de una entrevista semiestructurada, aplicada a 36 líderes comunitarios de MCA y la observación de las acciones de comunicación ejecutadas por el GAD Parroquial MCA, durante los meses de septiembre, octubre y noviembre del año 2022. Entre los principales resultados, se determinó que las acciones de divulgación realizadas por el GAD son online, siendo Facebook la más visible con un 65% seguida de WhatsApp 20 %. Dejando de lado las posibilidades offline, considerando que un porcentaje de la población rural carece de acceso a Wifi. Además, mediante la entrevista se determinó que no hay una programación, divulgación y meditación previa sobre las actividades comunicacionales a realizarse. Lo que genera desinterés en la información que se comparte para los habitantes de MCA. Se concluye que la institución realiza acciones para mantener la comunicación externa con los ciudadanos. Sin embargo, al no contar con un Plan de comunicación se generan problemas para lograr el desarrollar de la comunicación e información en el sector.Item Metadata only Teorización de las nuevas propuestas de la comunicación audiovisual utilizadas en la estructura del programa pa’ Comenzar el día del canal Majestad Tv(PUCE - Santo Domingo, 2023) Campaña Campaña Byron Elian; Forero Castellanos Martha Luz, MgLa producción audiovisual es considerada una de las estructuras fundamentales en el manejo de la comunicación en la televisión, por ello, se realiza la siguiente investigación enfocada en las nuevas herramientas de producción de contenido,como es el caso de ZOOM, por el cual se realizan entrevistas por medio de videollamadas, y que nace ante una necesidad, debido a la presencia de la pandemia mundial COVID-19. De acuerdo con Scolari (2013) la televisión aún lucha por mantener el espacio central en esta ecología de medios; los recursos de la tecnología actual, utilizados en la producción televisiva, mejoran los contenidos, por lo que los medios están obligados a evolucionar constantemente y a utilizar plataformas digitales, para un mejor desempeño. Por lo tanto, esta investigaciónserá manejada con enfoque cualitativo, centrado en el estudio de las acciones humanas, optando como base principal de investigación los métodos de entrevista,observación y revisión literaria, analizando un total de 21 programas. Dentro de este marco, se desprende los nuevos formatos de comunicación desempeñados en el programa Pa’ Comenzar el Día de Majestad TV, según Karbaum Padilla (2022) uno de los géneros periodísticos que mayor transformación sufrió son las entrevistas, de acuerdo con su análisis, el uso masivo de videollamadas fue un recurso técnico que salvaba las distancias impuestas por la pandemia, por lo tanto, en el presente estudio se analiza el uso esta herramienta, aplicando las técnicas adecuadas,permitiendo la producción y desarrollo de contenido audiovisual televisivo.