(PUCE - Quito, 2014) De la Torre Espín, José Luis; Ávila Proaño, Leonardo Antonino
El estilo de vida de los ecuatorianos ha ido modificándose y por ende las necesidades son diferentes y los consumidores son mucho más exigentes, en un mercado altamente competitivo, con esto se abren nuevas oportunidades de inversión y desarrollo de empresas que quieren satisfacer a este mercado muy potencial debido a las tendencias de usuario que desea adquirir llantas de buena calidad y a precios competitivos específicamente en la ciudad de Otavalo que posee una oferta limitada generando que las empresas existentes las cuales especulan con el precio y tienen una limitada variedad del producto.
Esta investigación se fundamenta en los datos recopilados mediante 250 encuestas aplicadas en el sector; de donde se obtuvo
información referente a competidores directos e indirectos, frecuencia y ocasiones de consumo, intención y frecuencia de compra, características y precios esperados.
Por medio de este trabajo se pretende ingresar al mercado satisfaciendo las necesidad que puedan tener con el fin de brindar un servicio de calidad buscando ofrecer los servicios a los consumidores para de esta manera lograr una participación de mercado más amplia convirtiéndola en una de las más importantes de la ciudad de Otavalo generando trabajo y ayudando al progreso del país.
