Propuesta de un modelo de auditoría de marketing para empresas dedicadas a la consultoría en mercadeo que compiten en la ciudad de Quito
| dc.contributor.advisor | Larrea Serrano, Francisco Santiago | |
| dc.contributor.author | Benalcázar Almeida, Jaime Alejandro | |
| dc.contributor.author | Naranjo Játiva, Andrea Cristina | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 15:06 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 15:06 | |
| dc.date.issued | 2004 | |
| dc.description.abstract | Esta investigación parte de la definición del modelo de auditoría de Marketing que ha sido desarrollado de una forma sistemática y exhaustiva, para que así permita evaluar el entorno, objetivos, estrategias y actividades de Marketing siguiendo una serie de procesos, pruebas y análisis llegando a determinar problemas y oportunidades y recomendar un plan de acción por parte del auditor. El siguiente paso incluyó la definición preliminar, donde se delimitan los parámetros de la Auditoría de Marketing según factores internos y/o externos a la organización objeto del análisis. En primer lugar se debe determinar el alcance que va a tener la Auditoría en la empresa auditada, se conocen las diferentes áreas que van a examinarse y se define sí la auditoría se ejecutará bajo un enfoque total o parcial. Se establece además la frecuencia con la que se realizará la auditoría o a su vez permite conocer la periodicidad con la que ha sido realizado este análisis, evalúa también las variaciones en los resultados entre las diferentes auditorías..... | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/13785 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.rights | ClosedAccess | |
| dc.subject | Auditoría administrativa | |
| dc.subject | Consultoría de empresas | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.title | Propuesta de un modelo de auditoría de marketing para empresas dedicadas a la consultoría en mercadeo que compiten en la ciudad de Quito |