Diseño de estrategias de marketing para promover la participación del ecuavoley en el club castillo de Amaguaña: fortaleciendo el deporte tradicional a través de la investigación y campañas promocionales

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dc.contributor.advisorMoscoso Toquica, Francisco Iván
dc.contributor.authorPazmiño Cevallos, Isaac Mateo
dc.date.accessioned2025-12-02T21:15:58Z
dc.date.available2025-12-02T21:15:58Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing para promover la participación activa en la práctica del ecuavoley en el Club Castillo de Amaguaña. El ecuavoley es considerado un deporte tradicional ecuatoriano, que ha experimentado una disminución en la participación de los socios del club, lo que pone en riesgo su continuidad como práctica cultural. Para abordar esta problemática, se realizó un diagnóstico de las actividades actuales de marketing, una investigación de mercado enfocada en los socios y se propusieron campañas y estrategias de marketing adaptadas a sus intereses y motivaciones. El estudio es de tipo descriptivo-exploratorio, con enfoque mixto y diseño transversal. Se emplearon entrevistas, encuestas y análisis documental como técnicas principales. Los resultados evidencian la necesidad de fortalecer la identidad cultural y la integración social a través de estrategias de comunicación digital y actividades promocionales. Se concluye que la implementación de campañas de marketing orientadas al perfil de los socios puede revitalizar la práctica del ecuavoley y contribuir a la sostenibilidad del club.
dc.id.advisor1703393056
dc.id.author1753040615
dc.identifier.other14979
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47555
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMarketing deportivo
dc.subjectEcuavoley
dc.subjectParticipación deportiva
dc.subjectParticipación deportiva
dc.subjectIntegración social
dc.titleDiseño de estrategias de marketing para promover la participación del ecuavoley en el club castillo de Amaguaña: fortaleciendo el deporte tradicional a través de la investigación y campañas promocionales
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Pazmiño Cevallos Isaac Mateo
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Tesis – Licenciatura en Mercadotecnia (Sin Restricción)