Propuesta de un modelo de auditoría de marketing para empresas dedicadas a la consultoría en mercadeo que compiten en la ciudad de Quito

Abstract

Esta investigación parte de la definición del modelo de auditoría de Marketing que ha sido desarrollado de una forma sistemática y exhaustiva, para que así permita evaluar el entorno, objetivos, estrategias y actividades de Marketing siguiendo una serie de procesos, pruebas y análisis llegando a determinar problemas y oportunidades y recomendar un plan de acción por parte del auditor. El siguiente paso incluyó la definición preliminar, donde se delimitan los parámetros de la Auditoría de Marketing según factores internos y/o externos a la organización objeto del análisis. En primer lugar se debe determinar el alcance que va a tener la Auditoría en la empresa auditada, se conocen las diferentes áreas que van a examinarse y se define sí la auditoría se ejecutará bajo un enfoque total o parcial. Se establece además la frecuencia con la que se realizará la auditoría o a su vez permite conocer la periodicidad con la que ha sido realizado este análisis, evalúa también las variaciones en los resultados entre las diferentes auditorías.....