Estrategias comunicacionales para el reconocimiento de una marca con la utilización de memes publicitarios
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Date
2023
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Volume Title
Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
El crecimiento de los recursos digitales como estrategias publicitarias ha traído una
dinamización en torno al marketing digital; así, herramientas como memes se han
transformado en un medio de publicidad de marcas. Sobre esta base, el presente
documento investigativo tuvo como objetivo desarrollar una propuesta de marketing
digital que incluya estrategias con memes en redes sociales para incrementar el
reconocimiento de los clientes del local de comida rápida “Don Choripan” del Cantón
Ambato de la Provincia de Tungurahua. Se utilizó una metodología de enfoque cuali-
cuantitativo, basado en una encuesta dirigida a 389 personas que forman parte del
público de la marca; y una entrevista a 4 expertos en marketing y comunicación. Los
principales resultados indican que para el 60.9% de encuestados los memes causan
bastante interés; además, el 64.1% lo considera como una opción innovadora a las
estrategias comunicacionales tradicionales. Por otro lado, los entrevistados informaron
que los memes constituyen un nuevo medio de comunicación digital, que permite la
interacción con el público objetivo. Nace como una expresión cómica y en la actualidad
se ha proyectado como un tipo de comunicación, por lo que es importante determinar
la forma en que estas representaciones serían tratadas. El trabajo concluyó en que las
estrategias de marketing vinculadas con el uso de memes dentro de cualquier marca,
se basan en un plan comunicacional, considera el contenido que desea ser transmitido
a través de la incorporación de un mensaje claro y conciso, pero que sobre todo llame
la atención del posible cliente.
Description
Keywords
Estrategias comunicacionales, Reconocimiento de marca, Memes publicitarios, Publicidad digital, Marketing viral
Citation
Peñafiel Mejía, Giovanni Daniel (2023). Estrategias comunicacionales para el reconocimiento de una marca con la utilización de memes publicitarios. Ecuador: Ambato