Branding corporativo como estrategia de posicionamiento en empresas agroindustriales
Loading...
Files
Date
2021
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
En esta investigación se determina que el branding es una herramienta estratégica que gestiona la identidad de una organización o empresa, definir y comunicar, posicionar la empresa en la mente de los consumidores. En la actualidad, el Ecuador, ha tenido un incremento en el sector agroindustrial, sus aportes económicos y fuentes de trabajo son una fortaleza para la industria, sin embargo, requiere fortalecer en aspectos de imagen y dar a conocer de donde provienen los productos que actualmente mantienen marca blanca, he ahí la problemática de la investigación, que las empresas posean su propia marca e imagen corporativa a la hora de distribuir sus productos.
El objetivo de la presente investigación es analizar al branding corporativo como estrategia de posicionamiento en las empresas agroindustriales y fundamentar teóricamente las estrategias que tiene el branding dando a conocer sus elementos, componentes y proceso que se lleva a cabo para incluir el branding en una empresa, además que te permita posicionar en un mercado local.
Mediante el análisis y gestión del proceso del branding corporativo se determina teóricamente el branding corporativo y a la vez se plantea a Grupo Mayorga un plan de branding sobre imagen corporativa para la empresa, y además, concluye con la aplicación de análisis estratégico, caracterización, estrategia de branding y control.
Description
1. Estado del Arte y la Práctica. --2. Diseño Metodológico. --3. Desarrollo de la Propuesta de Branding Corporativo
Keywords
Branding corporativo, Posicionamiento de marcas, Marketing, Empresas agroindustriales, Marketing - Ecuador
Citation
Mayorga Mayorga, K. A. (2021). Branding corporativo como estrategia de posicionamiento en empresas agroindustriales. Ecuador: Ambato