Propuesta de plan de comunicación de marketing para la fundación “el hormiguero”
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Este trabajo de titulación consiste en el desarrollo de un plan de comunicación y marketing para la Fundación El Hormiguero, ubicada en Quito, Ecuador, cuyo objetivo principal es prevenir el abandono infantil mediante el fortalecimiento familiar y comunitario. El proyecto parte de un diagnóstico interno y externo que identifica fortalezas como el compromiso de los voluntarios y debilidades como la escasa presencia en redes sociales. A partir de este análisis, se definen cinco objetivos: dos de comunicación interna (mejora la comunicación con voluntarios y fortalecer el sentido de pertenencia) y tres de comunicación externa (mejorar el posicionamiento, aumentar la participación de voluntarios y optimizar la recaudación de fondos). Para cada uno se plantea una estrategia específica que incluye medios, acciones, cronograma y presupuesto. El plan prioriza el uso de herramientas digitales de bajo costo, participación activa de voluntarios como community managers, y alianzas estratégicas con otras organizaciones. Finalmente, se establecen mecanismos de evaluación para medir el impacto del plan propuesto
Description
Keywords
Comunicación estratégica, Redes sociales, Alianzas estratégicas, Evaluación de impacto, Fortalecimiento familiar, Fundaciones benéficas