Certificaciones de comercio justo en el sector florícola ecuatoriano exportador: análisis entre rentabilidad, sostenibilidad y competitividad en el periodo 2020-2025

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo comprender el rol de las certificaciones de comercio justo en el sector florícola ecuatoriano en torno a tres factores analíticos: la competitividad, la rentabilidad y la sostenibilidad, durante el periodo 2020-2025. Ecuador, al ser uno de los países con mayores exportaciones de flores a nivel mundial, ha logrado posicionarse gracias a la calidad del producto y por su capacidad de adaptarse a diferentes escenarios del mercado mundial. En este contexto, durante el periodo de estudio, este sector enfrentó situaciones complicadas a raíz de la pandemia del COVID 19 y el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania, desatando una crisis logística a nivel mundial; por lo que ante estas situaciones las certificaciones de comercio justo adquirieron mayor relevancia, puesto que funcionaron como herramientas de protección para los trabajadores y reforzaron el posicionamiento de las empresas certificadas en mercados especializados. No obstante, el sector se enfrenta a desafíos relacionados con el acceso equitativo a las certificaciones de comercio justo, mecanismos que se han convertido en requisitos para poder mantener la competitividad, donde se requieren más estándares alineados con lo ético, social y ambiental. En este escenario, se planteó la necesidad de analizar cómo las certificaciones influyen en el desempeño de las empresas florícolas y su habilidad para responder a las exigencias del mercado. Por esta razón es importante comprender cómo estos sellos se asocian con los ejes de sostenibilidad, rentabilidad y competitividad, elementos esenciales para el posicionamiento; de la misma forma, es necesario analizar las oportunidades y limitaciones que se presentan al acceder y mantener estas certificaciones. Es por ello que la investigación tiene un enfoque cualitativo de análisis documental, desarrollando un marco teórico, contrastando teorías clásicas y contemporáneas referentes a los tres ejes, caracterización del sector florícola y el análisis de estudio de caso enfocado en tres empresas. En este contexto, si bien estas certificaciones funcionan como herramientas estratégicas que buscan fortalecer el sector, por el contrario, la misma impide el acceso a pequeños productores, por lo que se deben consolidar los mecanismos de financiamiento, promover la asociatividad entre pequeños y medianos productores para poder fomentar certificaciones más inclusivas que se adapten a las condiciones del sector.