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Item Unknown Diseño de una campaña gráfica para fomentar la práctica autónoma de pausas activas en el personal docente y administrativo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo(PUCESD-Santo Domingo, 2026) López García , Kishanav Nakiara; Moreta Paz, Rolando Gabriel; Zumba Rivera , Aide MagdalenaLa presente investigación se desarrolla en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede Santo Domingo y está dirigida al personal docente y administrativo con el objetivo de fomentar la práctica autónoma de pausas activas dentro de la institución, las cuales constituyen una estrategia efectiva para reducir el sedentarismo y promover el bienestar en entornos laborales. Se empleó una metodología de enfoque cualitativo, los resultados obtenidos se analizaron mediante un enfoque de análisis temático de datos. La muestra estuvo compuesta de 30 participantes, a quienes se aplicaron entrevistas semiestructuradas en dos fases: una de preintervención y otra de postintervención, esta última orientada a evaluar los resultados obtenidos tras la aplicación parcial durante dos semanas de la campaña gráfica. Asimismo, se utilizaron fichas de observación en ambas fases. Las entrevistas realizadas antes de la campaña permitieron conocer la percepción del personal sobre las pausas activas, la frecuencia de su práctica y los factores que dificultan su realización durante la jornada laboral. Esta información permitió comprender la problemática y aportó contenido relevante para el diseño de las piezas gráficas. Se fortaleció la importancia y los beneficios de las pausas activas mediante la campaña gráfica, la cual incluyó piezas impresas y digitales con imágenes y mensajes breves orientados a promover la práctica de pausas activas, evidenciándose una mayor participación y práctica frecuente para realizar pausas activas por parte del personal durante la jornada laboral. Palabras clave: diseño, material visual, bienestar, ergonomía, salud.Item Unknown Diseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Idente Sentenka-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo(PUCESD-Santo Domingo, 2026) Freire Ávila , Bryan Mateo; Saldarriaga Jaramillo, Guisselly Lilibeth; Zumba Rivera , Aide MagdalenaLa presente investigación se orienta al diseño de una campaña visual destinada a fortalecer el posicionamiento comunicacional del voluntariado Idente Sentenka-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo, enfrentando una baja visibilidad dentro de la comunidad universitaria. El estudio se desarrolló desde un enfoque cualitativo, mediante el método de investigación-acción, lo que permitió diagnosticar la situación comunicacional del voluntariado y proponer una intervención desde el diseño gráfico. En cuanto al diagnóstico se aplicaron técnicas de observación directa y entrevistas semiestructuradas a 29 estudiantes de distintas carreras, seleccionadas mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, del mismo modo, la información recolectada fue analizada a través de un análisis temático y análisis de contenido, lo que permitió identificar percepciones, niveles de conocimiento y formas de interacción con el voluntariado. En la misma línea, los resultados evidenciaron que la ausencia de una identidad visual coherente y de estrategias comunicacionales sostenidas, limita la visibilidad y comprensión de la labor del voluntariado, generando dificultad en su posicionamiento institucional. En respuesta a ello, se diseñó una campaña visual que integra un lenguaje gráfico unificado, mensajes claros y canales de difusión acordes a los hábitos de consumo informativo del estudiantado. Para evaluar su impacto fueron implementadas entrevistas posteriores. Finalmente, esta validación demostró que la campaña visual planificada desde el diseño gráfico contribuyó a la facilitación de comprensión de su propósito social y favoreció a la participación estudiantil, mejorando su posicionamiento dentro del ámbito universitarioItem Unknown Diseño de campaña para fomentar la inclusión de personas de talla baja y sus familias en ecuador.(PUCESD-Santo Domingo, 2025) Cañarte Bolaños , Dennis Micaela; Saltos Zapata , Karla SulayEste estudio tiene como objetivo principal diseñar una campaña para promover la inclusión y la igualdad de personas con talla baja y sus familias, generando conciencia sobre sus necesidades y derechos específicos. A través de un enfoque de investigación cualitativo, se logran combinar 2 tipos de investigación, la aplicada y de campo, utilizando entrevistas clave con empresas, instituciones y consultoras especializadas en discapacidad seleccionadas mediante un muestreo intencional, con el fin de recopilar información valiosa y perspectivas relevantes. El muestreo se basa en criterios como la experiencia en inclusión laboral y social de personas con discapacidad, la relevancia en el ámbito municipal y la disposición a colaborar en la investigación. La revisión de antecedentes reveló una notable falta de información y proyectos que aborden la inclusión de personas con talla baja, lo que destaca la importancia de esta iniciativa. La campaña de comunicación se estructuró con recursos accesibles y comprensibles, incluyendo imágenes, videos y textos que promuevan una imagen positiva y respetuosa de las personas con talla baja. Los participantes respondieron de manera positiva mostrando interés hacia la campaña, permitiendo visualizar la realidad que atraviesan las personas de talla baja, en la búsqueda de un trato digno. Obteniendo una aceptación del mensaje catalogándolo como positivo y empáticoItem Unknown Diseño de material didáctico inclusivo para niños con discapacidad auditiva en la Unidad Educativa especial Fe y Alegría de Santo Domingo.(PUCE - Santo Domingo, 2024) Ramos Celi, Angelo Danie; Verdezoto Cadena, Dayanna Estefanía; Viñan Carrasco, Gonzalo AbrahamItem Unknown Diseño de material didáctico inclusivo, para niños con síndrome de Down, en la Unidad Educativa Especial fe y Alegría, de la Ciudad de Santo Domingo.(PUCE - Santo Domingo, 2024) Goyes González, Karina Irene; Suárez Loor Ibeth Carolina, Ibeth Carolina; Viñan Carrasco, Gonzalo AbrahamEl presente estudio tiene como objetivo principal desarrollar material didáctico inclusivo que potencie la motricidad fina en los niños con Síndrome de Down, pertenecientes a la Unidad Educativa Especial Fe y Alegría de la ciudad de Santo Domingo. Con ello se mejora el proceso de enseñanza - aprendizaje en los niños con esta afectación. El enfoque de investigación es cualitativo, se utilizan técnicas como entrevistas y observación participante. Se revisaron antecedentes relacionados con el tema y se encontró que tanto el uso de plataformas digitales como el material didáctico tradicional pueden beneficiar el aprendizaje en los niños con Síndrome de Down. El material didáctico estará compuesto por un kit con elementos manipulables y tecnológicos, acompañado de una guía metodológica. Se destaca la importancia de utilizar materiales didácticos duraderos y resistentes, el estudio abordó las necesidades educativas y problemas motricesItem Unknown Diseño de material didáctico inclusivo para niños con trastorno del espectro autista con referencia a la asignatura de lengua y literatura de la unidad educativa fe y alegría en la Cuidad de Santo Domingo - Ecuador(PUCE - Santo Domingo, 2024) Castro Ruiz, Mallerly Paulette; Sánchez Vite, Javier Andrés; Viñan Carrasco, Gonzalo AbrahamEl presente estudio tiene como objetivo principal desarrollar material didáctico inclusivo que potencie la motricidad fina en los niños con Síndrome de Down, pertenecientes a la Unidad Educativa Especial Fe y Alegría de la ciudad de Santo Domingo. Con ello se mejora el proceso de enseñanza - aprendizaje en los niños con esta afectación. El enfoque de investigación es cualitativo, se utilizan técnicas como entrevistas y observación participante. Se revisaron antecedentes relacionados con el tema y se encontró que tanto el uso de plataformas digitales como el material didáctico tradicional pueden beneficiar el aprendizaje en los niños con Síndrome de Down. El material didáctico estará compuesto por un kit con elementos manipulables y tecnológicos, acompañado de una guía metodológica. Se destaca la importancia de utilizar materiales didácticos duraderos y resistentes, el estudio abordó las necesidades educativas y problemas motricesItem Unknown Diseño de packaging ecológico como estrategia para posicionamiento de jabones artesanales shumbá en la ciudad de Santo Domingo(PUCE - Santo Domingo, 2025) Benavides Mosquera, Aslley Mabel; Paucar Ortiz, Andrea Carolina; Saltos Zapata, Karla SulayEn una sociedad cada vez más consciente de la sostenibilidad y el impacto ambiental, los consumidores han optado por adquirir productos que no solo satisfagan sus necesidades, sino que, a su vez, se vean reflejados los valores ecológicos. Esta tesis se centra en desarrollar y diseñar un empaque ecológico para una línea de jabones artesanales, basado en promover la mejora a la imagen visual del producto y lograr la armonía entre la filosofía de marca y el producto final para comercializar. Mediante esta investigación, se identificaron distintas opciones de empaques biodegradables y reciclables que protegen el producto y que también comuniquen de manera efectiva los valores de sostenibilidad del emprendimiento. Además, se sabe que un empaque bien diseñado puede incrementar la percepción de calidad del producto y fortalecer la conexión emocional del consumidor con la marca. El enfoque metodológico utilizado en esta investigación fue cuantitativo, puesto que se llevó a cabo la utilización de una encuesta y una ficha de observación para recolectar datos de los clientes directos del emprendimiento. Como resultado de estos instrumentos se obtuvieron conclusiones y recomendaciones que se utilizaron para elaborar la propuesta de packaging ecológico presentada en este proyecto, el mismo que tuvo una aceptación por parte de los validadores del empaque, de esta manera se presentó una propuesta final del empaque más ecológico y sostenible, que ayudó como estrategia de posicionamiento para el emprendimiento de la marca de jabones artesanales ShumbáItem Open Access 
Packaging orgánico como estrategia visual para el posicionamiento de la presentación de los productos de la peluquería 'Libélula' en Santo Domingo de los Colorados(PUCE - Santo Domingo, 2025) Moreira Loor, Esthefy Sarahi; Vera Lara, Solange Rashel; Saltos Zapata, Karla SulayEl packaging orgánico constituye una herramienta estratégica que permite fortalecer la identidad de marca y conectar emocionalmente con las preferencias del consumidor. En este sentido, la presente investigación tiene como objetivo diseñar un packaging orgánico como estrategia visual para el posicionamiento de la presentación de los productos de la Peluquería “Libélula” ubicada en Santo Domingo de los Colorados, Ecuador. El estudio adopta una metodología con un enfoque cuantitativo, basada en el uso herramientas como fichas de observación para identificar las necesidades del empaque actual y para evaluar la viabilidad de la propuesta orgánica. Además, se realizó una encuesta dirigida a una muestra conformada por 100 mujeres, clientas de la peluquería, seleccionadas mediante un muestreo por conveniencia. Los resultados fueron analizados mediante representaciones gráficas, apoyadas por elementos de estadística descriptiva, lo que permitió una interpretación más clara de las características relacionadas con el diseño de packaging sostenible y su impacto en la percepción del cliente. Se evidenció una alta aceptación hacia este tipo de empaques, lo que facilitó el desarrollo de una propuesta de packaging que emplea materiales orgánicos, como coronas de piña y papel reciclado, acompañado con un diseño visual atractivo que resalta los valores de la marca. Esta propuesta mejoró la presentación de los productos cosméticos y contribuyó a la filosofía de marca de la Peluquería Libélula, alineándose con las expectativas de los consumidores. La implementación de esta propuesta de packaging permite posicionar la marca de manera efectiva en el mercadoItem Open Access Diseño de packaging ecológico de abono orgánico para favorecer a los pequeños consumidores de “Casagro” en la Ciudad de Santo Domingo de los Colorados(PUCE - Santo Domingo, 2025) Anrango Zurita, Juan Carlos; Chiguano Moreira, Bryan Ramiro; Saltos Zapata, Karla SulayEl proyecto llamado “Diseño de packaging ecológico para productos orgánicos” se enfocó en la creación de un empaque biodegradable para los productos de la empresa “CasAgro”, ubicada en Santo Domingo de los Tsáchilas. Su objetivo principal fue diseñar un packaging que satisficiera las necesidades de pequeños consumidores de producto agrícolas utilizando materiales como yute, papel reciclable elaborado con fibras de papa y pepino. Se empleó una metodología cuantitativa, utilizando herramienta como ficha de observación para identificar las necesidades del packaging actual y evaluar la viabilidad de la propuesta. Además, se aplicaron encuesta a mujeres, seleccionadas mediante un muestreo por conveniencia. Los datos obtenidos fueron analizados mediante gráficos de estadística descriptiva, permitiendo interpretar gráficamente las características del empaque en función a las necesidades de los consumidores. Los resultados evidenciaron una alta aceptación del diseño propuesto, lo que facilito el desarrollo de un packaging visualmente atractivo que resaltó la identidad de la marca. Esta propuesta mejoro la presentación del producto de abono orgánico, promoviendo el uso de materiales sostenibles y alineándose con la normativa ecuatoriana que incentiva el reemplazo de plásticos de un solo uso por alternativas biodegradables. En conclusión, el proyecto logró innovar en el diseño de empaques, y también contribuyó a la sostenibilidad ambiental y al bienestar de la comunidad, fomentando un consumo responsable y amigable con el entornoItem Open Access Diseño de packaging orgánico como estrategia para posicionar los productos textiles en “confecciones Dayana” en la Ciudad de Santo Domingo de los Colorados(PUCE - Santo Domingo, 2025) Chávez Melo, Carolina Estefanía; Santana Bravo, Cristian Alexander; Saltos Zapata, Karla SulayLa presentación visual de los productos es crucial para captar la atención de los clientes y destacar en un mercado competitivo. Por ello, los emprendedores deben priorizar el aspecto visual, ya que un diseño atractivo no solo genera interés, sino también impulsa el reconocimiento y crecimiento de la marca. El objetivo general de este estudio es elaborar un packaging orgánico como estrategia para posicionamiento de los productos textiles en “Confecciones Dayana” en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados. Esta investigación planteó una metodología cuantitativa, con un muestreo por conveniencia para analizar a los clientes frecuentes con un total de 100 participantes. Se realizaron encuestascerradas y análisis estadísticos mediante gráficos de Excel para identificar las preferencias de los consumidores. Los resultados determinaron que existía deficiencias en el diseño actual del empaque como la falta de coherencia visual y escasa alineación con los valores de la marca. Por lo cual la propuesta del packaging orgánico con materiales biodegradables como el lino y el yute ayudaron a destacar por ser funcional, reutilizable y estéticamente atractivo. Como conclusión la implementación de empaques orgánicos mejora la percepción de calidad del producto, refuerza la sostenibilidad y ofrece una ventaja competitiva en el mercado además de ser estratégico para diferenciar la marca y fomentar la lealtad del clienteItem Open Access Identidad visual como estrategia de posicionamiento del producto terrazas aeropónicas ofertado por mujeres emprendedoras de la marca Huertalia en Santo Domingo(PUCE - Santo Domingo, 2024) Ochoa Quiroz, Lizbeth Giuliana; Bonilla Balcazar, Maria Milagros; Saltos Zapata, Karla SulayLa identidad visual desempeña un papel esencial en el éxito de los emprendimientos femeninos, transmitiendo valores atractivos y auténticos. En el contexto empresarial, especialmente para iniciativas lideradas por mujeres, la construcción de una identidad visual sólida puede ser un factor potenciador de su presencia en el mercado. El objetivo principal se centra en el desarrollo de la identidad visual como una estrategia clave para posicionar los productos de la marca Huertalia en la localidad. La investigación se lleva a cabo en Santo Domingo, con una población de 15 mujeres amas de casa, madres de familia de niños de Inicial II, pertenecientes al colegio “Nazaret”, a través de un muestreo por conveniencia, así como a la emprendedora de la marca, dando un total de 16 participantes en el estudio. Se empleó una metodología con enfoque cualitativo, que incluye técnicas de investigación como observación participante y entrevistas en profundidad, dirigidas a la muestra establecida. Además, se aplican técnicas de análisis de contenido y brief de diseño para evaluar la identidad visual de la marca. Como conclusiones a los diferentes hallazgos y problemas se presentó que los requisitos conceptuales y estratégicos de una marca junto con el establecimiento de estilos y valores, son fundamentales para la creación de la marca asegurando su conexión con los consumidoresItem Open Access Diseño de packaging orgánico para optimizar la entrega de productos del vivero de plantas “Enki” en Santo Domingo(PUCE - Santo Domingo, 2025) Lagla Flores, Lady Gabriela; Zumba Robles, Oscar Daniel; Saltos Zapata, Karla SulayEl presente proyecto se enfoca en el “DISEÑO DE PACKAGING ORGÁNICO PARA OPTIMIZAR LA ENTREGA DE PRODUCTOS DEL VIVERO DE PLANTAS “ENKI” EN SANTO DOMINGO”. La problemática principal radica en el uso de empaques contaminantes y sin identidad visual, lo que afecta tanto al medio ambiente como a la percepción de la marca. Para abordar esta situación, se empleo una metodología cuantitativa utilizando técnicas de observación directa, una encuesta complementada con análisis descriptivo y comparativo. Los resultados iniciales indicaron carencias en calidad, funcionalidad, diseño y sostenibilidad del empaque primario (macetas plásticas) y empaque secundario (fundas de plástico). Mediante encuestas se identificó que el 76% de los consumidores prefiere empaques biodegradables, destacando materiales como la caña guadua y el bagazo de caña. También se encontró una fuerte inclinación hacia diseños funcionales y visualmente atractivos, que muestre información relevante sobre las plantas. La propuesta incluye empaques elaborados artesanalmente a base de caña guadua, resistentes, estéticos y alineados con los valores sostenibles de la marca. De igual forma elaboraron etiquetas compostables a partir del bagazo de caña de azúcar, estas innovaciones lograron un aumento del 60% en la valoración de calidad, funcionalidad, diseño y sostenibilidad. Esta investigación aporta al vivero “Enki” para que pueda posicionarse como un modelo de sostenibilidad en el sector, respondiendo las exigencias actuales del mercado, mientas se reduce efectivamente el uso de plásticos. La propuesta combina funcionalidad, estética y responsabilidad ambiental, fortaleciendo tanto la imagen de la marca como la experiencia del clienteItem Open Access Identidad visual como estrategia de posicionamiento de productos ofertados por mujeres emprendedoras de la marca green desert en Santo Domingo(PUCE - Santo Domingo, 2024) Cobo Chavez, Fernando Francisco; Real Novoa, Maite Anahis; Saltos Zapata, Karla SulayEn un entorno competitivo, las emprendedoras en Santo Domingo se ven en la necesidad de crear una identidad visual distintiva para diferenciarse y captar la atención de su audiencia. La identidad visual no solo abarca aspectos gráficos como tipografía y colores, sino que también juega un papel crucial en la percepción del valor y la conexión emocional con los clientes, este estudio de investigación se enfoca en analizar la relación entre la identidad visual y el posicionamiento de productos ofrecidos por emprendedoras de la marca Green Desert en Santo Domingo. A través de un enfoque cualitativo que incluye observaciones, entrevistas en profundidad y análisis conceptual, se identifican elementos clave para el diseño de la identidad visual de la marca, como la preferencia por colores específicos y símbolos visuales representativos de las suculentas. Se emplea la metodología de investigación-acción para involucrar a oficinistas y personas interesadas en suculentas, con el propósito de estructurar estrategias de posicionamiento efectivas.Los resultados destacan la importancia de la diferenciación, la personalización y la coherencia visual en la estrategia de marca, así como la necesidad de adaptabilidad a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidoresItem Open Access Calidad grafica de las marcas de empresas exportadoras en Ecuador(PUCE - Santo Domingo, 2022) Pachacama Romo, Anthony Mauricio; Salguero Valarezo, María Emilia; Segura Mariño Adriana Graciela, DraEl principal objetivo de esta investigación es valorar la calidad gráfica de las marcas de las empresas exportadoras que existen en Ecuador. Este estudio es de tipo exploratorio y descriptivo, en el cual se seleccionaron 72 empresas que lideran el ranking de exportación en el país y que cuentan con una marca gráfica registrada. Se diseñó una ficha de observación estructurada para el análisis y la recolección de datos, que alcanza el nivel mínimo aceptable de consistencia interna (αc=0,59). De los resultados se destaca que, las marcas no tienen suficiente ajuste tipológico, que sí se identifican rasgos legibles esenciales y que tienen suficiente pregnancia. De modo que, la intervención objetiva de los profesionales en el diseño de marcas es fundamental para que las empresas proyecten unaimagen más conceptual en los países donde están presentes.Item Open Access Características visuales de los libros ilustrados sobre la civilización Egipcia(PUCE - Santo Domingo, 2022) Pérez Flores, Anthony Pablo; Segura Mariño Adriana Graciela, DraLos libros ilustrados como medio de educación son de suma importancia, ya que ayudan a comprender mejor un tema complejo. El objetivo de esta investigación es analizar las características visuales de los libros ilustrados sobre la civilización egipcia. Las unidades de estudio son 12 libros destacados de los últimos años, a los cuales se les aplicó la técnica de la observación estructurada, a través de unas fichas que facilitaron la recolección de los datos y su posterior análisis. Entre los resultados, se destaca el uso de la técnica digital para las ilustraciones y el género narrativo, que crea una relación estrecha entre el texto y las imágenes. Por lo tanto, los profesionales del diseño gráfico encuentran un campo laboral interesante, que aporta a la educación y en el cual tienen que trabajar en sinergia con especialistas en los temas que se aborden en un libro.Item Open Access Estrategias de marca personal de diseñadores gráficos para redes sociales(PUCE - Santo Domingo, 2023) Anchala Montoya Daniel Faridh; Segura Mariño Adriana GracielaLas plataformas digitales se han convertido en una de las formas más comunes de encontrar trabajo. El objetivo de este estudio es examinar las estrategias de marca personal utilizadas por 31 profesionales en diseño gráfico, seleccionados en la plataforma Instagram. Se seleccionaron 155 publicaciones para utilizarlas como material de estudio, de estas se analiza la relación entre variables mediante un libro de códigos, fichas de análisis y pruebas estadísticas. Uno de los principales resultados fue que existen diferencias estadísticamente significativas entre el número de publicaciones y el número de seguidores; además se establecieron los elementos más usados por los profesionales cuando gestionan susperfiles de Instagram y el material que publican. Por lo que seleccionar correctamente el contenido es crucial para fomentar la respuesta de la audiencia.Item Open Access Identidad visual como estrategia de posicionamiento de productos ofertados por mujeres emprendedoras de la marca tierra viva en Santo Domingo(PUCE - Santo Domingo, 2024) Gomez Seis, Arley Michelle; Alava Chica, Dayana Mishelle; Saltos Zapata, Karla SulayLa Identidad Visual desempeña un papel fundamental para las marcas, ya que refleja la esencia de la organización y constituye una relación directa con su grupo meta. Además,la imagen visual ayuda a generar un posicionamiento sólido en el mercado, en dependencia de la estrategia de implementación. La investigación tiene como objetivo crear la imagen gráfica del emprendimiento Tierra Viva, de forma estratégica para lograr el osicionamiento de los productos y servicios de emprendedoras residentes de Santo Domingo. Esto se lleva a cabo mediante la creación de diversas aplicaciones, tales como el identificador gráfico, el packaging, los stickers, el sello y la configuración de redes sociales, entre otros, que sirven como guía para una implementación efectiva. Las necesidades de las mujeres emprendedoras son consideradas como prioridad, para que las aplicaciones se adapten a su perfil, a través de criterios como la usabilidad, funcionalidad y dinamismo en el diseño de cada elemento. El enfoque metodológico utilizado en el estudio es cualitativo, basado en un diseño de investigación exploratorio. Se seleccionó una muestra a través de un muestreo por conveniencia, que incluyó a cinco participantes distribuidos en cuatro tiendas artesanales y una emprendedora, con quienes se trabajó en la identidad visual de la marca Tierra Viva. Para obtener información detallada sobre la identidad gráfica, el comportamiento, las rutinas y las preferencias de los participantes, se empleó la técnica de entrevistas en profundidad, permitiendo así recolectar datos cualitativos relevantes para el análisis. El estudio concluye que el uso del proceso Design Thinking orienta hacia la creación de una marca innovadora,validando su calidad visual y alineación con los valores del emprendimiento mediante un Focus Group. Los aportes clave incluyen el identificador gráfico y el manual de normas, esenciales para el posicionamiento del emprendimiento. Además, se destaca la importancia del equilibrio entre trabajo, bienestar personal y la conexión emocional con la marca, fortaleciendo la empresa y su impacto en la comunidadItem Open Access Análisis de la experiencia del usuario en sitios web de Clínicas en Ecuador(PUCE - Santo Domingo, 2023) Vera Santos Ivanna Alejandra; Segura Mariño Adriana Graciela,PhD.En este trabajo se evalúa en qué nivel se cumplen los criterios de experiencia del usuario en los sitios web de clínicas privadas en Ecuador. Para ello se realizó una investigación descriptiva con un enfoque mixto en el que se estudian datos cualitativos y cuantitativos, con lo cual se analizaron 47 sitios web de clínicas privadas que forman parte de la Asociación Nacional de Clínicas y Hospitales privados del Ecuador (ACHPE). Estos sitios web son evaluados a través de un instrumento subjetivo, en el que se valora la presencia o ausencia de los datos, tales como tipos de contenido, menú por audiencias y leyes de experiencia del usuario. Entre los principales resultados, se determinó que hay siete portales que presentan el mayor índice de experiencia del usuario, siendo el más alto de 0,89/1, mientras que el menor tiene 0,11/1. Se concluye que las clínicas deberían tener sus espacios digitales funcionales y actualizados, para que los portales puedan brindar una excelente experiencia del usuario, permitiendo así atraer a más pacientes que necesiten interactuar con las instituciones de saludItem Open Access Identidad visual como estrategia de posicionamiento del producto mermelada de jamaica ofertado por mujeres emprendedoras de la marca farmesa en santo domingo(PUCE - Santo Domingo, 2024) Cueva Carvajal, Riky Pau; Martinez Posligua, Melany Maibry; Saltos Zapata, Karla SulayLas mujeres emprendedoras son agentes de cambio y motor de innovación en diversos sectores. Su valentía y determinación desafían barreras, creando empresas inspiradoras. Este fenómeno refleja la importancia de empoderar a las mujeres en el mundo empresarial, promoviendo la diversidad y el progreso económico. El propósito fundamental de esta investigación consiste en potenciar el posicionamiento de la marca de los productos de Mermeladas FARMESA, un emprendimiento liderado por mujeres residentes en Santo Domingo de los Colorados. Se realizó el enfoque que promueve a través del desarrollo integral de la identidad visual, abarcando tanto aspectos gráficos como conceptuales de lamarca, junto con la creación de aplicaciones y manuales de uso correspondientes. La investigación tiene un enfoque cualitativo con muestreo por conveniencia, en donde se incluirá como parte de las unidades de análisis a emprendedores, estudiantes y dueños de bares. Para así conocer la situación actual de las emprendedoras y del mercado al que se busca posicionar, se emplearon técnicas como la observación participante y entrevistas.Estas estrategias permitieron explorar con mayor detenimiento la dinámica entre las emprendedoras y el entorno comercial en el que buscan destacarse. Como resultado el presente estudio desarrollo la investigación, recalcando la importancia del objetivo principal, que propone crear una identidad visual fundamental para posicionar los productos de la Marca de mermelada FARMESAItem Open Access Evaluación grafica de los personajes de marca de empresas multinacionales del sector alimenticio(PUCE - Santo Domingo, 2022) Olaya Orosco, Lider Tolstoi; Rodríguez Solano, María José; Segura Mariño Adriana Graciela DraLas empresas transnacionales del sector alimenticio cuentan con personajes de marca que les permite posicionar sus productos. En el proceso creativo, los personajes se diseñan mediante recursos técnicos, estilísticos, cromáticos y conceptuales para conectar con las emociones, creencias, expectativas, necesidades y deseos de los consumidores. El objetivo de esta investigación es valorar las características visuales de los personajes de marcas de 100 empresas multinacionales del sector alimenticio. Se trata de un estudio con enfoque mixto, de tipo exploratorio y descriptivo. Se elaboró una ficha de observación con una escala de Likert, a partir de tres categorías conceptuales: la personalidad, los códigos visuales y la aplicación de los personajes en el packaging.Entre los resultados más significativos se encontró que el mago es el arquetipo con mayor presencia en las marcas, que la cromática de los personajes no siempre guarda relación con los colores corporativos, y que la mayoría de personajes no aparecen en todos los envases de los productos. Se concluye que, hay posibilidades de diferenciación, a través de los arquetipos menos empleados; que hay flexibilidad cromática para complementar la imagen global de las empresas; y que el rol de los diseñadores gráficos es fundamental para encontrar soluciones visuales que transmitan la personalidad de la marca, aun cuando los personajes no puedan estar presentes en el packaging.