Brand management como factor de posicionamiento en el mercado. Caso: Carez

Abstract

El brand management es un factor en el posicionamiento en el mercado, sin embargo, la gestión de marca no siempre es una prioridad en empresas pequeñas por lo que es descuidado, lo cual limita el reconocimiento de la marca. En el mercado inmobiliario es vital llevar de manera correcta la gestión de marca, pues distinguir a una empresa de su competencia es importante para su crecimiento. En la presente investigación se plantea un modelo de brand management aplicable a la empresa Carez Desarrolladora de Proyectos Inmobiliarios, la cual opera en la ciudad de Tena, Ecuador. La metodología aplicada para el análisis de la situación inicial de la empresa, en cuanto a estrategias de brand management, es mixta con la combinación de términos cualitativos junto con datos cuantitativos, obtenidos con entrevistas y encuestas aplicadas a los propietarios de la empresa y a una muestra de 345 potenciales clientes respectivamente. Con la encuesta se descubre que, al igual que Carez, las demás empresas inmobiliarias de la ciudad de Tena no están posicionadas en el mercado, lo cual muestra la falta de uso de estrategias de branding por las empresas, y el potencial de una empresa que lo haga correctamente.