Propuesta de plan de comunicación de marketing para la fundación “el hormiguero”

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dc.contributor.advisorMoscoso Toquica, Francisco Iván
dc.contributor.authorSerrano Acuña, Luciana
dc.date.accessioned2025-12-03T20:21:47Z
dc.date.available2025-12-03T20:21:47Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste trabajo de titulación consiste en el desarrollo de un plan de comunicación y marketing para la Fundación El Hormiguero, ubicada en Quito, Ecuador, cuyo objetivo principal es prevenir el abandono infantil mediante el fortalecimiento familiar y comunitario. El proyecto parte de un diagnóstico interno y externo que identifica fortalezas como el compromiso de los voluntarios y debilidades como la escasa presencia en redes sociales. A partir de este análisis, se definen cinco objetivos: dos de comunicación interna (mejora la comunicación con voluntarios y fortalecer el sentido de pertenencia) y tres de comunicación externa (mejorar el posicionamiento, aumentar la participación de voluntarios y optimizar la recaudación de fondos). Para cada uno se plantea una estrategia específica que incluye medios, acciones, cronograma y presupuesto. El plan prioriza el uso de herramientas digitales de bajo costo, participación activa de voluntarios como community managers, y alianzas estratégicas con otras organizaciones. Finalmente, se establecen mecanismos de evaluación para medir el impacto del plan propuesto
dc.id.advisor1703393056
dc.id.author1721743191
dc.identifier.other14992
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47570
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectAlianzas estratégicas
dc.subjectEvaluación de impacto
dc.subjectFortalecimiento familiar
dc.subjectFundaciones benéficas
dc.titlePropuesta de plan de comunicación de marketing para la fundación “el hormiguero”
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Serrano Acuña Luciana
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Tesis – Licenciatura en Mercadotecnia (Sin Restricción)