(PUCE - Quito, 2013) Andrade Guerrón, María Alexandra; Carrillo Hidalgo, Julia Marina
La presente disertación tiene como objetivo el diseño y estructuración de una
campaña de comunicación externa para el CEAM-Centro(Centro de experiencia del adulto mayor ubicado en el Centro Histórico del Distrito Metropolitano de Quito) que pertenece al programa 60 y PiQuitocon el fin decrear concienciaentre los familiares y responsables del cuidado de los adultos mayores sobre la importancia de su función.
La disertación está conformada por cinco capítulos. En el primero se habla sobre la comunicación organizacional y las campañas de comunicación; en el segundo capítulo se trata el tema de adultos mayores y se expone datos relevantes obtenidos a nivel nacional y en el Distrito Metropolitano de Quito(DMQ).En el tercer capítulo se hace referencia a los programas para adultos mayores en el DMQ; en el cuarto, se presenta la línea de base de la investigación y el análisis del diagnóstico desarrollado en el CEAM Centro. Finalmente, en el quinto capítulo.se realiza el diseño y elaboración de la campaña de comunicación.
La metodología utilizada para este estudio consistió en la aplicación de encuestas, entrevistas a profundidad y grupos focales que permitieron reflejar la situación actual de los adultos mayores del CEAM Centro. Apartir de la información recabada se pudo plantear la estrategia comunicacional.
