Identidad visual como estrategia de posicionamiento del producto jugo de caña ofertado por mujeres emprendedoras de la marca jugo de oro en Santo Domingo

Abstract

El emprendimiento en Ecuador ha sido una gran influencia para crear oportunidades laborales para cientos de mujeres, convirtiéndolas en líderes inspiradoras y empresarias exitosas, fortaleciendo así su marca personal. Por ello, el presente proyecto tiene objetivo principal desarrollar la identidad visual como estrategia de posicionamiento del producto de jugo de caña de la marca “Jugo de oro”, perteneciente a una mujer emprendedora residente de la ciudad de Santo Domingo. La metodología empleada es cualitativa de tipo investigación acción, con una población de 30 establecimientos de comida y bebidas. La muestra aplicada es un muestreo por conveniencia del 20%, también cuenta con la participación de la emprendedora. A través de técnicas de investigación como la observación participante y la entrevista en profundidad, se recopilaron datos con rasgos y características con sus respectivas fichas de validación evaluadas por dos expertos en la rama de diseño gráfico. La emprendedora cuenta con una bebida cuyo distintivo es la limpieza y la frescura. Los resultados incluyen la creación de un identificador gráfico implementado en prototipos visuales y un manual de marca que potencia la imagen del emprendimiento. Se concluye que las aplicaciones desarrolladas, tuvieron un impacto hacia el público objetivo también se vinculan a los valores planteados por la emprendedora