Realización de un reportaje audiovisual: sobre la economía oscura de la opinión en Ecuador
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
En Ecuador, durante la última década, las redes sociales se han convertido en uno de los espacios fundamentales para la comunicación política. Estudios recientes evidencian que la mayoría de los ciudadanos ecuatorianos ya utiliza estas plataformas como fuente primaria de información electoral: por ejemplo, un sondeo de 2025 encontró que el 78 % de los encuestados considera las redes sociales su principal fuente de noticias políticas (Montaño & Enriquez, 2025). Este predominio de lo digital ha coincidido con campañas electorales altamente monetizadas y con fuerte carga informativa en la digitalidad.
Esta expansión del gasto electoral en la digitalidad ha generado a su vez prácticas poco transparentes en la contienda electoral. Medios especializados han documentado que solo en redes sociales de la suite META durante la campaña presidencial de 2025, se gastaron más de USD 2,5 millones en propaganda política privada, a favor o en contra de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González (Redacción Plan V, 2025). También se reporta que los aspirantes presidenciales invirtieron montos considerables en publicidad digital. Por ejemplo, en las semanas previas a la segunda vuelta de 2023, la cuenta personal de Daniel Noboa invirtio más de USD 100.000 en anuncios de META, lo que representó cerca de 64% del presupuesto que reportó su contrincante, Luisa González. (Redacción Primicias, 2023).
No obstante, estos gastos privados no se reflejan claramente en los informes del CNE ni en auditorías públicas, evidenciando una brecha entre los desembolsos reales en propaganda digital y las cifras contables electorales.
Este fenómeno articula prácticas publicitarias y operativas que operan al borde de la legalidad y que transforman la circulación de mensajes en un mercado donde la visibilidad se convierte en mercadería. La presencia de agentes privados y estatales en este mercado intensifica la presión por controlar narrativas en entornos digitales y redefine las estrategias de comunicación política.
En ese sentido, el incremento de la inversión en comunicación digital por actores públicos y privados intensifica la competencia por la atención en línea, situación que deriva en campañas diseñadas para maximizar alcance y engagement1 en espacios fragmentados (Teran, 2025). Esa dinámica modifica los incentivos de productores de contenido y plataformas para orientar los recursos hacia formatos y mensajes con mayor probabilidad de viralización. La competencia por visibilidad altera los límites entre información, persuasión y propaganda obligando a repensar la relación entre gasto publicitario y calidad informativa.
Teniendo en cuenta ese fenómeno, la regulación vigente presenta vacíos frente a las nuevas modalidades publicitarias en redes sociales, lo que genera un déficit de mecanismos de fiscalización capaces de verificar la coherencia entre declaración e inversión real en publicidad electoral (Unión Europea, 2025). Esa carencia limita a las autoridades electorales en la supervisión de la comunicación política y facilita circuitos ambiguos de compra de audiencia. En otras palabras, la falta de normas y herramientas de control técnico favorece la expansión de mercados informales.
La disponibilidad de tecnologías de amplificación, por ejemplo, bots, inteligencia artificial y cuentas híbridas, multiplica la difusión masiva de contenidos virales. Medios de verificación advierten sobre algoritmos sin filtros e inteligencia artificial sin regulación, que inundan a la ciudadanía con información manipulada, mismos que desplazan la veracidad por mensajes optimizados para captar atención o generar polarización (Lupa Media, 2025). El entramado de actores digitales, intermediarios, redes de bots y cuentas automatizadas no identificadas, junto con la arquitectura del ecosistema digital, crea una esfera económica opaca, que requiere enfoques interdisciplinarios y herramientas de supervisión robustas.
Description
Keywords
Comunicación política, Opinión pública, Propaganda política, Redes sociales, Campañas electorales - Ecuador