Diseño de estrategias de marketing para promover la participación del ecuavoley en el club castillo de Amaguaña: fortaleciendo el deporte tradicional a través de la investigación y campañas promocionales
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing para promover la participación activa en la práctica del ecuavoley en el Club Castillo de Amaguaña. El ecuavoley es considerado un deporte tradicional ecuatoriano, que ha experimentado una disminución en la participación de los socios del club, lo que pone en riesgo su continuidad como práctica cultural. Para abordar esta problemática, se realizó un diagnóstico de las actividades actuales de marketing, una investigación de mercado enfocada en los socios y se propusieron campañas y estrategias de marketing adaptadas a sus intereses y motivaciones. El estudio es de tipo descriptivo-exploratorio, con enfoque mixto y diseño transversal. Se emplearon entrevistas, encuestas y análisis documental como técnicas principales. Los resultados evidencian la necesidad de fortalecer la identidad cultural y la integración social a través de estrategias de comunicación digital y actividades promocionales. Se concluye que la implementación de campañas de marketing orientadas al perfil de los socios puede revitalizar la práctica del ecuavoley y contribuir a la sostenibilidad del club.
Description
Keywords
Marketing deportivo, Ecuavoley, Participación deportiva, Participación deportiva, Integración social