Estrategias de posicionamiento de la marca de productos lácteos de Proalic
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
La investigación se realiza con el fin de definir estrategias de posicionamiento de la marca Proalic, ubicada en la ciudad de Ambato. Tras identificar como problemática la creciente competencia en el mercado, y la limitada percepción que tienen los clientes con relación a la marca que tiene esta empresa, dado que, no reconoce la calidad de producto que se oferta a la población. En este sentido, el objetivo general consiste en: Proponer estrategias de posicionamiento de la marca de productos lácteos Proalic, para los clientes interesados en este tipo de productos. El tipo de investigación es descriptiva, con un enfoque metodológico que se sustenta en su carácter cualitativo y los métodos teóricos tradicionales como el análisis-síntesis y el inductivo-deductivo, con la finalidad de profundizar en los aspectos abordados por los autores consultados que permiten obtener como resultado nuevas estrategias de posicionamiento de marca para la empresa Proalic.
Description
Keywords
Estrategias de posicionamiento, Productos lácteos, Proalic, Branding, Marketing alimentario