Configuraciones textuales y estrategias de visibilidad digital: análisis multidimensional de los titulares informativos sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible en medios digitales colombianos

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dc.contributor.advisorLópez Paredes, Marco Vinicio
dc.contributor.authorCotes Barros, Adair David
dc.date.accessioned2026-01-16T14:50:52Z
dc.date.available2026-01-16T14:50:52Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl estudio examina la convergencia entre las técnicas de optimización SEO, las estructuras semánticas y la visibilidad comunicativa en los títulos de artículos digitales sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en medios colombianos. A partir de un corpus compuesto por 3.324 títulos, recopilados mediante la herramienta Screaming Frog SEO Spider, se implementa un enfoque metodológico mixto que integra el análisis técnico (enlaces, palabras clave, etiquetas HTML) con una lectura interpretativa de los patrones discursivos y las estructuras léxicas dominantes. El análisis evidencia una escasa incorporación de atributos esenciales de SEO, como etiquetas <title> eficaces o palabras clave alineadas con los términos de búsqueda, así como bajos niveles de legibilidad, de acuerdo con el modelo de Flesch-Kincaid. Asimismo, se identifica un uso instrumental del lenguaje, que oscila entre la literalidad institucional y el clickbait ambiental, lo cual incide negativamente en la visibilidad temática de los ODS en la esfera digital. Los hallazgos indican que el diseño de los títulos no responde a una estrategia comunicacional robusta, lo que limita su alcance tanto en buscadores como en redes sociales. Esta investigación propone un modelo de lectura crítica basado en la economía de la atención, y subraya la necesidad de reconfigurar la arquitectura informativa para optimizar la percepción pública de la sostenibilidad en los entornos mediáticos digitales.
dc.id.advisor1715988430
dc.id.authorA777632
dc.identifier.other15278
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47901
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMedios de comunicación digitales - Colombia
dc.subjectObjetivos de Desarrollo Sostenible - Prensa
dc.subjectSEO (Optimización para buscadores)
dc.subjectAnálisis del discurso - Medios de comunicación
dc.subjectTitulares de prensa - Análisis
dc.subjectWeb semántica - Aplicaciones en comunicación
dc.titleConfiguraciones textuales y estrategias de visibilidad digital: análisis multidimensional de los titulares informativos sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible en medios digitales colombianos
dc.typemasterThesis
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Trabajo de Titulación - Maestría / Cotes Barros Adair David
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Tesis - Maestría en Comunicación Estratégica, con mención en Comunicación Digital (Sin Restricción)