Ingeniería Comercial
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Browsing Ingeniería Comercial by Author "Almeida Guzmán, Joceline Vanessa"
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El branding como estrategia de rediseño de marca: caso DALG Distribuciones(Pontificia Universidad Católica del Ecuador, 2021) Almeida Guzmán, Joceline Vanessa; Ortiz Coloma, Hernán PaúlEl branding permite la construcción de una marca mediante estrategias directas o indirectas, muestra las cualidades que brindan al consumidor para que este diferencie a la empresa de la competencia. Esto permitirá captar, mantener y generar una demanda real y potencial en este caso para la empresa DALG Distribuciones que es una empresa, que se dedica a la distribución de confitería y Snacks en la provincia de Tungurahua. En este caso se analizó la importancia de implementar un modelo de branding, que utilice la creatividad como base con el fin de innovar la marca de la empresa. De esta manera, el objetivo principal de la presente investigación es proponer un modelo de branding, que sea aplicable para el rediseño de marca en la empresa DALG Distribuciones. Se utiliza una metodología de enfoque mixto cualitativo y cuantitativo, que permiten profundizar en la naturaleza del problema de investigación y basarse en la información obtenida de clientes y de la propia empresa, por medio de encuestas y entrevista; donde de acuerdo con los resultados obtenidos se plantea y realiza la propuesta, un modelo de branding para la empresa DALG Distribuciones; con la finalidad de garantizar resultados favorables en el análisis de la situación actual de la empresa, el desarrollo de la identidad de la marca y estrategias de posicionamiento que contribuyan a DALG Distribuciones para lograr un posicionamiento de marca en la mente del consumidor.