Configuraciones textuales y estrategias de visibilidad digital: análisis multidimensional de los titulares informativos sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible en medios digitales colombianos
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El estudio examina la convergencia entre las técnicas de optimización SEO, las estructuras semánticas y la visibilidad comunicativa en los títulos de artículos digitales sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en medios colombianos. A partir de un corpus compuesto por 3.324 títulos, recopilados mediante la herramienta Screaming Frog SEO Spider, se implementa un enfoque metodológico mixto que integra el análisis técnico (enlaces, palabras clave, etiquetas HTML) con una lectura interpretativa de los patrones discursivos y las estructuras léxicas dominantes. El análisis evidencia una escasa incorporación de atributos esenciales de SEO, como etiquetas <title> eficaces o palabras clave alineadas con los términos de búsqueda, así como bajos niveles de legibilidad, de acuerdo con el modelo de Flesch-Kincaid. Asimismo, se identifica un uso instrumental del lenguaje, que oscila entre la literalidad institucional y el clickbait ambiental, lo cual incide negativamente en la visibilidad temática de los ODS en la esfera digital. Los hallazgos indican que el diseño de los títulos no responde a una estrategia comunicacional robusta, lo que limita su alcance tanto en buscadores como en redes sociales. Esta investigación propone un modelo de lectura crítica basado en la economía de la atención, y subraya la necesidad de reconfigurar la arquitectura informativa para optimizar la percepción pública de la sostenibilidad en los entornos mediáticos digitales.
Description
Keywords
Medios de comunicación digitales - Colombia, Objetivos de Desarrollo Sostenible - Prensa, SEO (Optimización para buscadores), Análisis del discurso - Medios de comunicación, Titulares de prensa - Análisis, Web semántica - Aplicaciones en comunicación