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    Marketing deportivo y su incidencia en la elección del tenis de campo como una actividad profesional – Caso Ambato
    (Pontificia Universidad Católica del Ecuador, 2020) Holguín Reyes, Marinés; Zurita Altamirano, Julio Cesar
    El marketing deportivo busca promocionar, distribuir y comercializar productos o servicios en el mundo del deporte a través de estrategias, de las cuales se benefician marcas, federaciones, clubes y otros. A nivel mundial se ha convertido en una herramienta muy importante cuyo crecimiento ha sido significativo, principalmente por el uso de la tecnología e innovación. Es necesario señalar que, en Ecuador, las herramientas del marketing deportivo aún no son utilizadas en su totalidad y mucho menos en nuestra ciudad. El tenis de campo es un deporte popular, que a lo largo de la historia ha generado impacto mundial. Ha sobresalido debido a sus múltiples beneficios no solo deportivos sino también de carácter profesional. Cabe recalcar que, en Ecuador se practica y visualiza muy poco como opción profesional. Por ello, este proyecto de investigación tiene como objetivo general, analizar la incidencia del marketing deportivo en la elección del tenis de campo como actividad profesional en la ciudad de Ambato. En el desarrollo del proyecto de investigación, se utiliza un enfoque cualitativo. Además, es de tipo descriptiva-explicativa, con el fin de especificar las características y propiedades más relevantes y elaborar un adecuado análisis. El determinar los factores que influyen en el marketing deportivo, permite brindar una imagen más representativa del tenis como deporte profesional, y concientizar a la ciudadanía sobre la importancia de este deporte, para así motivar a un número mayor de deportistas que se interesen en desarrollar su potencial como futuros tenistas de élite.